BİLLBOARD REKLAMLARINDA TÜKETİCİLERİN DEMOGRAFİK DEĞİŞKENLERİYLE SATIN ALMA KARARI ARASINDAKİ İLİŞKİ
Yıl: 2013 Cilt: 15 Sayı: 1 Sayfa Aralığı: 141 - 164 Metin Dili: Türkçe İndeks Tarihi: 29-07-2022
BİLLBOARD REKLAMLARINDA TÜKETİCİLERİN DEMOGRAFİK DEĞİŞKENLERİYLE SATIN ALMA KARARI ARASINDAKİ İLİŞKİ
Öz: Yaşam tarzı gereği 21.y.y insanları vakitlerinin büyük bir bölümünü kapalı mekânlar dışında hareket halinde geçirmektedirler. Bu yönüyle açık hava reklamları ve açık hava reklamları içerisinde de billboardlar önemli bir yere sahiptir. Reklamcılığın temelinde hedef kitle ile iletişime geçip onların satın alma kararlarına etki etmek yatar. Satın alma kararı da birçok faktör ilişkilidir. Bu faktörlerden birisi de hedef kitlenin demografik özellikleridir. Oysa konuyla ilgili literatür incelendiğinde yapılan araştırma sayısının yeterli düzeyde olmadığı görülmektedir. Bu araştırmanın amacı billboard reklamlarının tüketicilerin demografik özellikleriyle (cinsiyet, yaş, meslek, eğitim ve gelir) satın alma kararı arasındaki ilişkiyi ölçmektir. Araştırmada kullanılan veriler Ankara ilinde yaşayan basit tesadüfî örnekleme yöntemine göre seçilmiş 689 kişiye uygulanan anketler yoluyla elde edilmiştir. Anket 5 demografik ve 14 likert tipi olmak üzere toplam 19 sorudan oluşmaktadır. Araştırmada cinsiyet, yaş, meslek, eğitim ve gelir durumu demografik özellikler olarak alınmıştır. Anket verilerinin değerlendirilmesinde frekans, yüzde ve Ki-kare bağımsızlık testinden yararlanılmıştır. Araştırma bulguları billboard reklamlarının tüketicilerin demografik özellikleri bakımından (cinsiyet, yaş, meslek, eğitim ve gelir) satın alma kararlarına etki ettiğini ortaya koymuştur.
Anahtar Kelime: Konular:
RELATIONSHIP BETWEEN DEMOGRAPHIC VARIABLES BILLBOARD ADVERTISINGS CONSUMER PURCHASE DECISION
Öz: The objective of this research is to measure the relationship between demographic variables billboard advertising (gender, age, occupation, education and income) and consumer purchase desicion. The data used in the research has been derived from the surveys implemented to 689 consumers who are chosen by the method of random sampling. The survey is consisted of 19 questions in which 5 of them are demographic and 14 of them are likert-type questions. Gender, Age, Occupation, education and income level are treated as demographic variables in the research. Frequency, ratio and chi-square tests are employed in evaluating the data derived from surveys. The findings of the research displayed that the billboard advertisements have impact on the purchasing desicions of consumers with respect to demographic attributes of consumers(Gender, Age, Occupation, education and income level).
Anahtar Kelime: Konular:
Belge Türü: Makale Makale Türü: Araştırma Makalesi Erişim Türü: Erişime Açık
- AZMAK, Eda (2006), Tüketici Satın Alma Karar Sürecinde Marka Bağımlılığının Etkisi; Beyaz Eşya Ürünleri Üzerine Bir Uygulama, Muğla Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü YayınlanmamıG Yüksek Lisans Tezi, , Muğla.
- BECER, Emre (2006), GletiGim ve Grafik Tasarım, Dost Kitabevi, Ankara.
- BULUNAZ, Ege (2007), Kent Peyzajında İmge Kullanımı ve Fotoğrafik Yansımaları, Dokuz Eylül Üniversitesi Güzel Sanatlar Fakültesi YayınlanmamıG Lisans Tezi, Gzmir.
