Destinasyon İmajı İle Destinasyon Kişiliği Arasındaki İlişkiyi Belirlemeye Yönelik Bir Araştırma

Savaş ARTUĞER, (Gaziosmanpaşa Üniversitesi, Zile Dinçerler Turizm İşletmeciliği ve Otelcilik Yüksek Okulu, Tokat, Türkiye)
Burçin Cevdet ÇETİNSÖZ (Mersin Üniversitesi, Anamur Meslek Yüksekokulu Turizm İşletmeciliği Bölümü, Mersin, Türkiye)
İşletme Araştırmaları Dergisi
8 1
Yıl: 2014 Cilt: 6 Sayı: 1 Sayfa Aralığı: 366 - 384 Metin Dili: Türkçe İndeks Tarihi: 29-07-2022

Destinasyon İmajı İle Destinasyon Kişiliği Arasındaki İlişkiyi Belirlemeye Yönelik Bir Araştırma

Öz:
Bu araştırmada, destinasyon imajı ile destinasyon kişiliği arasındaki ilişkinin ortaya çıkarılması amaçlanmıştır. Araştırmanın örneklem grubu, Antalya'nın Alanya ilçesini 2013 yılı Haziran ile Ağustos ayları arasında ziyaret eden turistlerden oluşmaktadır. Uygulama için veri toplama aracı olarak Aaker'in (1997) geliştirdiği marka kişiliği ölçeği ve destinasyon imajını ölçen anket kullanılmış olup, toplam 395 turistten veri elde edilmiştir. Elde edilen verilerin analizinde yüzde, frekans gibi betimsel analizlerden, faktör analizi (doğrulayıcı ve açıklayıcı), güvenirlik analizi gibi istatistiksel testlerden yararlanılmıştır. Bununla birlikte destinasyon imajı ile destinasyon kişiliği arasındaki ilişki, Yapısal Eşitlik Modeli (YEM) ile analiz edilmiştir. Araştırma sonucunda, duygusal imaj ile destinasyon kişiliği arasında negatif yönlü ve çok zayıf bir ilişki olduğu, buna karşın bilişsel imaj ile destinasyon kişiliği arasında ise pozitif yönlü ve kuvvetli bir ilişki olduğu belirlenmiştir. Bununla birlikte araştırmada, Aaker'in (1997) 5 boyuttan oluşan marka kişiliği ölçeği 4 boyut olarak bulunmuştur. Bu boyutlar; heyecan verici, sert, yeterlilik ve samimiyet olarak belirlenmiştir.
Anahtar Kelime:

Konular: Otelcilik, Konaklama, Spor ve Turizm

A Research for Determining the Relationship between Destination Image and Destination Personality

Öz:
The aim of this study was to determine the relationship between destination image and destination personality. The sample group of the study consisted of tourists visiting Alanya district of Antalya province between June and August 2013. A brand personality scale developed by Aaker (1997) and a survey used for grading the destination image were used as tools for collecting data which were obtained from a total of 395 tourists for the application. Descriptive analyses such percentage, frequency, factor analysis (confirmatory and explanatory) as well as statistical tests such as the reliability analysis were used for analyzing the obtained data. In addition the relationship between destination image and destination personality was analyzed with the Structural Equation Modeling (SEM) At the conclusion of the study there appeared to be negative and very weak relationship between affective image and destination personality while the relationship between cognitive image and destination personality appeared to be positive and strong. In addition Aaker's (1997) 5 dimensional brand personality grading turned out to be 4 dimensions. These dimensions were determined as excitement, ruggedness, competence and sincerity.
Anahtar Kelime:

Konular: Otelcilik, Konaklama, Spor ve Turizm
Belge Türü: Makale Makale Türü: Araştırma Makalesi Erişim Türü: Erişime Açık
  • Aaker, D.A. (1996). Building strong brands. Free Pres: New York, NY.
  • Aaker, J. L. (1997). Dimensions of brand personality. Journal of Marketing Research, 34, 347-56.
  • Aaker, J. L. (1999). The malleable self: the role of self-expression in persuasion. Journal of Marketing Research, 36, 45-57.
  • Altunışık R., Coşkun R., Bayraktaroğlu,S. & Yıldırım, E. (2005). Sosyal bilimlerde araştırma yöntemleri. Adapazarı: Sakarya Kitabevi.
  • Baloglu, Ş., & Mangaloğlu, M. (2001) Tourism destination images of Turkey, Egypt, Greece, and Italy as perceived by US-Based tour operators and travel agents. Tourism Management, 22(1), 1-9.
  • Baloğlu, Ş. (1999) A path analytic model of visitation intention involving information sources, socio-psychological motivations, and destination image. Journal of Travel and Tourism Marketing, 8(3), 81-91.
  • Baloğlu, Ş., & McCleary, K. W. (1999). A model of destination image formation. Annals of Tourism Research, 26(4), 868-897.
  • Beerli, A., & Martin, D. J. (2004). Factors influencing destination image. Annals of Tourism Research, 31(3), 657-681.
  • Byon, K. K., & Zhang, J. J. (2010). Development of a scale measuring destination image. Marketing Intelligence & Planning, 28 (4): 508-532.
  • Chen, C-Fu., & Phou, S. (2013). A closer look at destination: image, personality, relationship and loyalty. Tourism Management, 36, 269-278.
  • Chen, J. S., & Uysal, M. (2002). Market positioning analysis: A hybrid approach. Annals of Tourism Research, 29(4), 987-1003.
  • Çokluk, Ö., Şekercioğlu, G. & Büyüköztürk, Ş. (2010). Sosyal bilimler için çok değişkenli istatistik. spss ve lisrel uygulamaları. Ankara: Pegem Akademi.
  • Duran, E., & Özkul, E. (2012). Yerel halkın turizm gelişimine yönelik tutumları: Akçakoca örneği üzerinden bir yapısal model. International Journal of Human Sciences, 9(2):500-520.
  • Ekinci, Y., & Hosany, S. (2006). Destination personality: an application of brand personality to tourism destinations. Journal of Travel Research, 45(2), 127-139.
  • Girginer, N., Çelik, A. E., & Uçkun, N. (2011). Kredi kartı tutum ölçeği üzerine bir yapısal eşitlik modeli uygulaması. Eskişehir Osmangazi Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, 12(1), 17-30.
  • Gnoth, J., Baloglu, S., Ekinci, Y., & Sirakaya-Turk, E. (2007). Introduction: building destination brands. Tourism Analysis, 12(5/6), 339-343.
  • Graeff, TR. (1997). Consumption situations and the effects of brand image on consumers' brand evaluations. Psychology&Marketing, 14(1), 49-70.
  • Gunn, C. A. (1972). Vacationscape: designing tourist regions austin. Bureau of Business Research, University of Texas.
  • Heylen, J.P., Dawson, B., & Sampson, P. (1995). An implicit model of consumer behaviour. Journal of Market Research Society, 37(1), 65-75.
  • Hosany, S., Ekinci, Y., & Uysal, M. (2006). Destination image and destination personality: an application of branding theories to tourism places. Journal of Business Research, 59(5), 638-642.
  • Hosany, S., Ekinci, Y., & Uysal, M. (2007). Destination image and destination personality. International Journal of Culture, Tourism and Hospitality Research, 1(1), 62-81.
