Yıl: 2015 Cilt: 10 Sayı: 2 Sayfa Aralığı: 123 - 142 Metin Dili: Türkçe İndeks Tarihi: 29-07-2022

AMBALAJ TASARIMINDA BİLİNÇALTI MESAJ ÖĞELERİNİN VE NÖROPAZARLAMA YAKLAŞIMININ KULLANIMLARININ KARŞILAŞTIRILMASI

Öz:
Günümüzde nöro pazarlama araştırmaları ile bilinçaltı mesaj kullanımı karıştırılmakta hatta bilinmemektedir. Bu nedenle bu çalışmada, ambalaj tasarımı, bilinçaltı mesaj, nöropazarlama konularına değinilmiş, ambalaj tasarımında bilinçaltı mesaj öğelerinin ve nöropazarlama yaklaşımının kullanımları karşılaştırılmıştır. Ambalaj, ürüne üretimden tüketiciye ulaşana kadar eşlik eden bir grafik çıktısıdır. Diğer grafik tasarım ürünlerine göre hem yapısı hem de hedefleri anlamında farklılıklar gösterir. Yoğun rekabetin olduğu ortamda ambalajlar devreye girer ve müşterisini etkileyerek ürünün satın alınma aşamasına yardımcı olur. Ambalajların, bu rekabet ortamında, tüketicide duygusal bir etki yaratması hedeflenmektedir. Bunu başarmak isteyen bazı tasarımcı ve pazarlamacılar çok eskilerden beri kullanılan bilinçaltına hükmeden mesajları kullanmaktadır. Bilinçli düzeyde algılayamadığımız birçok mesajı bilinçaltımız algılamaktadır. Bu nedenle pazarlamacıların hedefi haline gelmektedir. Çok dikkatli izleyicilerin bile çoğu zaman fark edemedikleri görseller kullanarak tüketicileri etkisi altına alarak ürünü satın almasına katkıda bulunur. Birçok ülke tarafından yasak ve etik olmayan bu yöntemin sıklıkla kullanıldığını gözlemlemek mümkündür. Bir de geçmişi çok eskiye dayanmayan nöro pazarlama yöntemi, tüketicilerin satın alma kararlarının ve tercihlerinin altında yatan gerçek nedenleri anlamaya yardımcı olmaktadır. En basit şekliyle ambalaj tasarımı vb. ürünlerin üzerinde yer alan pazarlama uyaranlarına insan beyninin nasıl tepkiler verdiğini uygulamalarının artması ile bu iki kavram sıkça birbirine karıştırılmaktadır. Ambalajlara bilinçaltı mesaj öğeleri yerleştirilirken normal algı düzeyinin altında gizli olarak yerleştirilip tüketici satın almaya yönlendirilirken, nöro pazarlama yaklaşımında satışa ürün çıkmadan önce tüketici hangi reyona bakar, hangi görsele nasıl tepki verir gibi değişkenler tespit edilerek ona göre tasarımın oluşturulması hedeflenmektedir. Yani nöro pazarlamanın amaçları arasında gizli
Anahtar Kelime:

THE COMPARISON OF THE SUBLIMINAL MESSAGE ELEMENTS AND NEURO-MARKETING APPROACH USAGE IN PACKAGE DESIGNS

Öz:
Nowadays, neuromarketing studies and the use of subliminalmessages are confused, or even are not known. Therefore, in this study,the topics of packaging design, subliminal messages andneuromarketing are explained, and the use of the components ofsubliminal messages and neuro marketing in packaging design arecompared.Package is a graphic element which accompany to the productfrom the prodcution phase to the consumer phase. Compared to othergraphic design materials, ıt differs both in structre and its targets. Inthe strong competition environment, packages step in and help atselling the product to the consumer via affecting him. It is aimed tocreate an emotional effect on the consumer in this competitionenvironment. Some designers and marketing experts who want toachieve this, use the subliminal messages which have been used sinceold times. Most of the messages that we can not understand in theconscious level can be understood at the subliminal level. That is why itbecomes the target of the marketers. It conributes to the selling of theproduct by influencing the consumers via using the subliminal visualelements which even the most careful ones can not understand. It ispossible to encounter this method widely even it si forbideen and notethical at most countries. The neuro-marketing which is considered tobe new method, helps to understand the real reasons under theconsumers`choices of buying and the way they affect. In its basicdefinition it is the examination studies which investigate the way of thehuman brain reaction to the package designs and etc. İt is because theincreasement in the number of the neuro-marketing applications, thesetwo terms can be mixed. While subliminal marketing implants themessages to the consumers` conception secretly, under the normalconception level and directs the consumer to buy the product, neuromarketingmethod examines the consumers`reaction before the producttake its place on the departments, markets