TELEVİZYON DİZİLERİ VE FİLMLERDE ÜRÜN YERLEŞTİRMEYE YÖNELİK GENÇ TÜKETİCİLERİN TUTUMLARINA İLİŞKİN BİR NİTEL ARAŞTIRMA1

İbrahim KIRCOVA, (Prof. Dr. , Yıldız Teknik Üniversitesi)
Şirin Gizem KÖSE (Ar. Gör., Yıldız Teknik Üniversitesi)
Pazarlama ve Pazarlama Araştırmaları Dergisi
5 0
Yıl: 2017 Cilt: 10 Sayı: 19 Sayfa Aralığı: 51 - 77 Metin Dili: Türkçe İndeks Tarihi: 29-07-2022

TELEVİZYON DİZİLERİ VE FİLMLERDE ÜRÜN YERLEŞTİRMEYE YÖNELİK GENÇ TÜKETİCİLERİN TUTUMLARINA İLİŞKİN BİR NİTEL ARAŞTIRMA1

Öz:
Pazarlama iletişimi araçlarının artması, tüketicilerin pek çok kanalla etkileşim halinde olmasını sağlayarak seçenekleri çoğaltmıştır. Bu durum, potansiyel müşterilerle verimli iletişim kurmanın da zorlaşmasına neden olmaktadır. Dolayısıyla rekabet avantajının korunabilmesi için pazarlama iletişiminde yeni araçları kullanma arayışı devam etmektedir. Bu yeni ve gelişmekte olan yöntemlerden birisi de ürün yerleştirmedir. Bu çalışmada, dizi ve filmlerde ürün yerleştirmeye yönelik genç tüketicilerin tutumları incelenmiş ve kategorilendirilmiştir. Çalışmada nitel veri kullanılmış ve veriler içerik analiziyle betimsel analiz yöntemleriyle analiz edilmiştir Elde edilen kategoriler ürün yerleştirmenin hissettirdikleri, ürün yerleştirme etkisi, etik ve satın almaya dair görüşlerdir. Tüketici tutumlarının olumlu ve olumsuz yönlerinin birlikte ele alındığı çalışmada, her bir tema için alt kategoriler de belirlenmiştir
Anahtar Kelime:

Konular: İletişim Endüstri Mühendisliği Halkla İlişkiler

A QUALITATIVE RESEARCH ON THE YOUNG CONSUMERS’ ATTITUDES TOWARDS PRODUCT PLACEMENT IN TELEVISION SERIES AND FILMS

Öz:
The increasing number of marketing communication tools made customers’ interaction with many channels possible and multiplied the alternatives. The current situation makes it hard to communicate effectively with potential customers. Therefore, the search to find tools in marketing communication still continues. Product placement is one of the new and developing methods. In this study, young consumers’ attitude towards product placement in films and television series was analyzed and classified. In the study, qualitative data was used and the data was analyzed through content analysis and descriptive analysis. The categories are feelings towards product placement, effect of product placement, ethics, and opinions related with purchasing. This research discussed consumer’ attitude with negative and positive dimensions and sub-categories were also been determined
Anahtar Kelime:

Konular: İletişim Endüstri Mühendisliği Halkla İlişkiler
Belge Türü: Makale Makale Türü: Araştırma Makalesi Erişim Türü: Erişime Açık
  • Aydın, D. ve Orta, N. (2009). Sinemanın Reklam Aracı Olarak Kullanımı: Türk Filmlerinde Marka Yerleştirme Uygulamaları. İstanbul Üniversitesi İletişim Fakültesi Hakemli Dergisi, 1(36): 7-23.
  • Balasubramanian, S. K. (1994). Beyond Advertising and Publicity: Hybrid Messages and Public Policy Issues. Journal of Advertising, 23(4): 29-46.
  • Balasubramanian, S.K., Karrh, J.A. ve Patwardhan, H. (2006). Audience Response to Product Placements: An Integrative Framework and Future Research Agenda. Journal of Advertising, 35(3): 115-141.
  • Başgöze, P. ve Kazancı, Ş. (2014). Ürün Yerleştirme ve Reklama İlişkin Tutumların Satın Alma Eğilimi ve Marka İmajı Üzerine Etkileri. Hacettepe Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, 32(1): 29-54.
  • Cantin, I. ve Dube, L. (1999). Attitudinal Moderation of Correlation between Food Liking and Consumption. Appetite, 32(3): 367–381.
  • Chan, F. F. Y., Lowe, B., ve Petrovici, D. (2015). Young Adults’ Perceptions of Product Placement in Films: An Exploratory Comparison between the United Kingdom and Hong Kong. Journal of Marketing Communications, 1-18.
  • Cowley, E. ve Barron C. (2008). When Product Placement Goes Wrong: The Effects of Program Liking and Placement Prominence. Journal of Advertising, 37(1): 89-98.
  • Çakır, V. ve Kınıt, E. (2014). Televizyon Dizilerinde Ürün Yerleştirme Ve Sponsorluğun Sonuçları. Global Media Journal: Turkish Edition, 5(9): 19-47.
  • d’Astous, A. ve Seguin, N. (1999). Consumer Reactions to Product Placement Strategies in Television Sponsorship. European Journal of Marketing, 33(9/10): 896-910.
  • De Gregorio, F. ve Sung, Y. (2010). Understanding Attitudes Toward and Behaviors in Response to Product Placement. Journal of Advertising, 39(1): 83-96.
  • DeLorme, D.E. ve Reid, L.N. (1999). Moviegoers’ Experiences and Interpretations of Brands in Films Revisited. Journal of Advertising, 28(2): 71-95.
  • Erciş, A., Ünal, S. ve Can, P. (2007). Yaşam Tarzlarının Satın Alma Karar Süreci Üzerindeki Rolü. Atatürk Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Dergisi, 21(2): 281-311.
  • Ewing M. T., Du Plessıs E. ve Foster C. (2001). Cinema Advertising Re-Considered. Journal of Advertising Research, January/February, 78-85.
  • Ferraro, R. ve Avery, R. J. (2000). Brand Appearances on Prime-Time Television. Journal of Current Issues and Research in Advertising, 22(2): 1-15.
  • Fitch, S. (2009). Product Placement and the Effects of Persuasion Knowledge, Honors Projects in Marketing. Paper 4, 1-18.
  • Gupta, P. B. ve Gould, S. J. (1997). Consumers’ Perceptions of the Ethics and Acceptability of Product Placements in Movies: Product Category and İndividual Differences. Journal of Current Issues and Research in Advertising, 19(1): 37-50.
  • Hernandez, M. D., Chapa, S., Minor, M. S., Maldonado, C. ve Barranzuela, F. (2004). Hispanic attitudes toward advergames: A proposed Model of their Antecedents. Journal of Interactive Advertising, 5(1): 74-83.
  • Johnstone, E.ve Dodd C.A. (2010). Placements as Mediators of Brand Salience within a UK Cinema Audience. Journal of Marketing Communications, 6(3): 141-158.
  • Khalbous, S., Vianelli, D., Domanski, T., Dianoux, C. ve Maazoul, M. (2013). Attitudes toward Product Placement: A Cross-Cultural Analysis in Tunisia, France, Italy, and Poland. International Journal of Marketing Studies, 5(2): 138.
  • Koç, E. (2012). Tüketici Davranışı ve Pazarlama Stratejileri: Global ve Yerel Yaklaşım. Ankara: Seçkin Yayıncılık.
