Marka İşbirlikleri İçin Yeni Bir Alan: Youtube İçerik Üreticileri ve Kanal Toplulukları Üzerine Netnografik Bir Araştırma

Begüm MUTLU, (Ege Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü - Reklamcılık Anabilim Dalı)
Selçuk BAZARCI (Araş. Gör., Ege Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü - Reklamcılık Anabilim Dalı)
Akdeniz İletişim
5 0
Yıl: 2017 Cilt: 0 Sayı: 27 Sayfa Aralığı: 28 - 45 Metin Dili: Türkçe İndeks Tarihi: 29-07-2022

Marka İşbirlikleri İçin Yeni Bir Alan: Youtube İçerik Üreticileri ve Kanal Toplulukları Üzerine Netnografik Bir Araştırma

Öz:
Teknoloji devrimi ve sosyal medyanın gelişimi, tüketicilere iletişim araçları karşısındaseslerini duyurabilme imkânı vermekle kalmamış, onları yeni medya araçlarındapaylaşılan içeriklerin kaynağı konumuna getirmiştir. Yeni medya araçları kullanımıbeceresine sahip, bu araçlar vasıtası ile içerik oluşturan, oluşturduğu içeriği paylaşanve kendilerine ait bir hedef kitleye sahip olan yeni tüketiciler, reklamcılık açısındandeğerlendirildiğinde markaların hedef kitlelerine ulaşabilmesi için önemli bir konumdayer almaktadır.Bu çalışma, temel hedefi içerik üreticilerin sahip olduğu kanal topluluğu ile bağlantıkurmak olan YouTube içerik üreticileri marka işbirliği videolarını ele almaktadır.Araştırmanın amacı markaların stratejik hatalarını engellemek için gerçekleştirilenişbirliği videolarının YouTube kanal toplulukları tarafından nasıl karşılandığını ortayakoymaktır. 3 Kasım 2013 tarihinde YouTube'a katılmış olan ve 11 Mayıs 2016 tarihiitibari ile 434.305 abonesi bulunan "Duygu Özaslan" adlı makyaj kanalı araştırmanınörneklemi olarak belirlenmiştir. Kanal topluluğunun yapısını belirleyebilmek için ilgiliYouTube kanalında yer alan videolara 4 Ekim 2015 - 11 Mayıs 2016 tarihleri arasındayapılmış 1.502 yorum, nitel bir araştırma deseni olan netnografi kullanılarak analizedilmiştir. Yapılan analizler sonucunda kanal topluluğunda üç farklı üye tipinin yeraldığı ve farklı video içerikleri karşısında üye oldukları grup özelliklerine göre tepkilerverdikleri tespit edilmiştir. Araştırma sonuçları, ilgili YouTube içerik üreticisi ile işbirliğigerçekleştirecek markaların, hedef kitle belirleme sürecinde kanal topluluğundaki farklıgrupların özelliklerini göz önünde bulundurmaları gerektiğini göstermektedir.
Anahtar Kelime:

Konular: İletişim

A New Area For Brands Collaborations: A Netnographic Study On Youtube Content Creators And Channel Communities

Öz:
The technological revolution and the development of social media have not only enabled consumers to be heard via communication tools, but also made them a source of content shared in the new media tools. New consumers, who have the ability to use, create content with new media tools, share their contents and have a target group of their own, have an important role in terms of advertisement in reaching the target groups of brands.This study focuses on the brands collaborations of YouTube content creators and cobranded video channels. The purpose of the study is to reveal the perception of the YouTube channel communities concerned with contracted video contents to prevent strategic mistakes of the brand. The sample of this study is the make-up channel named by vlogger "Duygu Özaslan" that joins YouTube on November 3rd, 2013 and has 434,305 subscribers as of May 11th, 2016. In order to determine the structure of the relevant YouTube channel community, 1,502 comments made between October 4th, 2015 and May 11th, 2016 were analysed through netnography, a qualitative research design.As a result of the analysis, it was detected that three different member types participated in the channel community and responded to different video contents according to the group characteristics that they belonged to. Research results reveal that brands that collaborate with the relevant YouTube content creater need to consider the characteristics of different groups in the channel community during the target audience setting process.
Anahtar Kelime:

Konular: İletişim
Belge Türü: Makale Makale Türü: Araştırma Makalesi Erişim Türü: Erişime Açık
  • Burgess, Jean ve Green, Joshua (2009). "The Entrepreneurial Vlogger: Participatory Culture Beyond The Professional-Amateur Divide." The YouTube Reader. Snickars, Pelle ve Vonderau, Patrick (der.) içinde. Stockholm: National Library of Sweden/Wallflower. 89-107.
  • Chau, Clement (2010). "YouTube as a Participatory Culture." New Directions for Youth Development, 2010(128): 65-74.
  • Cunff, Anne-Laure (2015). "İçerik Pazarlamacılarına Yönelik Üç YouTube İpucu.» https:// www.thinkwithgoogle.com/intl/tr-tr/article/icerik-pazarlamacilarina-yonelik-uc-youtube-ipucu/. 05.05.2016.
  • Dyck, Fons Van (2014). Yeni Nesil Reklamcılık. Çev., Volkan Eke. İstanbul: The.
  • Ertürk, Yıldız Dilek ve Ertem Eray, Tuğçe (2015). "Arama Motorları ve Sosyal Paylaşım Ağları Üzerinden Kullanıcı Tutumlarına Göre İnternet Reklamları." Yeni Medya ve Reklam. Abdullah Özkan, Nilnur Tandaçgüneş ve Betül Önay Doğan (der.) içinde. İstanbul: Derin. 67-109.
  • "Gül Kurusu Makyaj | 2000 Big&False Lash Maskara Hediye." (08.10.2015). https://www.youtube. com/watch?v=2JcarFNJ7B0. 11.05. 2016.
  • "HD Makyaj | Fotoğraf, Kamera Makyajı." (07.10.2015). https://www.youtube.com/ watch?v=rtE9OXqdjGE. 11.05. 2016.
  • Holmbom, Mattias (2015). "The YouTuber: A Qualitative Study of Popular Content Creators." https://www.paypal.com. 25.07.2016.
  • Jenkins, Henry (2001, Haziran). "Convergence? I Diverge." Technology Review, 104(5): 93.
  • Jenkins, Henry, Purushotma, Ravi, Weigel, Margeret, Clinton, Katie, ve Robison, Alice (2006). "Confronting the Challenges of Participatory Culture: Media Education for the 21st century". An Occasional Paper on Digital Media and Learning. John D. and Catherine T. MacArthur Foundation.
  • Kaplan, Andreas ve Haenlein, Michael (2010). "Users Of The World, Unite! The Challenges and Opportunities Of Social Media." Business Horizons(53): 59-68.
  • Kozinets, Robert (2010). "Netnografi: Pazarlamacının Gizli Silahı." http://kozinets.net/wp-content/ uploads/2012/01/netnography-turkish.pdf. 05.05.2016.
  • Lange, Patricia (2007). "Commenting on Comments: Investigating Responses to Antagonism on YouTube." Tampa, Florida: Society for Applied Anthropology Conference: 1-26.
  • Larson, Kim (2016). "YouTube İçerik Stratejisi Oluşturma: Lessons From Google BrandLab." https://www.thinkwithgoogle.com/intl/tr-tr/article/youtube-icerik-stratejisi-olusturma-lessons-fromgoogle-brandlab/. 02.02.2017.
  • Mayfield, Antony (2008). "What is Social Media." iCrossing, e-book, http://www.icrossing.com/uk/ sites/default/files_uk/insight_pdf_files/What%20is%20Social%20Media_iCrossing_ebook.pdf. 05.11.2016.
  • Mueller, Bryan (2014). Participatory Culture on YouTube: A Case Study of the Multichannel Network Machinima. London: MEDIA@LSE MSc.
  • Özgüven, Nihan (2015). «Sosyal Ağlarda Markalaşma: Dijital Ortamlarda Reklam Uygulama Örnekleri.» Yeni Medya ve Reklam. Abdullah Özkan, Nilnur Tandaçgüneş, ve Betül Önay Doğan (der.) içinde. İstanbul: Derin. 111-131.
  • Sherman, Aliza ve Smith, Danielle Elliott (2013). Social Media Engagement For Dummies. New Jersey: John Wiley & Sons.
  • Strangelove, Michael (2010). Watching YouTube: Extraordinary Videos By Ordinary People. Canada: University of Toronto.
  • Thelwall, Mike, Sud, Pardeep ve Vis, Farida (2012). "Commenting On YouTube Videos: From Guatemalan Rock To El Big Bang." Journal of the American Society for Information Science and Technology, 63(3): 616-629.
  • "The YouTube Creator Playbook for Brands." (2015). https://think.storage.googleapis.com/docs/ creator-playbook-for-brands_research-studies.pdf. 01.06.2016
  • The World of YouTube (2015). "Part I: The "Coming of Age" of a YouTube Star." https:// s3.amazonaws.com/grapevine_media/grapevine_worldofyoutube_2015.pdf . 01.06.2016