  • Hunt, J. D. (1971). Image: a factor in tourism. Unpublished Ph.D. Dissertation, Colorado State University, Fort Collins.
  • Hunt, J. D. (1975). Image as a Factor in Tourism Development. Journal of Travel Research, 13(3), l-7
  • Kalaycı Ş. (2008). SPSS uygulamalı çok değişkenli istatistik teknikleri, Ankara: Asil Yayın Dağıtım.
  • Kavas, A. B. (2012). Kariyer karar ölçeği'nin Türkçe uyarlaması: geçerlik ve güvenirlik çalışması, Türk Psikolojik Danışma ve Rehberlik Dergisi, 4 (38), 159-168.
  • Kim, D., Magnini, V. P., & Singal, M. (2011). The effects of customers' perceptions of brand personality in casual theme restaurants, International Journal of Hospitality Management, 30(1), 448-458.
  • Kim, H., & Richardson, S. L. (2003). Motion picture impacts on destination images. Annals of Tourism Research, 30(1), 216-237.
  • Ko, E., Hwang, K. Y., & Kim, Y. E. (2012). Green marketing' functions in building corporate image in the retail setting. Journal of Business Research, In pres.
  • Küçükusta, D. (2007). Konaklama işletmelerinde iş-yaşam dengesinin çalışma yaşamı kalitesi üzerindeki etkisi, Yayımlanmamış Doktora Tezi, Dokuz Eylül Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü, İzmir.
  • Lemmink, J., Schuijf, A., & Streukens, S. (2003). The role of corporate image and company employment image in explaining application intentions. Journal of Economic Psychology 24(1), 1-15.
  • Martin, S. H., & del Bosque, I. A. R. (2008). Exploring the cognitive-affective nature of destination image and the role of psychological factors in its formation. Tourism Management, 29(2), 263-277.
  • Mayo, E. J. (1973). Regional images and regional travel behavior. research for changing travel patterns: Interpretation and utilization. In Proceedings of the Travel Research Association, Fourth Annual Conference (pp. 211-218).
  • Moon, S. K., Kim, M., & Lee, H. J. (2011). The influence of consumer's event quality perception on destination image. Managing Service Quality, 21(3), 287-303.
  • Nandan, S. (2005). An exploration of the brand identitybrand image linkage: a communications perspective. Journal of Brand Management, 12(4), 264-79.
  • Özdamar K. (2003). Modern bilimsel araştırma yöntemleri, Kaan Kitabevi: Eskişehir.
  • Parker, M. A., Morrison, M. A. & Ismail, A. J. (2003). Dazed and confused? An exploratory study of the image of Brazil as a travel destination. Journal of Vacation Marketing, 9 (3): 243-259.
  • Patterson, M. (1999). Re-appraising the concept of brand image. The Jornal of Brand Management, 6(6), 409-26.
  • Prayag, G. (2007). Exploring the relationship between destination image & brand personality of a tourist destination - an application of projective techniques. Journal of Travel and Touruism Research, Fall 2007. 111-130.
  • Qu, H., Kim, L. H., & Im, H. H. (2011). A model of destination branding: integrating the
  • concepts of the branding and destination image. Tourism Management, 32(3), 465- 476.
  • Stepchenkova, S., & Morrison, M. A. (2008) Russia's destination image among American pleasure travelers: revisiting echtner and ritchie. Tourism Management, 29(3), 548-560.
  • Şahin, S., Baloğlu, S. (2011). Brand personality and destination image of Istanbul, An International Journal of Tourism and Hospitality Research, 22(1), 69-88.
