Türkiye’de Ürün Markalamada Yabancı Dil Kullanımı: Sebepler ve Sonuçlar

AKINCI, Memet; Bardakcı, Ahmet

Türkiye’de Ürün Markalamada Yabancı Dil Kullanımı: Sebepler ve Sonuçlar

Ahmet BARDAKCI, (Pamukkale Üniversitesi, İşletme (İngilizce) Bölümü,)

Memet AKINCI (Türk Dili ve Edebiyatı Emekli Öğretmeni, Milas/Muğla)

Tüketici ve Tüketim Araştırmaları Dergisi

12 3

Yıl: 2014 Cilt: 6 Sayı: 1 Sayfa Aralığı: 1 - 26 Metin Dili: Türkçe İndeks Tarihi: 29-07-2022

Türkiye’de Ürün Markalamada Yabancı Dil Kullanımı: Sebepler ve Sonuçlar

Öz:

Ürün değerlendirme aşamasında tüketicilerin sıkça kullandığı ipuçlarından birisi de markadır. Marka adlarının niçin yabancı dillerden seçildiğini konusunda ilgili yazın temelde, kalite ve seçkinlik işareti tartışmaları üzerine yoğunlaşmaktadır. Ancak ilgili yazında ülkeler arasındaki sosyal farklılıkların neden olabileceği etkileri ele alan İbn-i Haldun'un taklit teorisi bağlamında konuya yaklaşan bir makaleye rastlanılmamıştır. Çalışma, yabancı dilde markalama konusuna kuramsal düzeyde taklit teorisi farkındalığı oluşturarak katkı sağlamayı amaçlamaktadır. Çalışmanın ikinci amacı Türkiye'de yabancı marka kullanımının yaygınlığının ortaya koymaktır. Bu amaç için Internet üzerinden 15 kategoriye ait yaklaşık 4000 marka toplanmış ve kelime kökenleri incelenmiştir. İncelenen markaların %64,41'i yabancı dillerden belirlenmiş marka adına sahiptir. Bu oran kozmetik kategorisinde %96,54 oranı ile en yüksek düzeyde; yerel basın kategorisinde ise % 0,36 oranı ile en düşük düzeyde tespit edilmiştir. Ayrıca markanın işaret edicilik fonksiyonunun önemli olduğu kategorilerde yabancı dilde markalar doğal olarak kullanılmazken, kategorinin hazcı niteliği ve teknoloji gereksinimine bağlı olarak yabancı marka kullanımı arttığı bulunmuştur

Anahtar Kelime:

Konular: İşletme İktisat

The Use of Foreign Language at Product Branding in Turkey: Reasons and Consequences

Öz:

Brand name is one of the most frequently used cues in product evaluation process. Foreign branding literature focuses on two main issues as quality and status symbol in favor of foreign brands. However, as far as we are concerned there is no study approaching the topic from imitation theory of Ibn Chaldean which discusses effects of social differences between countries. The first aim is to contribute conceptually by creating awareness of imitation theory at relevant literature. The second aim is to reveal prevalence of brands in foreign languages on Turkish market. To reach the second aim, 4000 brands from 15 categories were gathered from the Internet and etymologically examined. The researchers were unable to reveal any associations between 64.41% of examined brands and Turkish language, and labelled as brands in foreign language. Findings reveal that brand in foreign language measure is highest for cosmetics category at 96.54 percent, but lowest in local newspaper category at 0.36 percent. Furthermore findings indicate that foreign branding is rare in categories which suggestiveness is important; in contrast categories that high in hedonic characteristics and technological requirements foreign brands are common

Anahtar Kelime:

Konular: İşletme İktisat

Belge Türü: Makale Makale Türü: Araştırma Makalesi Erişim Türü: Erişime Açık

Alden, D. L., J. B. E. M. Steenkamp and R. Batra, (1999).“Brand Positioning Through Advertising in Asia, North America, and Europe: The Role of Global Consumer Culture”, Journal of Marketing, 63(1), 75-87.
Altan Ç. (1961a) “Otomobil Yapacağız Ha Gayret”, Milliyet, 31.03.1961.
Altan Ç. (1961b), “Yerli Otomobil Meselesi”, Milliyet, 17.05.1961.
Aydoğan, B. (2012a). “Teksasta Oturuyor, Irem’de Uyuyorum; Üstüm Yağmur Altım Çamur ya da Ürün Adlarında Yabancılaşma”, Çukurova üniversitesi Türkoloji Araştırmaları Merkezi.
Aydoğan, B.(2012b).“Türkçeye Giren Yabancı Sözcükler ve Otel Adları” Çukurova üniversitesi Türkoloji Araştırmaları Merkezi.
Batra, R. R., V. Ramaswamy, D. L. Alden, J. B. E. M. Steenkamp and S. Ramachander, (2000). “Effects of Brand Local and Nonlocal Origin on Consumer Attitudes in Developing Countries”, Journal Of Consumer Psychology, 9(2), 83-95.
Bitkisel Yağ Sanayicileri Derneği, http://www.bysd.org.tr/ Cordell, V. V. (1992). “Effects of Consumer Preferences for Foreign Sourced Products”, Journal of International Business Studies, 23(2), 251-269.
Dawar, N. and P. Parker, (1994). “Marketing Universals: Consumers’ Use of Brand Name, Price, Physical Appearance, and Retailer Reputation as Signals of Product Quality”, Journal of Marketing, 58(2), 81-95.
Demircan, Ö. (2001), “iş Yeri Adlarında Yabancı Markalama” Yıldız Teknik Üniversitesi. XIV. Dilbilim Kurultayı Bildirileri, Ç. Ü. Bası- mevi, Adana. 4-12.
Dündar C. (2008), Özel Arşivinden Belgeler ve Anılarıyla VEHBİ KOÇ, 2. Cilt, İstanbul: Yapı Kredi Yayınları.
Eckhardt, G. M., (2005). “Local Branding in a Foreign Product Category in an Emerging Market”, Journal of International Marketing, 13(4), 57-79.
Elliott, G. R. and R. C. Cameron, (1994). “Consumer Perception of Product Quality and the Country-of-Origin Effect”, Journal of International Marketing, 2(2), 49-62.
Essoussi, L. H. and D. Merunka, (2007).”Consumers’ Product Evaluations in Emerging Markets: Does Country of Design, Country of Manufacture, or Brand Image Matter?”, International Marketing Review, 24(4), 409-426.
Ger, G., R. W. Belk and D. N. Lascu, (1993). “The Development of Consumer Desire in Marketizing and Developing Economies: The Cases of Romania and Turkey” Advances in Consumer Research, 20, 102-107.
Han, C. M. (1989). “Country Image: Halo or Summary Construct?”, Journal of Marketing Research, 26, 222-229.
Han, C. M. and V. Terpstra, (1988). “Country-of-Origin Effects for UniNational and Bi-National Products”, Journal of International Business Studies, 19(2), 235-255.
Haubl, G. and T. Elrod (1999).“The Impact Of Congruity Between Brand Name And Country of Production on Consumers’ Product Quality Judgments” International Journal of Research in Marketing, 16,199-215.
Insch, G. S.and J. B. McBride, (2004).“The Impact of Country-of-Origin Cues on Consumer Perceptions Of Product Quality: A Binational Test of The Decomposed Country-Of-Origin Construct”, Journal of Business Research, 57, 256– 265.
İbn-i Haldun, Mukaddime, Çev. Süleyman Uludağ, Cilt 1, 2. Baskı, İstanbul: Dergah Yayınları.
Jin, Z., B. Chansarkar, B. And N. M. Kondap, (2006). “Brand Origin in An Emerging Market: Perceptions of Indian Consumers”, Asia Pacific Journal of Marketing and Logistics, 18(4), 283-302.
Kaynak, E. and A. Kara, (2002).”Consumer Perceptions Of Foreign Products: An Analysis of Product-Country Images And Ethnocentrism”, European Journal of Marketing, 36(7), 928-949.
Keller, K. L. (1993), “Conceptualizing, Measuring, And Managing Customer-Based Brand Equity”, Journal of Marketing, January, 57(1).