- DURUKAN, Fatma Nur (2006), Tüketici Davranışlarında Öğrenmenin Rolü ve Bir Uygulama, Dumlupınar Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü YayınlanmamıG Yüksek Lisans Tezi, Kütahya.
- ELDEN, Müge; ULUKÖK, Özkan ve YEYGEL, Sinem (2007), gimdi Reklamlar, GletiGim Yayınları, Gstanbul.
- FETTAHLIOĞLU, Hatice Seçil (2008), Tüketicilerin Satın Alma Davranışlarında Özel Markaların Tüketici Tutumları Üzerine Etkileri, Dokuz Eylül Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü YayınlanmamıG Doktora Tezi, Gzmir.
- GÜLMEZ, M; KARACA, g. and KGTAPCI, O. (2010), The Effect Of Outdoor Advertisements On Consumers: A Case Study, Studies İn Business And Econonmics, vol 5, no 5, pp. 70-88.
- GÜRBÜZ, H, GÜLTEKGN, Ö. ve ÖZMEN, M. (2009), Billboard Reklamlarının Tüketicilerin Satın Alma Kararına Etkileri, Eskişehir Osmangazi Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, Cilt 10, Sayı 1, ss. 181-210
- HAGTKULOV, Abdugapar (2010), Açık Hava Reklamları ve Dergi Reklamlarının Etkinliğinin Karşılaştırılması ve Bir Uygulama, Gazi Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü YayınlanmamıG Yüksek Lisans Tezi, Ankara.
- KARADAĞ, Levent (2008), Turizmde Tüketicilerin Karar Verme Süreci: Türkiye'yi Ziyaret Eden Aile Grupları Üzerine Bir Araştırma, Muğla Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü YayınlanmamıG Yüksek Lisans Tezi, Muğla.
- ODABAgI, Yavuz ve BARIg, Gülfidan (2002), Pazarlama Glkeleri, Türkmen Kitabevi, Gstanbul.
- ÖZKUL, Fatma Ulucan (2006), İşletmelerde Reklam Giderlerinin Oluşumu ve Maliyetlere Yansıtılması, Marmara Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü YayınlanmamıG Doktora Tezi, Gstanbul.
- PENBECE, Dilek (2006), Tüketici Davranışlarını Belirleyen Etmenler: Kültürün Tüketici Davranışları Üzerindeki Etkisi, KahramanmaraG Sütçü Gmam Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü YayınlanmamıG Yüksek Lisans Tezi, KahramanmaraG.
- SADIKOVA, Aygül (2006), Tüketicilerin Reklamlara Yönelik Tutumları, Erciyes Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü YayınlanmamıG Yüksek Lisans Tezi, Kayseri.
- SCHGFFMAN, Leon G., Kanuk ve L. Lazar (2004), Consumer Behavior, Prentice Hall, International Edition, 8th Ed., New Jersey.
- SOLOMON Michael R., STUART,ve Elnora (2003), W.Marketing Real People, Real Choices, Prentice Hall 3rd Ed., New Jersey.
- TAYFUR, Gıyasettin (2008), Reklamcılık, Nobel Yayın Dağıtım, Ankara.
