SEMBOLİK TÜKETİMİN LÜKS MARKALARA OLAN İZDÜŞÜMÜ: LOUIS VUITTON MARKASININ DERGİ REKLAMLARINA YÖNELİK BİR ANALİZ
Yıl: 2016 Cilt: 0 Sayı: 51 Sayfa Aralığı: 27 - 48 Metin Dili: Türkçe İndeks Tarihi: 29-07-2022
SEMBOLİK TÜKETİMİN LÜKS MARKALARA OLAN İZDÜŞÜMÜ: LOUIS VUITTON MARKASININ DERGİ REKLAMLARINA YÖNELİK BİR ANALİZ
Öz: Tarihsel geçmişi oldukça eski olan lüks olgusu; günümüzün değişkenlik gösteren toplumsal ve teknolojik koşullarına bağlı olarak artan tüketim olgusu ile yakından ilişkilendirilmektedir. İnsanların tüketerek kendilerini gerçekleştirdikleri ve yaşam biçimlerini tüketim odaklı şekillendirdikleri günümüzün lüks kavramı; pazarlama dünyasının en dikkat çekici sembolleri olan markaları derinden etkilemiştir. Üretim ve sembolik tüketim ağının merkezinde bulunan lüks markalar; lüks kavramının değer boyutlarından biri olan sembolik bileşen ile ön plana çıkmıştır. Yapılan literatür araştırmalarında; lüks, lüks marka ve sembolik tüketim olgularının birçok araştırmaya ayrı ayrı konu olduğu; ancak sembolik tüketim bağlamında lüks markaların pazarlama iletişim aracı olan reklamlarla ilişkisi üzerinde yeterli düzeyde durulmadığı gözlemlenmiştir. Bu bağlamda çalışmanın amacı; insan yaşamını çepeçevre saran lüks marka ürünlerinin; sembolik tüketim bağlamında irdelenmesi ve lüks markaların reklamlarındaki göstergelerin sembolik tüketim ile olan muhtemel ilişkilerini saptayabilmektir. Bu doğrultuda 2015 yılı BrandZ ve Bloomberg verilerine göre; lüks kategorisinde marka değeri en yüksek olan Louis Vuitton markasının dergi reklamları göstergebilimsel analiz yöntemi ile analiz edilmiştir. Genel değerlendirmenin; Freudyen model, gösterişçi kuram ve sahte bireycilik kuramı ile ele alındığı reklamlarda, sembollerle iletilmek istenen ana noktalarının; reklamı yapılan ürünün fonksiyonelliğinden öte; farklı olmak, ayrıcalık, değer, statü, seçkinlik, özel hissetme, gösteriş, haz ve kimlik gibi sembolik tüketime yönlendiren kodların ön plana çıkarılması şeklinde değerlendirilebileceği görülmüştür
Anahtar Kelime: Konular:
A PROJECTION ON THE SYMBOLIC CONSUMPTION OF LUXURY BRANDS: AN ANALYSIS OF THE MAGAZINE ADVERTISEMENTS OF THE LOUIS VUITTON LABEL
Öz: The phenomenon of luxury has a long history. It is a phenomenon closely associated with the increases in consumption that depend on the changing social and technological conditions of our time. In today’s world, where people self-actualize through consumption and shape their lifestyle in a consumption-oriented way, the concept of luxury has profoundly influenced the brands that are the most conspicuous symbols of the marketing world. Located at the center of production and symbolic consumption network, with their symbolic component, luxury brands, have come to the forefront as one of the dimensions of value in the concept of luxury. The literature review showed that concepts of luxury, luxury brands and symbolic consumption have been investigated in numerous studies, but there is little research on the relationship between luxury brands and advertisements, the marketing and communication tool, within the context of symbolic consumption. Consequently, the purpose of this study is to delve into the luxury brand products that cover all aspects of human life within the context of symbolic consumption and to identify potential associations between the cues in advertisements for luxury brands and symbolic consumption. To that end, the magazine advertisements of Louis Vuitton, the label with the highest brand value in the luxury category according to the data of BrandZ and Bloomberg in 2015, were analyzed using semiotic analysis. If a general assessment is made of advertisements on the basis of the Freudian model, conspicuous consumption theory and pseudo individualism theory, it can be said that the main points sought to be conveyed through symbols are not about the functionality of the advertised product, but rather the codes that direct people to symbolic consumption, such as being different, privilege, worth, status, exclusivity, feeling special, vanity, indulgence and identity
Anahtar Kelime: Konular:
Belge Türü: Makale Makale Türü: Araştırma Makalesi Erişim Türü: Erişime Açık
- Alparslan, S. (2006). Semboller Ansiklopedisi. İstanbul: Ruh ve Madde Yayınları.