and tries to define theelements which the consumer will react, after that the package design istried to be formed. It means neuro-marketing have no aims such asdirecting the consumer to buy the product via affecting him usingsubliminal message elements.Package is a graphic element which accompany to the productfrom the prodcution phase to the consumer phase. Compared to othergraphic design materials, ıt differs both in structre and its targets. Inthe strong competition environment, packages step in and help atAmbalaj Tasarımında Bilinçaltı Mesaj Öğelerinin ve Nöropazarlama… 127Turkish StudiesInternational Periodical For the Languages, Literature and History of Turkish or TurkicVolume 10/2 Winter 2015selling the product to the consumer via affecting him. It is aimed tocreate an emotional effect on the consumer in this competitionenvironment. Some designers and marketing experts who want toachieve this, use the subliminal messages which have been used sinceold times. Most of the messages that we can not understand in theconscious level can be understood at the subliminal level. That is why itbecomes the target of the marketers. It conributes to the selling of theproduct by influencing the consumers via using the subliminal visualelements which even the most careful ones can not understand. It ispossible to encounter this method widely even it si forbideen and notethical at most countries. The neuro-marketing which is considered tobe new method, helps to understand the real reasons under theconsumers`choices of buying and the way they affect. In its basicdefinition it is the examination studies which investigate the way of thehuman brain reaction to the package designs and etc. İt is because theincreasement in the number of the neuro-marketing applications, thesetwo terms can be mixed. While subliminal marketing implants themessages to the consumers` conception secretly, under the normalconception level and directs the consumer to buy the product, neuromarketingmethod examines the consumers`reaction before the producttake its place on the departments, markets and tries to define theelements which the consumer will react, after that the package design istried to be formed. It means neuro-marketing have no aims such asdirecting the consumer to buy the product via affecting him usingsubliminal message elements.Packaging graphics should be designed bearing in mind themarket, new trends, target audience, strategies of marketing etc.Otherwise, in the highly competitive market of today, it may not be ableto accomplish to market the product to its consumer. With the use ofneuro marketing, before a product is put on market, information aboutthe effect of it can be gathered by doing researches about its package onthe sample target audience. Therefore, it is possible to make necessarychanges on the package in advance. The purpose of using the elementsof subliminal advertising in packaging design is to exert influence onthe consumer before starting competing with the rivals and to ensurethat it makes the buying activity to occur.With the subliminal messages what is aimed at in reality is theacceptance of the situation. Some factors that are stimulated with thehelp of subliminal messages serve the purpose of making people acceptthe situation which may be either the purchase phase of a product orpropaganda about an issue. For instance, when we see the package ofsome products, we feel like as if we were looking for that for years. Atthat point, our subconscious comes into play. It makes us believe thatwe find the product we are looking for. However, here, we cannot talkabout persuasion. Our preference is influenced by the effect of oursubconscious. Subliminal messages can exist sometimes in thepackages of the products, sometimes in the advertisements of thoseproducts, and sometimes in the posters put o
Anahtar Kelime:

Belge Türü: Makale Makale Türü: Araştırma Makalesi Erişim Türü: Erişime Açık
  • ARIKAN, A., (2010), Ambalaj Tasarımı. Ambalaj Sanayicileri Derneği, Ambalaj bülteni, İstanbul.
  • BATI, U., (2013), Nöropazarlama Yoluyla Daha İyi Ambalajlama: Satın Alma Kararını 0,2 Saniyede Veriyoruz!. 55. sayı, Grafik Tasarım Dergisi, Grafik Tasarım Yayıncılık, İstanbul.
  • BİLEN, İ., (2013), Bilinçaltınız Elimizde. 1. Baskı, İstanbul: Bilsam Yayınları.