  • Varnalı, Kaan (2013). Dijital Kabilelerin İzinde. İstanbul: MediaCat. "Yeni Sezon Alışverişim | Forever New | ad." (04.10.2015). https://www.youtube.com/ watch?v=DfvBhj6cIn4. 11.05. 2016
  • Yeygel Çakır, Sinem (2015). "Kullanıcı Reklamcı Mı Oluyor?: Sosyal Medyada Etkileşimciliğin Gücü ve Kullanıcı Merkezli İçerik Üretimi." Yeni Medya ve Reklam. Abdullah Özkan, Nilnur Tandaçgüneş, ve Betül Önay Doğan (der.) içinde. İstanbul: Derin. 213-252.
  • Yıldırım, Ali ve Şimşek, Hasan (2013). Sosyal Bilimlerde Nitel Araştırma Yöntemleri. Ankara: Seçkin.
  • "YouTube Yıldızları Neden Geleneksel Ünlülerden Daha Etkili?." (2016). https://www. thinkwithgoogle.com/intl/tr-tr/infographic/youtube-yildizlari-neden-geleneksel-unlulerden-dahaetkili/.01.06.2016.
  • https://en.wikipedia.org/wiki/You_(Time_Person_of_the_Year). 01.05.2016.
  • http://www.boomsocial.com/Youtube/UlkeSektor/turkey/tumu/.11.05.2016.
APA MUTLU B, BAZARCI S (2017). Marka İşbirlikleri İçin Yeni Bir Alan: Youtube İçerik Üreticileri ve Kanal Toplulukları Üzerine Netnografik Bir Araştırma. , 28 - 45.
Chicago MUTLU BEGÜM,BAZARCI Selçuk Marka İşbirlikleri İçin Yeni Bir Alan: Youtube İçerik Üreticileri ve Kanal Toplulukları Üzerine Netnografik Bir Araştırma. (2017): 28 - 45.
MLA MUTLU BEGÜM,BAZARCI Selçuk Marka İşbirlikleri İçin Yeni Bir Alan: Youtube İçerik Üreticileri ve Kanal Toplulukları Üzerine Netnografik Bir Araştırma. , 2017, ss.28 - 45.
AMA MUTLU B,BAZARCI S Marka İşbirlikleri İçin Yeni Bir Alan: Youtube İçerik Üreticileri ve Kanal Toplulukları Üzerine Netnografik Bir Araştırma. . 2017; 28 - 45.
Vancouver MUTLU B,BAZARCI S Marka İşbirlikleri İçin Yeni Bir Alan: Youtube İçerik Üreticileri ve Kanal Toplulukları Üzerine Netnografik Bir Araştırma. . 2017; 28 - 45.
IEEE MUTLU B,BAZARCI S "Marka İşbirlikleri İçin Yeni Bir Alan: Youtube İçerik Üreticileri ve Kanal Toplulukları Üzerine Netnografik Bir Araştırma." , ss.28 - 45, 2017.
ISNAD MUTLU, BEGÜM - BAZARCI, Selçuk. "Marka İşbirlikleri İçin Yeni Bir Alan: Youtube İçerik Üreticileri ve Kanal Toplulukları Üzerine Netnografik Bir Araştırma". (2017), 28-45.
APA MUTLU B, BAZARCI S (2017). Marka İşbirlikleri İçin Yeni Bir Alan: Youtube İçerik Üreticileri ve Kanal Toplulukları Üzerine Netnografik Bir Araştırma. Akdeniz İletişim, 0(27), 28 - 45.
Chicago MUTLU BEGÜM,BAZARCI Selçuk Marka İşbirlikleri İçin Yeni Bir Alan: Youtube İçerik Üreticileri ve Kanal Toplulukları Üzerine Netnografik Bir Araştırma. Akdeniz İletişim 0, no.27 (2017): 28 - 45.
MLA MUTLU BEGÜM,BAZARCI Selçuk Marka İşbirlikleri İçin Yeni Bir Alan: Youtube İçerik Üreticileri ve Kanal Toplulukları Üzerine Netnografik Bir Araştırma. Akdeniz İletişim, vol.0, no.27, 2017, ss.28 - 45.
AMA MUTLU B,BAZARCI S Marka İşbirlikleri İçin Yeni Bir Alan: Youtube İçerik Üreticileri ve Kanal Toplulukları Üzerine Netnografik Bir Araştırma. Akdeniz İletişim. 2017; 0(27): 28 - 45.
Vancouver MUTLU B,BAZARCI S Marka İşbirlikleri İçin Yeni Bir Alan: Youtube İçerik Üreticileri ve Kanal Toplulukları Üzerine Netnografik Bir Araştırma. Akdeniz İletişim. 2017; 0(27): 28 - 45.
IEEE MUTLU B,BAZARCI S "Marka İşbirlikleri İçin Yeni Bir Alan: Youtube İçerik Üreticileri ve Kanal Toplulukları Üzerine Netnografik Bir Araştırma." Akdeniz İletişim, 0, ss.28 - 45, 2017.
ISNAD MUTLU, BEGÜM - BAZARCI, Selçuk. "Marka İşbirlikleri İçin Yeni Bir Alan: Youtube İçerik Üreticileri ve Kanal Toplulukları Üzerine Netnografik Bir Araştırma". Akdeniz İletişim 27 (2017), 28-45.
Sayfa Oluşturulma Tarihi
23-04-2024 3:58

İLETİŞİM

TÜBİTAK ULAKBİM TR Dizin

Yüzüncüyıl, İşçi Blokları Mahallesi

Muhsin Yazıcıoğlu Caddesi No:51/C

06530 Çankaya / ANKARA +90 (312) 298 92 00

trdizin@tubitak.gov.tr

TÜBİTAK ULAKBİM Ulusal Akademik Ağ ve Bilgi Merkezi Cahit Arf Bilgi Merkezi © Tüm Hakları Saklıdır. Gizlilik Politikası Kullanım Şartları