- Arnould, E., Price, L., Zinkhan, G. (2002). Consumers. New York: The McGraw-Hill Companies.
- Azizağaoğlu, A. & Altunışık, R. (2012). Postmodernizm, Sembolik Tüketim ve Marka. Tüketici ve Tüketim Araştırmaları Dergisi, 2, 33-50.
- Barthes, R. (1979). Göstergebilim İlkeler (B. Vardar & M. Rifat, Trans.). Ankara: Kültür Bakanlığı Yayınları.
- Barthes, R. (2003). Çağdaş Söylenler (T. Yücel, Trans.). İstanbul: Metis Yayınları.
- Barthes, R. (2009). Göstergebilimsel Serüven (M. Rifat & S. Rifat, Trans.). İstanbul: Yapı Kredi Yayınları.
- Başfırıncı, Ç. (2011). Sembolik Tüketim ve Tüketim Öykülerinin Hermenutik Yaklaşımla Yorumlanmasına İlişkin Bir Uygulama, Uluslararası İktisadi ve İdari İncelemeler Dergisi, 7, 183-210.
- Baudrillard, J. (2004). Tüketim Toplumu (H. Deliceçaylı & F. Keskin, Trans.). İstanbul: Ayrıntı Yayınları.
- Baumgarth, C., Kelemci, S. G., Ceritoğlu, A. B. (2008). Lüks Markalar Gerçekten Güçlü Markalar Mı? Türkiye’deki Temel, Premium ve Lüks Markaların Faydaları ve Marka Güçlerine İlişkin Ampirik Bir Çalışma. Marmara Üniversitesi İ.İ.B.F. Dergisi, 2, 535-564.
- Bilgin, C. (2007, June 1). Louis Vuitton: Türkiye’de Lüks Tüketim İyi Büyüyor, Nişantaşı Global Oluyor. Hürriyet Ekonomi. Retrieved from http://www.hurriyetim.com.tr/CengizBilgin
- Bocock, R. (2005). Tüketim (İ. Kutluk, Trans.). Ankara: Dost Kitapevi Yayınları.
- BrandZ. (2015, December 25). Retrieved from http://www.brandz100.com/#/article/global-2015-categories-luxury/875?back_url=%2Fcollection%2F2015-global-catgeories%2F399
- By Ilvoelv. (2015, December 22). Retrieved from http://www.ilvoelv.com/2015/07/louis-vuittonfallwinter-2015-series-3-ad-campaign.html
- Doyle, P. (2004). Değer Temelli Pazarlama (G. Barış, Trans.). İstanbul: MediaCat Yayınları.
- Economic weakness in key markets dims luxury sales. (n.d.). Millward Brown. Retrieved November 10, 2015 from http://www.millwardbrown.com/brandz/top-global-brands/2015/brand-categories/luxury
- Elden, M., Ulukök, Ö., Yeygel, S. (2005). Şimdi Reklamlar. İstanbul: İletişim Yayınları.
- Eyice, S., İlbasmış, S., Pirtini, S. (2014). Sembolik Tüketim Davranışı ve Sembolik Tüketim Davranışı Olarak Tek Taş Yüzük Üzerine Bir Araştırma, Marmara Üniversitesi Öneri Dergisi, 12, 89-103.
- Fiske, J. (2003). İletişim Çalışmalarına Giriş (S. İrvan, Trans.). Ankara: Bilim ve Sanat Yayınları.
- Hürmeriç, P. & Baban, E. (2012). Simmel, Veblen Ve Sombart’ın Penceresi’nden Hedonik Tüketim: Ütopyada Negotium Ve Otıum, Global Media Journal, 4, 87-101.
- İslamoğlu, A. H. & Altunışık, R. (2008). Tüketici Davranışları. İstanbul: Beta Yayınları.
- Koç, E. (2011). Tüketici Davranışı ve Pazarlama Stratejileri, Global ve Yerel Yaklaşım. Ankara: Seçkin Yayıncılık.
- Küçükerdoğan, R. (2009). Reklam Nasıl Çözümlenir? İstanbul: Beta Yayınları.
- Levy, S. J. (1959). Symbols for Sale. Harvard Business Review, 37, 117-124.
- Levy, S. J. (1981). Symbols, Selves, and Others. Advances in Consumer Research, 10, 542-543.
