KADIN VE ERKEKLERİN ALIŞVERİŞ DENEYİMİ SIRASINDAKİ TUTUM VE DAVRANIŞLARINA İLİŞKİN KEŞFEDİCİ BİR ARAŞTIRMA

GiRİŞKEN, Yener

KADIN VE ERKEKLERİN ALIŞVERİŞ DENEYİMİ SIRASINDAKİ TUTUM VE DAVRANIŞLARINA İLİŞKİN KEŞFEDİCİ BİR ARAŞTIRMA

Yener GİRİŞKEN (İstanbul Bilgi Üniversitesi)

İstanbul Üniversitesi Siyasal Bilgiler Fakültesi Dergisi

10 0

Yıl: 2015 Cilt: 0 Sayı: 53 Sayfa Aralığı: 123 - 136 Metin Dili: Türkçe İndeks Tarihi: 29-07-2022

KADIN VE ERKEKLERİN ALIŞVERİŞ DENEYİMİ SIRASINDAKİ TUTUM VE DAVRANIŞLARINA İLİŞKİN KEŞFEDİCİ BİR ARAŞTIRMA

Öz:

Süpermarketlerin sayısı giderek arttığı için rekabet koşulları daha zorlaşırken, her bir süpermarket markası diğerlerinden farklılaşabilmek için nasıl bir konumlandırma stratejisine sahip olması gerektiği konusunda çalışmaktadır. Süpermarketteki alışveriş deneyiminin anlaşılması şirketlere daha etkin pazarlama stratejilerini hayata geçirme konusunda yol gösterici olabilmektedir. Ancak süpermarketteki alışveriş deneyiminin iyileştirilmesi elzem olduğu kadar aynı zamanda zordur çünkü satın alma kararını etkileyen bir çok faktör vardır. Tüm bu faktörler kadın ve erkekler açısından farklı etkiler doğurabilmektedir. Keşfedici özellik taşıyan bu araştırmada 39 katılımcıyla, süpermarket alışverişlerinden hemen sonra derinlemesine görüşmeler gerçekleştirilerek kadın ve erkeklerin tutumları, davranışları arasındaki fark ve benzerlikler incelenmiştir.

Anahtar Kelime:

Konular: Siyasi Bilimler Uluslararası İlişkiler

AN EXPLORATORY RESEARCH ON ATTITUDES AND BEHAVIOR OF WOMEN AND MEN DURING SHOPPING EXPERIENCE

Öz:

There is a fierce competition among supermarkets and every single supermarket brand is working on positioning strategies to differentiate their brands. Understanding shopping experiences in the supermarkets help the brands to shape their marketing strategies. Even though shopping experience measurements are critical, they are quite difficult because there are number of factors that are known to influence the buying decision process, pricing, and packaging are traditional factors that are effecting the buying decision. This expletory research aims to enlighten the factors that are influencing the shopping experience of women and men. In depth interviews have been conducted to observe the similarities and differences of men and women shoppers' behaviors.

Anahtar Kelime:

Konular: Siyasi Bilimler Uluslararası İlişkiler

Belge Türü: Makale Makale Türü: Araştırma Makalesi Erişim Türü: Erişime Açık

o Arnold, Mark J. Ve Reynolds, Kristy E., (2003). "Hedonic Shopping Motivations". Journal Of Retailing, Vol:79, S. 77-95.
o Babacan, M., (2001). Hedonik Tüketim ve Özel Günler Alısverislerine Yansıması. Ulusal Pazarlama Kongresi. Erzurum, 97-106.
o Barletta, M., (2003). Marketing to Women: How to Understand, Reach, and Increase Your Share of the World's Largest Market Segment. Dearborn Trade Publishing. Chicago.
o Bloor, M., J.Frankland, M.Thomas ve K.Robson.(2001). Focus Groups in Social Research. UK: Sage Publications.
o Bone P., Ellen P. S., (1999). Scents in the marketplace: Explaining a fraction of olfaction, Journal of Retailing; 75 (2): 243-262.
o Bone P., Jantrania S., (1992). Olfaction as a cue for product quality. Marketing Letters; 3 (July): 289-296.
o Cleaver, J. (2004). What Women Want. Entrepeneur, February sf. 55-56, 58. o Gegez, A.E., (2007). Pazarlama Arastırmaları. Gelistirilmis 2. Baskı. Istanbul: Beta Yayınları.
o Gray, J., (2001). Erkekler Mars'tan, Kadınlar Venüs'ten. çev. Gülden Sen. 7. Basım. Altın Kitaplar Yayınevi. Istanbul.
o Greenbaum, T.L. (1998). The Handbook for Focus Group Research. Second Edition. UK: Sage Publications.
o Koç, E., (2002). The Impact of Gender in Marketing Communications: The Role of Cognitive and Affective Cues. Journal of Marketing Communications. 8, 257-275.
o Korkut, O. (2010). Büyük Alışveriş Merkezlerinin Tüketici Algısına Göre Konumlandırılması ve Bir Araştırma, Doktora Tezi, Marmara Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü.
o Mardan, C. veKabakçı, S., (2002). Tüketici Davranısını Etkileyen Bir Faktör Olarak Yasam Tarzı: Çukurova Üniversitesinde Okuyan Kız Ögrencilerin Yasam Tarzı Tiplerinin Belirlenmesine Yönelik Bir Arastırma. D.E. Üniversitesi IIBF Dergisi. 17(1), 81-94.
o Mitchell D., Kahn B., Knasko S., (1995). There's something in the air: Effects of ambient odor on consumer decision making. Journal of Consumer Research; 22 (September): 229-238.
o Mitchell, V.W. ve Walsh, G., (2004). Gender Differences in German Consumer Decision-Making Styles. Journal of Consumer Behaviour. 3(4), 331-346.
o Odabası, Y., (2006). Tüketim Kültürü. SistemYayıncılık, Istanbul.
o Özdemir, E., Tokol, T., (2008), Anadolu Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, Cilt/ Vol.:8- Sayı/No: 2 : s. 57-80.
o Özdemir, S. ve Yaman, F., (2007). Hedonik Alısverisin Cinsiyete Göre Farklılasması Üzerine Bir Arastırma. Eskisehir Osmangazi Üniversitesi IIB Fakültesi Dergisi. 2(2), 81-91.
o Popcorn, F., Marigold, L.(1998). Clicking: 17 Trends that Drive Your Business and Your Life. Harper Business. New York.
o Roberts, S., (1999). Selling to Women & Couples; Secrets of Selling in the New Millennium. 2. Edition. Cambium Pres. Dartmouth.
o Schiffman, L.G., Kanuk, L.L., (2007). Consumer Behavioor. 9th Ed. New Jersey; Prentice Hall o Spangenberg, E., Sprot, D., Grohmann, B., Tracy, D. (2004). Effects of GenderCongruent Ambient Scent on Approach and Avoidance Behaviors in a Retail Store, 7th Annual Retail Strategy and Consumer Decision Research Symposium o Ünal S., Ceylan C., (2008). Iktisadi ve Idari Bilimler Dergisi, Cilt: 22 Temmuz, Sayı: 2, s.265
o Vinnicombe, S., Colwill, N.L. (1995). The Sence of Women in Management. Prentice Hall. London.
o Woodruffe, H.R., (1997). Compensatory Consumption: Why Women Go Shopping When They're Fed Up And Other Stories. Marketing Intelligence & Planning, 15(7), 325-334.
o Yanıklar, C., (2006). Tüketimin Sosyolojisi, BireyYayıncılık, Istanbul.