  • Law, S. ve Braun, K.A. (2000). I’ll Have what She’s Having: Gauging the Impact of Product Placements on Viewers. Psychology and Marketing, 17(12): 1059–75.
  • Lee, T., Sung, Y. ve Marina Choi, S. (2011). Young Adults’ Responses to Product Placement in Movies and Television Shows: A Comparative Study of the United States and South Korea. International Journal of Advertising, 30(3): 479-507.
  • Malhotra, N.K. (2004). Marketing research. Upper Saddle River, NJ : Prentice Hall. McKechnie, S. A. ve Zhou, J. (2003). Product Placement in Movies: a Comparison of Chinese and American Consumers’ Attitudes. International Journal of Advertising, 22(3): 349-374.
  • Morton, C. R. ve Friedman, M. (2002). “I Saw it in the Movies”: Exploring the Link between Product Placement Beliefs and Reported Usage Behavior. Journal of Current Issues and Research in Advertising, 24(2): 33-40.
  • Nakıboğlu, B. ve Serin, N. (2016). Ürün Yerleştirme Uygulamalarının Tüketici Satın Alma Niyeti ile İlişkisi Hakkında Pilot Bir Araştırma. Niğde Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, 9(2): 135-151.
  • Nelli, R. P. (2009). Italian Young People’s Attitudes toward Product Placement in Movies: A Cross-cultural Comparison of Product Placement Acceptability. Communicative Business, 2: 58-85.
  • Ong, B. S. (2004). A Comparison of Product Placements in Movies and Television Programs: An Online Research Study. Journal of Promotion Management, 10(1-2): 147-158.
  • Öztürk, S. ve Okumuş, A. (2013). Ürün Yerleştirmeye Yönelik Tüketici Tutumlarının Pazar Bölümlerine Göre İncelenmesi. Uluslararası Yönetim İktisat ve İşletme Dergisi, 9(18): 133-155.
  • Öztürk, S. ve Okumuş, A. (2014). Pazarlama İletişimi Aracı Olarak Ürün Yerleş- tirme: Kavramsal Bir Çerçeve. İstanbul Üniversitesi İşletme İktisadı Enstitüsü Dergisi, (76): 96-119.
  • Russell, C. A. (1998). Toward a Framework of Product Placement: Theoretical Propositions. NA-Advances in Consumer Research, 25: 357-362. Russell, C.A. (2002). Investigating the Effectiveness of Product Placements in Television Shows: The Role of Modality and Plot Connection Congruence on Brand Memory and Attitude. Journal of Consumer Research, 29: 306-318.
  • Russell, C. A., Stern, B. B. ve Stern, B. B. (2006). Consumers, Characters, and Products: A Balance Model of Sitcom Product Placement Effects. Journal of Advertising, 35(1): 7-21.
  • Sabour, N. I., Pillai, D., Gistri, G. ve Balasubramanian, S. K. (2016). Attitudes and Related Perceptions about Product Placement: a Comparison of Finland, Italy and the United States. International Journal of Advertising, 35(2): 362-387.
  • Schiffman, L.G. ve Kanuk, L.L. (1991). Consumer Behavior. Englewood Cliffs, NJ: Prentice Schmoll, N. M., Hafer, J., Hilt, M. ve Reilly, H. (2006). Baby boomers’ attitudes towards product placements. Journal of Current Issues and Research in Advertising, 28(2): 33-53.
  • Shukla, R. (2016). Is it Ethical to allow Product Placement in Films? Arabian Journal of Business and Management Review, 6(2): 1-3.
  • Solomon, M. R. (2014). Consumer behavior: Buying, Having, and Being. Engelwood Cliffs, NJ: Prentice Hall.
  • Song, R., Meyer, J. ve Ha, K. (2015). The Relationship Between Product Placement and the Performance of Movies. Journal of Advertising Research, 55(3): 322- 338.
  • Srivastava, R. K. (2015). Product Placement by Global Brands as an Alternative Strategy: Is it Worth in Emerging Market?. Journal of Strategic Marketing, 23(2): 141-156.
  • Su, H. J., Huang, Y. A., Brodowsky, G. ve Kim, H. J. (2011). The Impact of Product Placement on TV-induced Tourism: Korean TV Dramas and Taiwanese Viewers. Tourism Management, 32(4): 805-814.
