TY  - JOUR
TI  - BİLLBOARD REKLAMLARINDA TÜKETİCİLERİN DEMOGRAFİK DEĞİŞKENLERİYLE SATIN ALMA KARARI ARASINDAKİ İLİŞKİ
AB  - Yaşam tarzı gereği 21.y.y insanları vakitlerinin büyük bir bölümünü kapalı mekânlar dışında hareket halinde geçirmektedirler. Bu yönüyle açık hava reklamları ve açık hava reklamları içerisinde de billboardlar önemli bir yere sahiptir. Reklamcılığın temelinde hedef kitle ile iletişime geçip onların satın alma kararlarına etki etmek yatar. Satın alma kararı da birçok faktör ilişkilidir. Bu faktörlerden birisi de hedef kitlenin demografik özellikleridir. Oysa konuyla ilgili literatür incelendiğinde yapılan araştırma sayısının yeterli düzeyde olmadığı görülmektedir. Bu araştırmanın amacı billboard reklamlarının tüketicilerin demografik özellikleriyle (cinsiyet, yaş, meslek, eğitim ve gelir) satın alma kararı arasındaki ilişkiyi ölçmektir. Araştırmada kullanılan veriler Ankara ilinde yaşayan basit tesadüfî örnekleme yöntemine göre seçilmiş 689 kişiye uygulanan anketler yoluyla elde edilmiştir. Anket 5 demografik ve 14 likert tipi olmak üzere toplam 19 sorudan oluşmaktadır. Araştırmada cinsiyet, yaş, meslek, eğitim ve gelir durumu demografik özellikler olarak alınmıştır. Anket verilerinin değerlendirilmesinde frekans, yüzde ve Ki-kare bağımsızlık testinden yararlanılmıştır. Araştırma bulguları billboard reklamlarının tüketicilerin demografik özellikleri bakımından (cinsiyet, yaş, meslek, eğitim ve gelir) satın alma kararlarına etki ettiğini ortaya koymuştur.
AU  - YILMAZ, MİTHAT
AU  - CAN, Mehmet Yunus Emre
PY  - 2013
JO  - Gazi Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi
VL  - 15
IS  - 1
SN  - 1302-2024
SP  - 141
EP  - 164
DB  - TRDizin
UR  - http://search/yayin/detay/248349
ER  -