ÇEVRESEL DUYARLILIĞIN YEŞİL ÜRÜN SATIN ALMA DAVRANIŞINA ETKİSİ: ORDU ÜNİVERSİTESİ ÖRNEĞİ

ÇOBAN, SUZAN; ALKAYA, AYLIN; Tehci, Ali; ERSOY, YUSUF

ÇEVRESEL DUYARLILIĞIN YEŞİL ÜRÜN SATIN ALMA DAVRANIŞINA ETKİSİ: ORDU ÜNİVERSİTESİ ÖRNEĞİ

Aylin ALKAYA, (Nevşehir Hacı Bektaş Veli Üniversitesi, İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi, İşletme Bölümü, Nevşehir, Türkiye)

Suzan ÇOBAN, (Nevşehir Hacı Bektaş Veli Üniversitesi, İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi, İşletme Bölümü, Nevşehir, Türkiye)

Ali TEHCİ, (Ordu Üniversitesi, Ordu, Türkiye)

Yusuf ERSOY (Uşak Üniversitesi, Uşak, Türkiye)

Erciyes Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi

11 2

Yıl: 2016 Cilt: 0 Sayı: 47 Sayfa Aralığı: 121 - 134 Metin Dili: Türkçe İndeks Tarihi: 29-07-2022

ÇEVRESEL DUYARLILIĞIN YEŞİL ÜRÜN SATIN ALMA DAVRANIŞINA ETKİSİ: ORDU ÜNİVERSİTESİ ÖRNEĞİ

Öz:

Çevre bilinci olan çevreye karşı duyarlı tüketicilerin artması ve tüketicilerin ürün satın alırken çevre dostu/yeşil ürünleri tercih etmeleri, işletmeleri yeşil pazarlama faaliyetlerine yöneltmektedir. Tüketicilerde çevre duyarlılığın boyutlarının saptanması ve bu kapsamda pazarlama faaliyetlerinin şekillendirilmesi önem arz etmektedir. Çalışmada çevresel duyarlılık boyutları ve bu boyutların yeşil ürün satın alma davranışına etkisi incelenmiştir. Bu kapsamda, Ordu Üniversitesi öğrencilerine yönelik bir uygulama yapılmıştır. Araştırmada faktör analiziyle çevresel duyarlılığı oluşturan boyutlar (ekolojik duyarlılık, kişisel duyarlılık ve davranışsal duyarlılık) belirlenmiştir. Her üç faktör ile yeşil ürün satın alma arasında içsel korelasyon olduğu görülmüştür. Çevresel duyarlılığın yeşil ürün satın almaya etkisini belirlemek için ise, regresyon analizi uygulanmıştır. Analiz sonucunda çevresel duyarlılık boyutlarından kişisel duyarlılık ve ekolojik duyarlılığın birlikte yeşil ürün satın alma davranışı üzerinde etkili olduğu belirlenmiştir. Sonuç olarak, çevre bilincini geliştirmek ve çevreye yönelik bireysel çabaların önemini vurgulamak üzere pazarlama faaliyetlerine odaklanmanın ve özellikle iletişim çabalarına yönelmenin yeşil ürün talebini pozitif yönde etkileyeceği söylenebilir

Anahtar Kelime:

Konular: Çevre Bilimleri

THE EFFECT OF ENVIRONMENTAL AWARENESS ON GREEN PRODUCT PURCHASING BEHAVIOR: THE CASE OF ORDU UNIVERSITY

Öz:

Companies have headed to the green marketing activities due to the increase in environmentally conscious and ecofriendly consumers, and due to the consumer preferences of the environmentally friendly products/green products while purchasing a product. It is important to determine the dimensions of the environmental awareness of consumers and the shape marketing activities in this context. In this study, the dimensions of the environmental awareness and the effect of these dimensions on green product purchasing behavior are examined. In this context, an application was carried out towards the students of Ordu University. The dimensions constituting the environmental awareness (ecological awareness, personal awareness and behavioral awareness) are determined by using factor analysis. It was found that there is an internal correlation between green product purchases and all three factors. The regression analysis is conducted to determine the effect of environmental awareness on green product purchases. From the analysis results it has stated that the personal awareness and ecological awareness which are dimensions of environmental awareness are jointly effective on green product purchases. As a result, it can be said that focusing on marketing activities to improve environmental concern and to emphasize the importance of individual efforts towards environment and especially addressing on communication efforts can positively affect green product demand

Anahtar Kelime:

Konular: Çevre Bilimleri

Belge Türü: Makale Makale Türü: Araştırma Makalesi Erişim Türü: Erişime Açık

ARACIOĞLU, Burcu ve Rezan TATLIDİL; (2009), "Tüketicilerin Satın Alma Davranışında Çevre Bilincinin Etkileri", Ege Akademik Bakış, 9(2), ss. 435-461.
ARMAĞAN, Ece ve H. Esra KARATÜRK; (2014), "Yeşil Pazarlama Faaliyet- leri Çerçevesinde Aydın Bölgesindeki Tüketicilerin Çevreye Duyarlı Ürünleri Kullanma Eğilimlerini Belirlemeye Yönelik Bir Araştırma", Organizasyon ve Yönetim Bilimleri Dergisi, 1(6), ss. 1-17.
AY, Canan ve Zümrüt ECEVİT; (2005), "Çevre Bilinçli Tüketiciler", Akdeniz İİBF Dergisi, 10, ss. 238-263.
BAŞAL, Handan Asude; Rabia ÖZEN ve Pınar BAĞÇELİ-KAHRAMAN; (2015), "Üniversite Öğrencileri İçin Çevre Duyarlılığı Ölçeği Uyarlama Çalışması", The Journal of Academic Social Science Studies, 35, ss. 13-23.
BOZTEPE, Aysel ; (2012), "Green Marketing and Its Impact on ConsumerBu- ying Behavior", European Journal of Economic and Political Studies, (1), İnternet Adresi: http://ejeps.fatih.edu.tr/docs/articles/146.pdf, Erişim Tarihi: 09.02.2013.
CHAN, Ricky Y.K. and Loret B.Y. LAU; (2000), "Antecedents of Green Purc- hases: A Survey in China", Journal of Consumer Marketing, 4 (17), pp. 338-357.
ÇABUK, Serap; Burak NAKIBOĞLU ve Ceyda KELEŞ; (2008), " Tüketicilerin Yeşil (Ürün) Satın Alma Davranışlarının Sosyo- Demografik Değişken- ler Açısından İncelenmesi", Çukurova Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 17 (1), ss.85-102.
ÇABUK, Burcu ve Ö. Cem KARACAOĞLU; (2003), "Üniversite Öğrencileri- nin Çevre Duyarlılıklarının İncelenmesi", Ankara Üniversitesi Eğitim Bilimleri Fakültesi Dergisi, 36 (1-2), ss. 190-198.
ÇALIŞKAN, Mahmut; (2002), "Yetişkinlerde Çevre Duyarlılığını Etkileyen Etmenler", Yayınlanmamış Yüksek Lisans Tezi, Ankara: Ankara Üni- versitesi Eğitim Bilimleri Enstitüsü.
ÇOBAN, Suzan ve Yahya SÖNMEZ; (2014), "Yeşil Pazarlama Karmasına Yö- nelik Tüketici Tutumlarının Demografik Özelliklere Göre Farklılaşması: Ahi Evran Üniversitesi Örneği", Nevşehir Hacı Bektaş Veli Üniversi- tesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 3, ss.65-82.
ÇOKLUK, Ömay; Güçlü ŞEKERCİOĞLU ve Şener BÜYÜKÖZTÜRK; (2012), Sosyal Bilimler için Çok Değişkenli İstatistik SPSS ve LİSREL Uy- gulamalı, İkinci Baskı, Ankara: PEGEM Akademi.
DEMİRBAŞ, M. Aytaç; (1999), "Yeşil Pazarlama ve Tüketicinin Yeşil Pazar- lamaya Yaklaşımı", Yayımlanmamış Yüksek Lisans Tezi, Ankara: Gazi Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü.
DIGLEL, Aman and Rashad YAZDANIFARD; (2014), "Green Marketing: It's Influence on Buying Behavior and Attitudes of the Purchasers towards Eco-Friendly Products", Global Journal of Management and Business Research: E Marketing, 14 (7), pp. 10-18.
DURMUŞ, Beril; E. Serra YURTKORU ve Murat ÇİNKO; (2011), Sosyal Bi- limlerde SPSS'le Veri Analizi, Dördüncü Baskı, İstanbul: Beta Yayın- ları.
FOLLOWS, Scot B. and David JOBBER; (2000), "Environmentally Responsib- le Purchase Behaviour: A Test Of A Consumer Model", Europen Jour- nal of Marketing, 5/6(34), pp. 723-746.
GEGEZ, Ercan; (2010), Pazarlama Araştırmaları, 3.Baskı, İstanbul: Beta Ya- yınları.
KALAYCI, Şeref; (2010), "Faktör Analizi", iç. Şeref KALAYCI (Ed.), SPSS Uygulamalı Çok Değişkenli İstatistik Teknikleri, Beşinci Baskı, An- kara: Asil Yayın Dağıtım, ss. 321-331.
KARACA, Şükran; (2013), "Tüketicilerin Yeşil Ürünlere İlişkin Tutumlarının İncelenmesine Yönelik Bir Araştırma", Ege Akademik Bakış, 1(13), ss. 99-111.
KIM, Yeonshin and Sujung Marina CHOI; (2005), "Antecedents of Green Purc- hase Behavior: An Examination of Collectivism", Environmental Ad- vances in Consumer Research, 32, pp. 592-599.
MULDOON, Annie; (2006), "Where The Green Is: Examining The Paradox of Environmentally Conscious Consumption", Electronic Green Journal, 23, pp. 1-15.
NAKİP, Mahir; (2013), Pazarlama Araştırmalarına Giriş, Dördüncü Baskı, İstanbul: Seçkin Yayıncılık.
ODABAŞI, Yavuz; (1992), "Yeşil Pazarlama: Kavram ve Gelişmeler", Pazar- lama Dünyası, 36(6), ss. 4-9.
ÖZDAMAR, Kazım; (1999), Paket Programlar ile İstatistiksel Veri Analizi, İkinci Baskı, Eskişehir: Kaan Kitabevi.
PEATTIE, Ken and Andrew CRANE; (2005), "Green Marketing: Legend, Myth, Farce or Prophesy?", Qualitative Market Research: An International Journal, (8), pp. 357-370.
PETTIT, Dean and Jery Paul SHEPPARD; (1992), "It's not easy being Green: The Limits of Green Consumerism in Light of the Logic of Collective Action", Queen's Quarterly, 99/2, pp. 328-350.
POLONSKY, Michael Jay; (1994), "Introduction to Green Marketing", Elect- ronic Green Journal, 1(2), pp. 1-10.
RATHOD, Govin Teju; (2014), "Green Marketing in India: Emerging Opportu- nities and Challenge", Asian Journal of Management Sciences, 02(03), pp. 111-115.
SAUNDERS, Mark; Philip LEWIS and Adrian THORNHILL; (2000), Re- search Methods For Business Students, Second Edition, New Jersey: Prentice Hall.
SCHLOSSBERG, Howard; (1991), "Green Marketing Has Been Planted-Now Watch It Grow", Marketing News, 4, pp. 26-30.
SHAMDASANI, Prem; Gloria Ong CHON-LIN and Daleen RICHMOND; (1993), "Exploring Green Consumers in an Oriental Culture: Role of Personal and Marketing Mix Factors", Advances in Consumer Rese- arch, 20, pp. 488-493.
SHRUM, L. J.; John A. MCCARTY and Tina M. LOWREY; (1995), "Buyer Characteristics of the Green Consumer and Their Implications for Ad- vertising Strategy", Journal of Advertising, 24(2), pp. 71-90.
STRAUGHAN, Robert D. and James A. ROBERTS; (1999), "Environmental Segmentation Alternatives: A Look at Green Consumer Behaviour in the New Millennium", Journal of Consumer Marketing, 6(16), pp. 558- 575.
SUKI, Norazah M.; (2013), "Green Awareness effect on Consumer Purchasing Decision: Some Insights From Malaysia", IJAPS, 2(9), pp.49-63.
ÜSTÜNAY, Muradiye; (2008),"İşletmelerin Sosyal Sorumlulukları Çerçevesin- de Yeşil Pazarlama Uygulamaları ve Kimya Sektörüne Yönelik Bir İn- celeme", Yayımlanmamış Yüksek Lisans Tezi, Edirne: Trakya Üniversi- tesi Sosyal Bilimler Enstitüsü.