Keller, K. L., S. E. Heckler and M. J. Houston, (1998), “The Effects of Brand Name Suggestiveness on Advertising Recall’’, Journal of Marketing, 62, January, 48-55.
Keller, K. L. (2008), Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity,3rd Ed., Pearson PrenticeHall, Upper Saddle River, NJ.
Kinra, N. (2006). “The Effect of Country-Of-Origin on Foreign Brand Names in The Indian Market”, Marketing Intelligence& Planning, 24(1), 15-30.
Knight, G. A. (1999). “Consumer Preferences For Foreign And Domestic Products”, Journal of Consumer Marketing, 16(2), 151-162.
Kolonya Dünyası Türk Kolonya Markaları www.kolonya.info/kolonya_ureticileri.html Kozmetik ve Temizlik Ürünleri Sanayicileri Derneği, (KTSD) www. ktsd.org.tr/
Kucukemiroglu, O. (1993). “Market Segmentation By Using Consumer Lifestyle Dimensions And Ethnocentrism An Empirical Study”, European Journal of Marketing, 33(5/6), 470-487.
Leclerc, F., F. B. H. Schmitt and L. Dubé, (May, 1994). “Foreign Branding and Its Effects on Product Perceptions and Attitudes”, Journal of Marketing Research, 31(2), 263-270.
Levitt, T. (1983),“The Globalization of Markets”, Harvard Business Review, May-June, 92-102.
Lewis B. (2006) Ortadoğu, Çeviren Selen Y. Kölay, 3. Baskı Ankara: Arkadaş Yayınevi.
Li, Z. G. and L. W. Murray, (2002).“Naming Products in China: Local or Foreign Branding”, Journal of Asia-Pacific Business, 3(3), 53-71.
Melnyk, V., K. Klein, K. And F. Völckner, (2012).“TheDouble-Edged Sword of Foreign Brand Names for Companies from Emerging Countries”, Journal of Marketing, 76, 21-37.
O’Cass, A. and K. Lim, (2002). “Toward Understanding the Young Consumer’s Brand Associations and Ethnocentrism in the Lion’s Port”, Psychology& Marketing, 19(9), 759-775.
Pecotich, A. and S. Ward, (2007). “Global Branding, Country of Origin and Expertise: An Experimental Evaluation”, International Marketing Review, 24(3), 271-296.
Ranjbarian, B., M. Rojuee, M. and A. Mirzaei, (2010). ”Consumer Ethnocentrism and Buying Intentions: An Empirical Analysis of Iranian Consumers”, European Journal of Social Sciences, 13(3), 371- 386.
Robertson, K. (1989), “Strategically Desirable Brand Name Characteristics”, The Journal of Consumer Marketing, 6(4), Fall, 61-71.
Samiee, S. (1994). “Customer Evaluation of Products in a Global Market”, Journal of International Business Studies, 25(3), 579-604.
Şekerli Mamul Üreticileri Derneği, http://www.semad.org/ Thakor, M. V. and A. M. Lavack, (2003). “Effect of Perceived Brand Origin Associations on Consumer Perceptions of Quality”, Journal of Product &Brand Management, 12(6), 394-407.
Thakor, M. V.(1996). “Brand Origin: Conceptualization And Review”, Journal of Consumer Marketing, 13(3), 27-42.
Türkiye Ayakkabı Sanayicileri Derneği (TASD),www.tasd.com.tr
Türkiye Beyaz Eşya Sanayicileri Derneği, www.turkbesd.org/turkbesd. php
Türkiye Et Süt Ve Gıda Üreticileri Birliği (SETBİR), www.setbir.org.tr/
Türkiye Giyim Sanayicileri Derneği,http://www.tgsd.org.tr/
Türkiye Makarna Sanayicileri Derneği, www.makarna.org.tr/
Türkiye Mobilya Sanayicileri Derneği (MOSDER), www.mosder.org.tr
Usunier, J. C.and J. Shaner, (2002). “Using Linguistics For Creating Better International Brand Names”, Journal of Marketing Communications, 8(4), 211-228.
Wang, C. K.and C. W. Jr. Lamb, (1983). “The Impact of Selected Environmental Forces Upon Consumers’ Willingness to Buy Foreign Products”, Journal of the Academy of Marketing Science, Winter, 11(2), 71-84.
Zinkhan, G. M. ve P. J. Prenshaw, (1994). “Good Life Images and Brand Name Associations: Evidence from Asia, America, and Europe”, Advances in Consumer Research, 2, 496-500.