- TOLON, Metehan (2007), Tüketici Tatminin Yapay Sinir Ağları ile Ölçülmesi Ankarada'ki Parekende Mağazalarında Müşteriler Üzerinde Bir Uygulama, Gazi Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Doktora Tezi, Ankara
| APA | YILMAZ M, CAN M (2013). BİLLBOARD REKLAMLARINDA TÜKETİCİLERİN DEMOGRAFİK DEĞİŞKENLERİYLE SATIN ALMA KARARI ARASINDAKİ İLİŞKİ. , 141 - 164. |
| Chicago | YILMAZ MİTHAT,CAN Mehmet Yunus Emre BİLLBOARD REKLAMLARINDA TÜKETİCİLERİN DEMOGRAFİK DEĞİŞKENLERİYLE SATIN ALMA KARARI ARASINDAKİ İLİŞKİ. (2013): 141 - 164. |
| MLA | YILMAZ MİTHAT,CAN Mehmet Yunus Emre BİLLBOARD REKLAMLARINDA TÜKETİCİLERİN DEMOGRAFİK DEĞİŞKENLERİYLE SATIN ALMA KARARI ARASINDAKİ İLİŞKİ. , 2013, ss.141 - 164. |
| AMA | YILMAZ M,CAN M BİLLBOARD REKLAMLARINDA TÜKETİCİLERİN DEMOGRAFİK DEĞİŞKENLERİYLE SATIN ALMA KARARI ARASINDAKİ İLİŞKİ. . 2013; 141 - 164. |
| Vancouver | YILMAZ M,CAN M BİLLBOARD REKLAMLARINDA TÜKETİCİLERİN DEMOGRAFİK DEĞİŞKENLERİYLE SATIN ALMA KARARI ARASINDAKİ İLİŞKİ. . 2013; 141 - 164. |
| IEEE | YILMAZ M,CAN M "BİLLBOARD REKLAMLARINDA TÜKETİCİLERİN DEMOGRAFİK DEĞİŞKENLERİYLE SATIN ALMA KARARI ARASINDAKİ İLİŞKİ." , ss.141 - 164, 2013. |
| ISNAD | YILMAZ, MİTHAT - CAN, Mehmet Yunus Emre. "BİLLBOARD REKLAMLARINDA TÜKETİCİLERİN DEMOGRAFİK DEĞİŞKENLERİYLE SATIN ALMA KARARI ARASINDAKİ İLİŞKİ". (2013), 141-164. |
| APA | YILMAZ M, CAN M (2013). BİLLBOARD REKLAMLARINDA TÜKETİCİLERİN DEMOGRAFİK DEĞİŞKENLERİYLE SATIN ALMA KARARI ARASINDAKİ İLİŞKİ. Gazi Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, 15(1), 141 - 164. |
| Chicago | YILMAZ MİTHAT,CAN Mehmet Yunus Emre BİLLBOARD REKLAMLARINDA TÜKETİCİLERİN DEMOGRAFİK DEĞİŞKENLERİYLE SATIN ALMA KARARI ARASINDAKİ İLİŞKİ. Gazi Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi 15, no.1 (2013): 141 - 164. |
| MLA | YILMAZ MİTHAT,CAN Mehmet Yunus Emre BİLLBOARD REKLAMLARINDA TÜKETİCİLERİN DEMOGRAFİK DEĞİŞKENLERİYLE SATIN ALMA KARARI ARASINDAKİ İLİŞKİ. Gazi Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, vol.15, no.1, 2013, ss.141 - 164. |
| AMA | YILMAZ M,CAN M BİLLBOARD REKLAMLARINDA TÜKETİCİLERİN DEMOGRAFİK DEĞİŞKENLERİYLE SATIN ALMA KARARI ARASINDAKİ İLİŞKİ. Gazi Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi. 2013; 15(1): 141 - 164. |
| Vancouver | YILMAZ M,CAN M BİLLBOARD REKLAMLARINDA TÜKETİCİLERİN DEMOGRAFİK DEĞİŞKENLERİYLE SATIN ALMA KARARI ARASINDAKİ İLİŞKİ. Gazi Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi. 2013; 15(1): 141 - 164. |
| IEEE | YILMAZ M,CAN M "BİLLBOARD REKLAMLARINDA TÜKETİCİLERİN DEMOGRAFİK DEĞİŞKENLERİYLE SATIN ALMA KARARI ARASINDAKİ İLİŞKİ." Gazi Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, 15, ss.141 - 164, 2013. |
| ISNAD | YILMAZ, MİTHAT - CAN, Mehmet Yunus Emre. "BİLLBOARD REKLAMLARINDA TÜKETİCİLERİN DEMOGRAFİK DEĞİŞKENLERİYLE SATIN ALMA KARARI ARASINDAKİ İLİŞKİ". Gazi Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi 15/1 (2013), 141-164. |