APA	ALKAYA A, ÇOBAN S, Tehci A, ERSOY Y (2016). ÇEVRESEL DUYARLILIĞIN YEŞİL ÜRÜN SATIN ALMA DAVRANIŞINA ETKİSİ: ORDU ÜNİVERSİTESİ ÖRNEĞİ. , 121 - 134.
Chicago	ALKAYA AYLIN,ÇOBAN SUZAN,Tehci Ali,ERSOY YUSUF ÇEVRESEL DUYARLILIĞIN YEŞİL ÜRÜN SATIN ALMA DAVRANIŞINA ETKİSİ: ORDU ÜNİVERSİTESİ ÖRNEĞİ. (2016): 121 - 134.
MLA	ALKAYA AYLIN,ÇOBAN SUZAN,Tehci Ali,ERSOY YUSUF ÇEVRESEL DUYARLILIĞIN YEŞİL ÜRÜN SATIN ALMA DAVRANIŞINA ETKİSİ: ORDU ÜNİVERSİTESİ ÖRNEĞİ. , 2016, ss.121 - 134.
AMA	ALKAYA A,ÇOBAN S,Tehci A,ERSOY Y ÇEVRESEL DUYARLILIĞIN YEŞİL ÜRÜN SATIN ALMA DAVRANIŞINA ETKİSİ: ORDU ÜNİVERSİTESİ ÖRNEĞİ. . 2016; 121 - 134.
Vancouver	ALKAYA A,ÇOBAN S,Tehci A,ERSOY Y ÇEVRESEL DUYARLILIĞIN YEŞİL ÜRÜN SATIN ALMA DAVRANIŞINA ETKİSİ: ORDU ÜNİVERSİTESİ ÖRNEĞİ. . 2016; 121 - 134.
IEEE	ALKAYA A,ÇOBAN S,Tehci A,ERSOY Y "ÇEVRESEL DUYARLILIĞIN YEŞİL ÜRÜN SATIN ALMA DAVRANIŞINA ETKİSİ: ORDU ÜNİVERSİTESİ ÖRNEĞİ." , ss.121 - 134, 2016.
ISNAD	ALKAYA, AYLIN vd. "ÇEVRESEL DUYARLILIĞIN YEŞİL ÜRÜN SATIN ALMA DAVRANIŞINA ETKİSİ: ORDU ÜNİVERSİTESİ ÖRNEĞİ". (2016), 121-134.