  • CEYLAN, İ. G. ve ELİRİ, İ., (2014). “Ambalaj Tasarımında Kullanılan Subliminal Mesaj Öğeleri Ve Satınalma İlişkisi / Sublımınal Message Elements And Purchasıng Relatıonshıp Used In Package Desıgn” ASOS JOURNAL – The Journal of Academic Social Science, Aralık 2014, Yıl: 2 Sayı: 8, DOI Number : http://dx.doi.org/10.16992/ASOS.446.
  • ÇUBUK, F., (2012), Pazarlamada uygulamaya yönelik yeni bir yaklaşım: Nöropazarlama. Yayınlanmamış yüksek lisans tezi, Kadir Has üniversitesi, İstanbul.
  • CEYLAN, H. ve CEYLAN, İ. G., (2013). Ambalaj Grafiği Tasarımında Subliminal Mesajların Kullanıması ve Farkındalık Yaratmadaki Etkisi. Dumlupınar Üniversitesi Güzel Sanatlar Fakültesi İletişimde Tasarım – Tasarımda İletişim Konulu Uluslararası Sempozyum ve Sergi Bildiri Kitabı, Kütahya.
  • DARICI, S., (2013), Bilinçaltı Reklamcılık ve İletişim Teknikleri. İstanbul: İstanbul Gelişim Üniversitesi Yayınları.
  • DÜZ, N., (2012). Ambalaj-Reklam İlişkisi Ve Tasarım Eğitimindeki Yeri. Western Anatolia Journal of Educational Science, Cilt 3, Sayı 6, Dokuz Eylül Üniversitesi Eğitim Bilimleri Enstitüsü : İzmir
  • ELDEN, M., (2009), Reklam ve Reklamcılık. Say Yayınları: İstanbul.
  • ERDURAN AVCI, D. & Yağbasan R., (2008). Beyin Yarı Kürelerinin Baskın Olarak Kullanılmasına Yönelik Öğretim Stratejileri. Gazi Eğitim Fakültesi Dergisi, Cilt 28, Sayı 2, Ankara.
  • EUGENE, T., (2009), The Mystery of Personality: A History of Psychodynamic Theories. New York.
  • GEÇTAN, E., (1998), Psikanaliz Ve Sonrası. İstanbul: Remzi Yayınevi GİRAY, C., ve Girişken Y. (2013), Gözün Bilinç Seviyesinde Duyumsayamadığı Uyaranları Beynin Algılaması Mümkün müdür? Nöro pazarlama Yöntemi ile Ölçümleme Üzerine Deneysel Bir Tasarım. Kafkas Üniversitesi 18. Ulusal Pazarlama Kongresi Bildiri Kitabı
  • GİRİŞKEN, Y. (2012). Markette Neler Oluyor?. Mediacat Dergisi, Kapital Medya: İstanbul.
  • GİRİŞKEN, Y., (2012), İki Yeni Logoya Hedef Kitle Reaksiyonu. MediCat Dergisi, Kapital Medya: İstanbul.
  • GÜLER, H. (2008). Algıların Ötesi: Bilinçaltı Reklamcılık Bilinçaltı Reklamcılığın Tüketici Davranışları Üzerindeki Etkileri. Yüksek Lisans Tezi, Kocaeli Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, Kocaeli.
  • GÜLERCE, E., (2007) Yenilenen Ambalajın Ürün Satışına Etkisi. Iı. Uluslar Arası Matbaa Teknolojileri Sempozyumu Sunulmuş Bildiri, Ankara: Gazi Üniversitesi Basımevi.
  • HARMANCI, M., (2013). “Gurbet Türkülerine Arketipsel Bir Yaklaşım / An Archetypal Approach To Homesıck Songs” TURKISH STUDIES - International Periodical For The Languages, Literature and History of Turkish or Turkic-, ISSN: 1308-2140, Volume 8/4 Spring 2013, www.turkishstudies.net, DOI Number : http://dx.doi.org/ 10.7827/TurkishStudies.4733
  • HÜR, Ş. ve KUMBASAR S., Göz Hareketlerine Dayalı Araştırma Çözümleri Eye Tracking Teknolojisi Araştırmada Yenilikler Konferansı, 4 Mayıs 2011
  • KAPTAN, S. (1995). Bilimsel Araştırma Teknikleri. (10.basım). Ankara: Rehber Yayınevi
  • KÜÇÜKBEZİRCİ, Y., (2013). “Bilinçaltı Mesaj Gönderme Teknikleri Ve Bilinçaltı Mesajların Topluma Etkileri/ Technıques Of Sublımınal Message Sendıng And The Effects Of Sublımınal Messages On Socıety” TURKISH STUDIES - International Periodical For The Languages, Literature and History of Turkish or Turkic-, ISSN: 1308-2140, (Prof. Dr. Mustafa Argunşah Armağanı), Volume 8/9 Summer 2013, www.turkishstudies.net, DOI Number: http://dx.doi.org/10.7827/TurkishStudies.4826
  • ÖZDOĞAN, B., Tolon, M. ve Eser, Z., (2008), Nöropazarlama Üzerine Kavramsal Bir Çalışma. Sayı:3 Üçüncü Sektör Kooperatifçilik.