- Louis Vuitton Biography. (2014, April 2). A & E Television Networks. Retrieved from http://www.biography.com/people/louis-vuitton-17112264#early-life
- Louis Vuitton Official Site. (n.d.). Retrieved December 16, 2015 from http://us.louisvuitton.com/ eng-us/la-maison/a-legendary-history
- Luxe. (n.d.). In Larousse Online Dictionary. Retrieved November 13, 2015 from http://www.larousse.fr/dictionnaires/francais/luxe/48146?q=luxe#48058
- Luxury. (n.d.). In Merriam-Webster Online Dictionary. Retrieved November 15, 2015 from http://merriamwebster.com/dictionary/luxury
- Luzzini, D. & Ronchi, S. (2010). Purchasing Management In The Luxury Industry: Organization and Practices, Operations Management Research, 3, 7-21.
- LVMH 2014 Annual Report. (2015, December 12). Retrieved from http://r.lvmh-static.com/uploads/2015/04/lvmh_ra2014_gb.pdf
- Monogram. (n.d.). Retrieved January 10, 2016 from https://tr.wikipedia.org/wiki/Monogram
- Nueno, J. L. & Quelch, J. A. (1998). The Mass Marketing Of Luxury. Business Horizons, 6, 61-68.
- O’cass, A. & Frost, H. (2002). Status Brands: Examining Effects Of Non- Product-Related Brand Associations On Status And Conspicuous Consumption, Journal of Product & Brand Management, 2, 67-88.
- Odabaşı, Y. (2013). Tüketim Kültürü: Yetinen Toplumdan Tüketen Topluma. İstanbul: Sistem Yayıncılık.
- Paquot, T. (2010). Lükse Övgü (O. Türkay, Trans.). İstanbul: Can Yayınları.
- Piacentine, M. & Mailer, G. (2004). Symbolic Consuption In Teenagers, Clothing Choices, Journal Of Consumer Behaviour, 3, 251-262.
- Prendergast, I.P.G. (2000). Consuming Luxury Brands: The relevance of the Parity Principle, Journal Of Brand Management, 2, 122-138.
- Solomon, M.R & Rabolt, N.J. (2004). Consumer Behavior in Fashion. New Jersey: Prentice Hall.
- Sombart, W. (1998). Aşk, Lüks ve Kapitalizm (N. Aça, Trans.). Ankara: Bilim ve Sanat Yayınları.
- Tığlı, M. & Aylanç Akyazgan, M. (2003). Özellikli (Lüks) Tüketim Ürünlerinde Enderlik Prensibi ve Bir Uygulama, Kocaeli Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, 1, 21-37.
- Trendus. (2015, December 12). Retrieved from http://www.trendus.com/fotogaleri/38/moda/kategoriler/1/sayfa/8/32919/louis-vuitton-sonbahar-kis-2015-kampanyasi.html#view.
- Uçar, T. F. (2004). Görsel İletişim ve Grafik Tasarım. İstanbul: İnkılap Yayınevi.
- Ünal, S. (2014). Göstergebilimsel Açıdan Sembolik Tüketim. Ankara: Detay Yayıncılık.
- Vardar, B. (2011). Dilbilimin Temel Kavramları ve İlkeleri. İstanbul: Multivingual Yayınları.
- Veblen, T. (2005). Aylak Sınıfın Teorisi (Z. Gültekin & C. Atay, Trans.). İstanbul: Babil Yayınları.
- Williamson, J. (2000). Reklamın Dili- Reklamlarda Anlam ve İdeoloji (A. Fethi, Trans.). Ankara: Ütopya Yayınevi.
- Yanık, O. (October, 2011). Lüks Markalara Dair Taze Gerçekler. The Brand Age, 64-67.
- Zeybek, I. (2013). Lüks ve Markalama Tüketici Davranışlarında Lüks İmgesi. İstanbul: Beta Yayınları.
- Trendus, (2015, December 12). Retrieved from http://www.trendus.com/fotogaleri/38/moda/kategoriler/1/sayfa/8/32919/louis-vuitton-sonbahar-kis-2015-kampanyasi.html#view.
- Trendus, (2015, December 25). Retrieved from http://www.trendus.com/fotogaleri/38/moda/kategoriler/1/sayfa/10/32919/louis-vuitton-sonbahar-kis-2015-kampanyasi.html#view
- Wikipedia, (2016, January 10). Retrieved from: https://tr.wikipedia.org/wiki/Monogram.
