TY  - JOUR
TI  - AMBALAJ TASARIMINDA BİLİNÇALTI MESAJ ÖĞELERİNİN VE NÖROPAZARLAMA YAKLAŞIMININ KULLANIMLARININ KARŞILAŞTIRILMASI
AB  - Günümüzde nöro pazarlama araştırmaları ile bilinçaltı mesaj kullanımı karıştırılmakta hatta bilinmemektedir. Bu nedenle bu çalışmada, ambalaj tasarımı, bilinçaltı mesaj, nöropazarlama konularına değinilmiş, ambalaj tasarımında bilinçaltı mesaj öğelerinin ve nöropazarlama yaklaşımının kullanımları karşılaştırılmıştır. Ambalaj, ürüne üretimden tüketiciye ulaşana kadar eşlik eden bir grafik çıktısıdır. Diğer grafik tasarım ürünlerine göre hem yapısı hem de hedefleri anlamında farklılıklar gösterir. Yoğun rekabetin olduğu ortamda ambalajlar devreye girer ve müşterisini etkileyerek ürünün satın alınma aşamasına yardımcı olur. Ambalajların, bu rekabet ortamında, tüketicide duygusal bir etki yaratması hedeflenmektedir. Bunu başarmak isteyen bazı tasarımcı ve pazarlamacılar çok eskilerden beri kullanılan bilinçaltına hükmeden mesajları kullanmaktadır. Bilinçli düzeyde algılayamadığımız birçok mesajı bilinçaltımız algılamaktadır. Bu nedenle pazarlamacıların hedefi haline gelmektedir. Çok dikkatli izleyicilerin bile çoğu zaman fark edemedikleri görseller kullanarak tüketicileri etkisi altına alarak ürünü satın almasına katkıda bulunur. Birçok ülke tarafından yasak ve etik olmayan bu yöntemin sıklıkla kullanıldığını gözlemlemek mümkündür. Bir de geçmişi çok eskiye dayanmayan nöro pazarlama yöntemi, tüketicilerin satın alma kararlarının ve tercihlerinin altında yatan gerçek nedenleri anlamaya yardımcı olmaktadır. En basit şekliyle ambalaj tasarımı vb. ürünlerin üzerinde yer alan pazarlama uyaranlarına insan beyninin nasıl tepkiler verdiğini uygulamalarının artması ile bu iki kavram sıkça birbirine karıştırılmaktadır. Ambalajlara bilinçaltı mesaj öğeleri yerleştirilirken normal algı düzeyinin altında gizli olarak yerleştirilip tüketici satın almaya yönlendirilirken, nöro pazarlama yaklaşımında satışa ürün çıkmadan önce tüketici hangi reyona bakar, hangi görsele nasıl tepki verir gibi değişkenler tespit edilerek ona göre tasarımın oluşturulması hedeflenmektedir. Yani nöro pazarlamanın amaçları arasında gizli
AU  - BAHATTİN CEYLAN, HATİCE
AU  - CEYLAN, İBRAHİM GÖKHAN
PY  - 2015
JO  - Turkish Studies (Elektronik)
VL  - 10
IS  - 2
SN  - 1308-2140
SP  - 123
EP  - 142
DB  - TRDizin
UR  - http://search/yayin/detay/254832
ER  -