APA	GiRİŞKEN Y (2015). KADIN VE ERKEKLERİN ALIŞVERİŞ DENEYİMİ SIRASINDAKİ TUTUM VE DAVRANIŞLARINA İLİŞKİN KEŞFEDİCİ BİR ARAŞTIRMA. , 123 - 136.
Chicago	GiRİŞKEN Yener KADIN VE ERKEKLERİN ALIŞVERİŞ DENEYİMİ SIRASINDAKİ TUTUM VE DAVRANIŞLARINA İLİŞKİN KEŞFEDİCİ BİR ARAŞTIRMA. (2015): 123 - 136.
MLA	GiRİŞKEN Yener KADIN VE ERKEKLERİN ALIŞVERİŞ DENEYİMİ SIRASINDAKİ TUTUM VE DAVRANIŞLARINA İLİŞKİN KEŞFEDİCİ BİR ARAŞTIRMA. , 2015, ss.123 - 136.
AMA	GiRİŞKEN Y KADIN VE ERKEKLERİN ALIŞVERİŞ DENEYİMİ SIRASINDAKİ TUTUM VE DAVRANIŞLARINA İLİŞKİN KEŞFEDİCİ BİR ARAŞTIRMA. . 2015; 123 - 136.
Vancouver	GiRİŞKEN Y KADIN VE ERKEKLERİN ALIŞVERİŞ DENEYİMİ SIRASINDAKİ TUTUM VE DAVRANIŞLARINA İLİŞKİN KEŞFEDİCİ BİR ARAŞTIRMA. . 2015; 123 - 136.
IEEE	GiRİŞKEN Y "KADIN VE ERKEKLERİN ALIŞVERİŞ DENEYİMİ SIRASINDAKİ TUTUM VE DAVRANIŞLARINA İLİŞKİN KEŞFEDİCİ BİR ARAŞTIRMA." , ss.123 - 136, 2015.
ISNAD	GiRİŞKEN, Yener. "KADIN VE ERKEKLERİN ALIŞVERİŞ DENEYİMİ SIRASINDAKİ TUTUM VE DAVRANIŞLARINA İLİŞKİN KEŞFEDİCİ BİR ARAŞTIRMA". (2015), 123-136.

APA	GiRİŞKEN Y (2015). KADIN VE ERKEKLERİN ALIŞVERİŞ DENEYİMİ SIRASINDAKİ TUTUM VE DAVRANIŞLARINA İLİŞKİN KEŞFEDİCİ BİR ARAŞTIRMA. İstanbul Üniversitesi Siyasal Bilgiler Fakültesi Dergisi, 0(53), 123 - 136.
Chicago	GiRİŞKEN Yener KADIN VE ERKEKLERİN ALIŞVERİŞ DENEYİMİ SIRASINDAKİ TUTUM VE DAVRANIŞLARINA İLİŞKİN KEŞFEDİCİ BİR ARAŞTIRMA. İstanbul Üniversitesi Siyasal Bilgiler Fakültesi Dergisi 0, no.53 (2015): 123 - 136.
MLA	GiRİŞKEN Yener KADIN VE ERKEKLERİN ALIŞVERİŞ DENEYİMİ SIRASINDAKİ TUTUM VE DAVRANIŞLARINA İLİŞKİN KEŞFEDİCİ BİR ARAŞTIRMA. İstanbul Üniversitesi Siyasal Bilgiler Fakültesi Dergisi, vol.0, no.53, 2015, ss.123 - 136.
AMA	GiRİŞKEN Y KADIN VE ERKEKLERİN ALIŞVERİŞ DENEYİMİ SIRASINDAKİ TUTUM VE DAVRANIŞLARINA İLİŞKİN KEŞFEDİCİ BİR ARAŞTIRMA. İstanbul Üniversitesi Siyasal Bilgiler Fakültesi Dergisi. 2015; 0(53): 123 - 136.
Vancouver	GiRİŞKEN Y KADIN VE ERKEKLERİN ALIŞVERİŞ DENEYİMİ SIRASINDAKİ TUTUM VE DAVRANIŞLARINA İLİŞKİN KEŞFEDİCİ BİR ARAŞTIRMA. İstanbul Üniversitesi Siyasal Bilgiler Fakültesi Dergisi. 2015; 0(53): 123 - 136.
IEEE	GiRİŞKEN Y "KADIN VE ERKEKLERİN ALIŞVERİŞ DENEYİMİ SIRASINDAKİ TUTUM VE DAVRANIŞLARINA İLİŞKİN KEŞFEDİCİ BİR ARAŞTIRMA." İstanbul Üniversitesi Siyasal Bilgiler Fakültesi Dergisi, 0, ss.123 - 136, 2015.
ISNAD	GiRİŞKEN, Yener. "KADIN VE ERKEKLERİN ALIŞVERİŞ DENEYİMİ SIRASINDAKİ TUTUM VE DAVRANIŞLARINA İLİŞKİN KEŞFEDİCİ BİR ARAŞTIRMA". İstanbul Üniversitesi Siyasal Bilgiler Fakültesi Dergisi 53 (2015), 123-136.