| APA | KÖSE G, YEYGEL ÇAKIR S (2016). SEMBOLİK TÜKETİMİN LÜKS MARKALARA OLAN İZDÜŞÜMÜ: LOUIS VUITTON MARKASININ DERGİ REKLAMLARINA YÖNELİK BİR ANALİZ. , 27 - 48. |
| Chicago | KÖSE Gonca,YEYGEL ÇAKIR Sinem SEMBOLİK TÜKETİMİN LÜKS MARKALARA OLAN İZDÜŞÜMÜ: LOUIS VUITTON MARKASININ DERGİ REKLAMLARINA YÖNELİK BİR ANALİZ. (2016): 27 - 48. |
| MLA | KÖSE Gonca,YEYGEL ÇAKIR Sinem SEMBOLİK TÜKETİMİN LÜKS MARKALARA OLAN İZDÜŞÜMÜ: LOUIS VUITTON MARKASININ DERGİ REKLAMLARINA YÖNELİK BİR ANALİZ. , 2016, ss.27 - 48. |
| AMA | KÖSE G,YEYGEL ÇAKIR S SEMBOLİK TÜKETİMİN LÜKS MARKALARA OLAN İZDÜŞÜMÜ: LOUIS VUITTON MARKASININ DERGİ REKLAMLARINA YÖNELİK BİR ANALİZ. . 2016; 27 - 48. |
| Vancouver | KÖSE G,YEYGEL ÇAKIR S SEMBOLİK TÜKETİMİN LÜKS MARKALARA OLAN İZDÜŞÜMÜ: LOUIS VUITTON MARKASININ DERGİ REKLAMLARINA YÖNELİK BİR ANALİZ. . 2016; 27 - 48. |
| IEEE | KÖSE G,YEYGEL ÇAKIR S "SEMBOLİK TÜKETİMİN LÜKS MARKALARA OLAN İZDÜŞÜMÜ: LOUIS VUITTON MARKASININ DERGİ REKLAMLARINA YÖNELİK BİR ANALİZ." , ss.27 - 48, 2016. |
| ISNAD | KÖSE, Gonca - YEYGEL ÇAKIR, Sinem. "SEMBOLİK TÜKETİMİN LÜKS MARKALARA OLAN İZDÜŞÜMÜ: LOUIS VUITTON MARKASININ DERGİ REKLAMLARINA YÖNELİK BİR ANALİZ". (2016), 27-48. |
| APA | KÖSE G, YEYGEL ÇAKIR S (2016). SEMBOLİK TÜKETİMİN LÜKS MARKALARA OLAN İZDÜŞÜMÜ: LOUIS VUITTON MARKASININ DERGİ REKLAMLARINA YÖNELİK BİR ANALİZ. İstanbul Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi, 0(51), 27 - 48. |
| Chicago | KÖSE Gonca,YEYGEL ÇAKIR Sinem SEMBOLİK TÜKETİMİN LÜKS MARKALARA OLAN İZDÜŞÜMÜ: LOUIS VUITTON MARKASININ DERGİ REKLAMLARINA YÖNELİK BİR ANALİZ. İstanbul Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi 0, no.51 (2016): 27 - 48. |
| MLA | KÖSE Gonca,YEYGEL ÇAKIR Sinem SEMBOLİK TÜKETİMİN LÜKS MARKALARA OLAN İZDÜŞÜMÜ: LOUIS VUITTON MARKASININ DERGİ REKLAMLARINA YÖNELİK BİR ANALİZ. İstanbul Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi, vol.0, no.51, 2016, ss.27 - 48. |
| AMA | KÖSE G,YEYGEL ÇAKIR S SEMBOLİK TÜKETİMİN LÜKS MARKALARA OLAN İZDÜŞÜMÜ: LOUIS VUITTON MARKASININ DERGİ REKLAMLARINA YÖNELİK BİR ANALİZ. İstanbul Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi. 2016; 0(51): 27 - 48. |
| Vancouver | KÖSE G,YEYGEL ÇAKIR S SEMBOLİK TÜKETİMİN LÜKS MARKALARA OLAN İZDÜŞÜMÜ: LOUIS VUITTON MARKASININ DERGİ REKLAMLARINA YÖNELİK BİR ANALİZ. İstanbul Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi. 2016; 0(51): 27 - 48. |
| IEEE | KÖSE G,YEYGEL ÇAKIR S "SEMBOLİK TÜKETİMİN LÜKS MARKALARA OLAN İZDÜŞÜMÜ: LOUIS VUITTON MARKASININ DERGİ REKLAMLARINA YÖNELİK BİR ANALİZ." İstanbul Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi, 0, ss.27 - 48, 2016. |
| ISNAD | KÖSE, Gonca - YEYGEL ÇAKIR, Sinem. "SEMBOLİK TÜKETİMİN LÜKS MARKALARA OLAN İZDÜŞÜMÜ: LOUIS VUITTON MARKASININ DERGİ REKLAMLARINA YÖNELİK BİR ANALİZ". İstanbul Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi 51 (2016), 27-48. |