  • SÖYLEMEZ, Y. S., (2014), Türk Sinemasında Rüya Gerçeği: Semih Kaplanoğlu ve Yusuf Üçlemesi. Cilt: 11, Sayı: 25, Mustafa Kemal Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi.
  • TÜZEL, N. (2010), Tüketicilerin Zihnini Okumak: Nöropazarlama ve Reklam. Marmara İletişim Dergisi: İstanbul
  • YILDIZ, Ö. E., (2010, Güz) Ambalajın Marka Farkındalığı Yaratmadaki Etkisi. Sayı:31, Gazi Üniversitesi İletişim Kuram ve Araştırma Dergisi, Ankara.
  • YILMAZ, M., (2012). “Anima-Animus Kavramları Çerçevesinde Ömer Seyfettin’in Yalnız Efe Hikâyesinin Değerlendirilmesi / An Evaluatıon On The Story Of Ömer Seyfettin’s Yalnız Efe Within The Framework Of Anima And Animus ” TURKISH STUDIES - International Periodical For The Languages, Literature and History of Turkish or Turkic-, ISSN: 1308-2140, (Prof. Dr. Filiz Kılıç Armağanı), Volume 7/1 Winter 2012, www.turkishstudies.net, DOI Number : http://dx.doi.org/ 10.7827/TurkishStudies.2714.
  • YÜCEL, N., (2008), Pazarlamada Yeni Yaklaşım: Nöropazarlama Üzerine Kuramsal Bir Değerlendirme. Cilt 17, Sayı 2Ç.Ü. Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi.
  • YÜCEL, A. ve Çubuk, Fatma, (2013), Bilinçaltı Reklamcılık ve Nöropazarlama Yaklaşımların Karşılaştırılması. Cilt 6, Sayı 2, Niğde Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi.
  • YÜCEL, N., (2014), Nöropazarlama Penceresinden Marka Değeri. The Journal of Academic Social Science Studies Dergisi.
  • İnternet Kaynakları http://www.kursattuncel.com/2013/08/satis-icin-ilkel-beyne-ulasmanin-6-anahtari/) Erişim Tarihi: 25.11.2014
  • http://www.thenextbestweb.com/wp-content/uploads/2014/09/Coke-vs-Pepsi-Top-Of-MindAwareness-in-Marketing.jpg) Erişim Tarihi: 26.11.2014
  • http://www.thinkneuro.net/arastirma/ Erişim Tarihi: 26.11.2014
  • http://tida.websitewelcome.com/~puntur/wp-content/uploads/2014/01/limbik-sistemi.jpg
APA CEYLAN İ, BAHATTİN CEYLAN H (2015). AMBALAJ TASARIMINDA BİLİNÇALTI MESAJ ÖĞELERİNİN VE NÖROPAZARLAMA YAKLAŞIMININ KULLANIMLARININ KARŞILAŞTIRILMASI. , 123 - 142.
Chicago CEYLAN İBRAHİM GÖKHAN,BAHATTİN CEYLAN HATİCE AMBALAJ TASARIMINDA BİLİNÇALTI MESAJ ÖĞELERİNİN VE NÖROPAZARLAMA YAKLAŞIMININ KULLANIMLARININ KARŞILAŞTIRILMASI. (2015): 123 - 142.
MLA CEYLAN İBRAHİM GÖKHAN,BAHATTİN CEYLAN HATİCE AMBALAJ TASARIMINDA BİLİNÇALTI MESAJ ÖĞELERİNİN VE NÖROPAZARLAMA YAKLAŞIMININ KULLANIMLARININ KARŞILAŞTIRILMASI. , 2015, ss.123 - 142.