APA	ALKAYA A, ÇOBAN S, Tehci A, ERSOY Y (2016). ÇEVRESEL DUYARLILIĞIN YEŞİL ÜRÜN SATIN ALMA DAVRANIŞINA ETKİSİ: ORDU ÜNİVERSİTESİ ÖRNEĞİ. Erciyes Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, 0(47), 121 - 134.
Chicago	ALKAYA AYLIN,ÇOBAN SUZAN,Tehci Ali,ERSOY YUSUF ÇEVRESEL DUYARLILIĞIN YEŞİL ÜRÜN SATIN ALMA DAVRANIŞINA ETKİSİ: ORDU ÜNİVERSİTESİ ÖRNEĞİ. Erciyes Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi 0, no.47 (2016): 121 - 134.
MLA	ALKAYA AYLIN,ÇOBAN SUZAN,Tehci Ali,ERSOY YUSUF ÇEVRESEL DUYARLILIĞIN YEŞİL ÜRÜN SATIN ALMA DAVRANIŞINA ETKİSİ: ORDU ÜNİVERSİTESİ ÖRNEĞİ. Erciyes Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, vol.0, no.47, 2016, ss.121 - 134.
AMA	ALKAYA A,ÇOBAN S,Tehci A,ERSOY Y ÇEVRESEL DUYARLILIĞIN YEŞİL ÜRÜN SATIN ALMA DAVRANIŞINA ETKİSİ: ORDU ÜNİVERSİTESİ ÖRNEĞİ. Erciyes Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi. 2016; 0(47): 121 - 134.
Vancouver	ALKAYA A,ÇOBAN S,Tehci A,ERSOY Y ÇEVRESEL DUYARLILIĞIN YEŞİL ÜRÜN SATIN ALMA DAVRANIŞINA ETKİSİ: ORDU ÜNİVERSİTESİ ÖRNEĞİ. Erciyes Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi. 2016; 0(47): 121 - 134.
IEEE	ALKAYA A,ÇOBAN S,Tehci A,ERSOY Y "ÇEVRESEL DUYARLILIĞIN YEŞİL ÜRÜN SATIN ALMA DAVRANIŞINA ETKİSİ: ORDU ÜNİVERSİTESİ ÖRNEĞİ." Erciyes Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, 0, ss.121 - 134, 2016.
ISNAD	ALKAYA, AYLIN vd. "ÇEVRESEL DUYARLILIĞIN YEŞİL ÜRÜN SATIN ALMA DAVRANIŞINA ETKİSİ: ORDU ÜNİVERSİTESİ ÖRNEĞİ". Erciyes Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi 47 (2016), 121-134.