APA	Bardakcı A, AKINCI M (2014). Türkiye’de Ürün Markalamada Yabancı Dil Kullanımı: Sebepler ve Sonuçlar. , 1 - 26.
Chicago	Bardakcı Ahmet,AKINCI Memet Türkiye’de Ürün Markalamada Yabancı Dil Kullanımı: Sebepler ve Sonuçlar. (2014): 1 - 26.
MLA	Bardakcı Ahmet,AKINCI Memet Türkiye’de Ürün Markalamada Yabancı Dil Kullanımı: Sebepler ve Sonuçlar. , 2014, ss.1 - 26.
AMA	Bardakcı A,AKINCI M Türkiye’de Ürün Markalamada Yabancı Dil Kullanımı: Sebepler ve Sonuçlar. . 2014; 1 - 26.
Vancouver	Bardakcı A,AKINCI M Türkiye’de Ürün Markalamada Yabancı Dil Kullanımı: Sebepler ve Sonuçlar. . 2014; 1 - 26.
IEEE	Bardakcı A,AKINCI M "Türkiye’de Ürün Markalamada Yabancı Dil Kullanımı: Sebepler ve Sonuçlar." , ss.1 - 26, 2014.
ISNAD	Bardakcı, Ahmet - AKINCI, Memet. "Türkiye’de Ürün Markalamada Yabancı Dil Kullanımı: Sebepler ve Sonuçlar". (2014), 1-26.

APA	Bardakcı A, AKINCI M (2014). Türkiye’de Ürün Markalamada Yabancı Dil Kullanımı: Sebepler ve Sonuçlar. Tüketici ve Tüketim Araştırmaları Dergisi, 6(1), 1 - 26.
Chicago	Bardakcı Ahmet,AKINCI Memet Türkiye’de Ürün Markalamada Yabancı Dil Kullanımı: Sebepler ve Sonuçlar. Tüketici ve Tüketim Araştırmaları Dergisi 6, no.1 (2014): 1 - 26.
MLA	Bardakcı Ahmet,AKINCI Memet Türkiye’de Ürün Markalamada Yabancı Dil Kullanımı: Sebepler ve Sonuçlar. Tüketici ve Tüketim Araştırmaları Dergisi, vol.6, no.1, 2014, ss.1 - 26.
AMA	Bardakcı A,AKINCI M Türkiye’de Ürün Markalamada Yabancı Dil Kullanımı: Sebepler ve Sonuçlar. Tüketici ve Tüketim Araştırmaları Dergisi. 2014; 6(1): 1 - 26.
Vancouver	Bardakcı A,AKINCI M Türkiye’de Ürün Markalamada Yabancı Dil Kullanımı: Sebepler ve Sonuçlar. Tüketici ve Tüketim Araştırmaları Dergisi. 2014; 6(1): 1 - 26.
IEEE	Bardakcı A,AKINCI M "Türkiye’de Ürün Markalamada Yabancı Dil Kullanımı: Sebepler ve Sonuçlar." Tüketici ve Tüketim Araştırmaları Dergisi, 6, ss.1 - 26, 2014.
ISNAD	Bardakcı, Ahmet - AKINCI, Memet. "Türkiye’de Ürün Markalamada Yabancı Dil Kullanımı: Sebepler ve Sonuçlar". Tüketici ve Tüketim Araştırmaları Dergisi 6/1 (2014), 1-26.