AMA CEYLAN İ,BAHATTİN CEYLAN H AMBALAJ TASARIMINDA BİLİNÇALTI MESAJ ÖĞELERİNİN VE NÖROPAZARLAMA YAKLAŞIMININ KULLANIMLARININ KARŞILAŞTIRILMASI. . 2015; 123 - 142.
Vancouver CEYLAN İ,BAHATTİN CEYLAN H AMBALAJ TASARIMINDA BİLİNÇALTI MESAJ ÖĞELERİNİN VE NÖROPAZARLAMA YAKLAŞIMININ KULLANIMLARININ KARŞILAŞTIRILMASI. . 2015; 123 - 142.
IEEE CEYLAN İ,BAHATTİN CEYLAN H "AMBALAJ TASARIMINDA BİLİNÇALTI MESAJ ÖĞELERİNİN VE NÖROPAZARLAMA YAKLAŞIMININ KULLANIMLARININ KARŞILAŞTIRILMASI." , ss.123 - 142, 2015.
ISNAD CEYLAN, İBRAHİM GÖKHAN - BAHATTİN CEYLAN, HATİCE. "AMBALAJ TASARIMINDA BİLİNÇALTI MESAJ ÖĞELERİNİN VE NÖROPAZARLAMA YAKLAŞIMININ KULLANIMLARININ KARŞILAŞTIRILMASI". (2015), 123-142.
APA CEYLAN İ, BAHATTİN CEYLAN H (2015). AMBALAJ TASARIMINDA BİLİNÇALTI MESAJ ÖĞELERİNİN VE NÖROPAZARLAMA YAKLAŞIMININ KULLANIMLARININ KARŞILAŞTIRILMASI. Turkish Studies (Elektronik), 10(2), 123 - 142.
Chicago CEYLAN İBRAHİM GÖKHAN,BAHATTİN CEYLAN HATİCE AMBALAJ TASARIMINDA BİLİNÇALTI MESAJ ÖĞELERİNİN VE NÖROPAZARLAMA YAKLAŞIMININ KULLANIMLARININ KARŞILAŞTIRILMASI. Turkish Studies (Elektronik) 10, no.2 (2015): 123 - 142.
MLA CEYLAN İBRAHİM GÖKHAN,BAHATTİN CEYLAN HATİCE AMBALAJ TASARIMINDA BİLİNÇALTI MESAJ ÖĞELERİNİN VE NÖROPAZARLAMA YAKLAŞIMININ KULLANIMLARININ KARŞILAŞTIRILMASI. Turkish Studies (Elektronik), vol.10, no.2, 2015, ss.123 - 142.
AMA CEYLAN İ,BAHATTİN CEYLAN H AMBALAJ TASARIMINDA BİLİNÇALTI MESAJ ÖĞELERİNİN VE NÖROPAZARLAMA YAKLAŞIMININ KULLANIMLARININ KARŞILAŞTIRILMASI. Turkish Studies (Elektronik). 2015; 10(2): 123 - 142.
Vancouver CEYLAN İ,BAHATTİN CEYLAN H AMBALAJ TASARIMINDA BİLİNÇALTI MESAJ ÖĞELERİNİN VE NÖROPAZARLAMA YAKLAŞIMININ KULLANIMLARININ KARŞILAŞTIRILMASI. Turkish Studies (Elektronik). 2015; 10(2): 123 - 142.
IEEE CEYLAN İ,BAHATTİN CEYLAN H "AMBALAJ TASARIMINDA BİLİNÇALTI MESAJ ÖĞELERİNİN VE NÖROPAZARLAMA YAKLAŞIMININ KULLANIMLARININ KARŞILAŞTIRILMASI." Turkish Studies (Elektronik), 10, ss.123 - 142, 2015.
ISNAD CEYLAN, İBRAHİM GÖKHAN - BAHATTİN CEYLAN, HATİCE. "AMBALAJ TASARIMINDA BİLİNÇALTI MESAJ ÖĞELERİNİN VE NÖROPAZARLAMA YAKLAŞIMININ KULLANIMLARININ KARŞILAŞTIRILMASI". Turkish Studies (Elektronik) 10/2 (2015), 123-142.