  • Sung, Y., de Gregorio, F. ve Jung, J. H. (2009). Non-student Consumer Attitudes towards Product Placement: Implications for Public Policy and Advertisers. International Journal of Advertising, 28(2): 257-285.
  • Williams, K., Petrosky, A., Hernandez, E. ve Page Jr, R. (2011). Product Placement Effectiveness: Revisited and Renewed. Journal of Management and Marketing research, 7: 1-24.
  • Yıldırım, A. ve Şimşek, H. (2011). Sosyal Bilimlerde Nitel Araştırma Yöntemleri. Ankara: Seçkin Yayınları.
APA KIRÇOVA I, KOSE S (2017). TELEVİZYON DİZİLERİ VE FİLMLERDE ÜRÜN YERLEŞTİRMEYE YÖNELİK GENÇ TÜKETİCİLERİN TUTUMLARINA İLİŞKİN BİR NİTEL ARAŞTIRMA1. , 51 - 77.
Chicago KIRÇOVA IBRAHIM,KOSE SIRIN GIZEM TELEVİZYON DİZİLERİ VE FİLMLERDE ÜRÜN YERLEŞTİRMEYE YÖNELİK GENÇ TÜKETİCİLERİN TUTUMLARINA İLİŞKİN BİR NİTEL ARAŞTIRMA1. (2017): 51 - 77.
MLA KIRÇOVA IBRAHIM,KOSE SIRIN GIZEM TELEVİZYON DİZİLERİ VE FİLMLERDE ÜRÜN YERLEŞTİRMEYE YÖNELİK GENÇ TÜKETİCİLERİN TUTUMLARINA İLİŞKİN BİR NİTEL ARAŞTIRMA1. , 2017, ss.51 - 77.
AMA KIRÇOVA I,KOSE S TELEVİZYON DİZİLERİ VE FİLMLERDE ÜRÜN YERLEŞTİRMEYE YÖNELİK GENÇ TÜKETİCİLERİN TUTUMLARINA İLİŞKİN BİR NİTEL ARAŞTIRMA1. . 2017; 51 - 77.
Vancouver KIRÇOVA I,KOSE S TELEVİZYON DİZİLERİ VE FİLMLERDE ÜRÜN YERLEŞTİRMEYE YÖNELİK GENÇ TÜKETİCİLERİN TUTUMLARINA İLİŞKİN BİR NİTEL ARAŞTIRMA1. . 2017; 51 - 77.
IEEE KIRÇOVA I,KOSE S "TELEVİZYON DİZİLERİ VE FİLMLERDE ÜRÜN YERLEŞTİRMEYE YÖNELİK GENÇ TÜKETİCİLERİN TUTUMLARINA İLİŞKİN BİR NİTEL ARAŞTIRMA1." , ss.51 - 77, 2017.
ISNAD KIRÇOVA, IBRAHIM - KOSE, SIRIN GIZEM. "TELEVİZYON DİZİLERİ VE FİLMLERDE ÜRÜN YERLEŞTİRMEYE YÖNELİK GENÇ TÜKETİCİLERİN TUTUMLARINA İLİŞKİN BİR NİTEL ARAŞTIRMA1". (2017), 51-77.
APA KIRÇOVA I, KOSE S (2017). TELEVİZYON DİZİLERİ VE FİLMLERDE ÜRÜN YERLEŞTİRMEYE YÖNELİK GENÇ TÜKETİCİLERİN TUTUMLARINA İLİŞKİN BİR NİTEL ARAŞTIRMA1. Pazarlama ve Pazarlama Araştırmaları Dergisi, 10(19), 51 - 77.
Chicago KIRÇOVA IBRAHIM,KOSE SIRIN GIZEM TELEVİZYON DİZİLERİ VE FİLMLERDE ÜRÜN YERLEŞTİRMEYE YÖNELİK GENÇ TÜKETİCİLERİN TUTUMLARINA İLİŞKİN BİR NİTEL ARAŞTIRMA1. Pazarlama ve Pazarlama Araştırmaları Dergisi 10, no.19 (2017): 51 - 77.
MLA KIRÇOVA IBRAHIM,KOSE SIRIN GIZEM TELEVİZYON DİZİLERİ VE FİLMLERDE ÜRÜN YERLEŞTİRMEYE YÖNELİK GENÇ TÜKETİCİLERİN TUTUMLARINA İLİŞKİN BİR NİTEL ARAŞTIRMA1. Pazarlama ve Pazarlama Araştırmaları Dergisi, vol.10, no.19, 2017, ss.51 - 77.
AMA KIRÇOVA I,KOSE S TELEVİZYON DİZİLERİ VE FİLMLERDE ÜRÜN YERLEŞTİRMEYE YÖNELİK GENÇ TÜKETİCİLERİN TUTUMLARINA İLİŞKİN BİR NİTEL ARAŞTIRMA1. Pazarlama ve Pazarlama Araştırmaları Dergisi. 2017; 10(19): 51 - 77.
Vancouver KIRÇOVA I,KOSE S TELEVİZYON DİZİLERİ VE FİLMLERDE ÜRÜN YERLEŞTİRMEYE YÖNELİK GENÇ TÜKETİCİLERİN TUTUMLARINA İLİŞKİN BİR NİTEL ARAŞTIRMA1. Pazarlama ve Pazarlama Araştırmaları Dergisi. 2017; 10(19): 51 - 77.
IEEE KIRÇOVA I,KOSE S "TELEVİZYON DİZİLERİ VE FİLMLERDE ÜRÜN YERLEŞTİRMEYE YÖNELİK GENÇ TÜKETİCİLERİN TUTUMLARINA İLİŞKİN BİR NİTEL ARAŞTIRMA1." Pazarlama ve Pazarlama Araştırmaları Dergisi, 10, ss.51 - 77, 2017.
ISNAD KIRÇOVA, IBRAHIM - KOSE, SIRIN GIZEM. "TELEVİZYON DİZİLERİ VE FİLMLERDE ÜRÜN YERLEŞTİRMEYE YÖNELİK GENÇ TÜKETİCİLERİN TUTUMLARINA İLİŞKİN BİR NİTEL ARAŞTIRMA1". Pazarlama ve Pazarlama Araştırmaları Dergisi 10/19 (2017), 51-77.
Sayfa Oluşturulma Tarihi
17-04-2024 9:39

İLETİŞİM

TÜBİTAK ULAKBİM TR Dizin

Yüzüncüyıl, İşçi Blokları Mahallesi

Muhsin Yazıcıoğlu Caddesi No:51/C

06530 Çankaya / ANKARA +90 (312) 298 92 00

trdizin@tubitak.gov.tr

TÜBİTAK ULAKBİM Ulusal Akademik Ağ ve Bilgi Merkezi Cahit Arf Bilgi Merkezi © Tüm Hakları Saklıdır. Gizlilik Politikası Kullanım Şartları