TY  - JOUR
TI  - Bilgisayar Oyunlarında Ürün Yerleştirme: Pro Evolutıon Soccer (Pes) 2015 Örneği
AB  - Ürün yerleştirme, değişen ve gelişen teknoloji ile paralel olarak, her geçen gün daha fazlamecrada karşımıza çıkmaktadır. Önceleri sinema, radyo ve televizyon ile sınırlı ölçüdekarşılaşabildiğimiz ürün yerleştirme uygulamaları; internet başta olmak üzere teknolojikaraçların günlük yaşamımızda büyük ölçüde yer etmesiyle birlikte farklı kanallarla mesajlarınıiletir hale gelmiştir. Gözde uygulama alanlarından biri de bilgisayar oyunlarıdır. Çalışma ProEvolution Soccer (PES) 2015 oyunu aracılığıyla bilgisayar oyunlarına yerleştirilmiş olanmarkaların hatırlanma durumunu, bu markaların farklı hatırlanma derecelerinin olasınedenlerini, markalara yönelik tutum ve satın alma niyetini açıklamayı amaçlamaktadır. 179erkek katılımcının Champions League oyun türünü önce oynayıp hemen ardından anketsorularını yanıtlaması yoluyla elde edilen verilerin analizi sonucunda farklı markalarınhatırlanması, markalara yönelik tutum ve satın alma niyetlerinin farklı nedenlerlebirbirlerinden değişkenlik gösterdikleri sonucuna ulaşılmıştır.
AU  - Zeren, Deniz
AU  - PAYLAR, Önder Ziya
PY  - 2016
JO  - AJIT-e: Bilişim Teknolojileri Online Dergisi
VL  - 7
IS  - 24
SN  - 1309-1581
SP  - 51
EP  - 68
DB  - TRDizin
UR  - http://search/yayin/detay/249342
ER  -