  • Şimşek, Ö. F. (2007). Yapısal eşitlik modellemesine giriş, temel ilkeler ve lisrel
  • uygulamaları. Ankara: Ekinoks Yayınevi.
  • Ural, A., & Kılıç İ. (2006). Bilimsel araştırma süreci ve spss ile veri analizi. Ankara: Detay Yayıncılık.
  • Wang, Y-C., Lin, W-R., Yeh, Pi-H., & Liu, C-R. (2011, May). The role of image in formatin of destination loyalty at leisure farm: difference between first-time and repeat visitors. 2nd International Conference on Sustainable Tourism Management of TDS, MJU, Thailand.
APA ARTUĞER S, Çetinsöz B (2014). Destinasyon İmajı İle Destinasyon Kişiliği Arasındaki İlişkiyi Belirlemeye Yönelik Bir Araştırma. , 366 - 384.
Chicago ARTUĞER SAVAŞ,Çetinsöz Burçin Cevdet Destinasyon İmajı İle Destinasyon Kişiliği Arasındaki İlişkiyi Belirlemeye Yönelik Bir Araştırma. (2014): 366 - 384.
MLA ARTUĞER SAVAŞ,Çetinsöz Burçin Cevdet Destinasyon İmajı İle Destinasyon Kişiliği Arasındaki İlişkiyi Belirlemeye Yönelik Bir Araştırma. , 2014, ss.366 - 384.
AMA ARTUĞER S,Çetinsöz B Destinasyon İmajı İle Destinasyon Kişiliği Arasındaki İlişkiyi Belirlemeye Yönelik Bir Araştırma. . 2014; 366 - 384.
Vancouver ARTUĞER S,Çetinsöz B Destinasyon İmajı İle Destinasyon Kişiliği Arasındaki İlişkiyi Belirlemeye Yönelik Bir Araştırma. . 2014; 366 - 384.
IEEE ARTUĞER S,Çetinsöz B "Destinasyon İmajı İle Destinasyon Kişiliği Arasındaki İlişkiyi Belirlemeye Yönelik Bir Araştırma." , ss.366 - 384, 2014.
ISNAD ARTUĞER, SAVAŞ - Çetinsöz, Burçin Cevdet. "Destinasyon İmajı İle Destinasyon Kişiliği Arasındaki İlişkiyi Belirlemeye Yönelik Bir Araştırma". (2014), 366-384.
APA ARTUĞER S, Çetinsöz B (2014). Destinasyon İmajı İle Destinasyon Kişiliği Arasındaki İlişkiyi Belirlemeye Yönelik Bir Araştırma. İşletme Araştırmaları Dergisi, 6(1), 366 - 384.
Chicago ARTUĞER SAVAŞ,Çetinsöz Burçin Cevdet Destinasyon İmajı İle Destinasyon Kişiliği Arasındaki İlişkiyi Belirlemeye Yönelik Bir Araştırma. İşletme Araştırmaları Dergisi 6, no.1 (2014): 366 - 384.
MLA ARTUĞER SAVAŞ,Çetinsöz Burçin Cevdet Destinasyon İmajı İle Destinasyon Kişiliği Arasındaki İlişkiyi Belirlemeye Yönelik Bir Araştırma. İşletme Araştırmaları Dergisi, vol.6, no.1, 2014, ss.366 - 384.
AMA ARTUĞER S,Çetinsöz B Destinasyon İmajı İle Destinasyon Kişiliği Arasındaki İlişkiyi Belirlemeye Yönelik Bir Araştırma. İşletme Araştırmaları Dergisi. 2014; 6(1): 366 - 384.
Vancouver ARTUĞER S,Çetinsöz B Destinasyon İmajı İle Destinasyon Kişiliği Arasındaki İlişkiyi Belirlemeye Yönelik Bir Araştırma. İşletme Araştırmaları Dergisi. 2014; 6(1): 366 - 384.
IEEE ARTUĞER S,Çetinsöz B "Destinasyon İmajı İle Destinasyon Kişiliği Arasındaki İlişkiyi Belirlemeye Yönelik Bir Araştırma." İşletme Araştırmaları Dergisi, 6, ss.366 - 384, 2014.
ISNAD ARTUĞER, SAVAŞ - Çetinsöz, Burçin Cevdet. "Destinasyon İmajı İle Destinasyon Kişiliği Arasındaki İlişkiyi Belirlemeye Yönelik Bir Araştırma". İşletme Araştırmaları Dergisi 6/1 (2014), 366-384.
Sayfa Oluşturulma Tarihi
23-04-2024 1:12

İLETİŞİM

TÜBİTAK ULAKBİM TR Dizin

Yüzüncüyıl, İşçi Blokları Mahallesi

Muhsin Yazıcıoğlu Caddesi No:51/C

06530 Çankaya / ANKARA +90 (312) 298 92 00

trdizin@tubitak.gov.tr

TÜBİTAK ULAKBİM Ulusal Akademik Ağ ve Bilgi Merkezi Cahit Arf Bilgi Merkezi © Tüm Hakları Saklıdır. Gizlilik Politikası Kullanım Şartları