TY  - JOUR
TI  - ULUSLARARASI SPOR ORGANİZASYONLARINDA ULUSAL MARKALARIN SPONSORLUK FAALİYETLERİNİN İNCELENMESİ: SPONSORA YÖNELİK TUTUMUN ARACILIK ETKİSİ VE ETKİNLİKLE İLGİLENİMİN MODERATÖR ROLÜ
AB  - Bu araştırmada Erzurum'da düzenlenen European Youth Olympic Festival 2017 (EYOF 17) isimli uluslararası spor organizasyonuna sponsor olan ulusal firmaların sponsorluk faaliyetleri; sponsor-etkinlik uyumu, sponsora yönelik tutum, etkinlikle ilgilenim ve satın alma niyeti açılarından ele alınmıştır. Bu doğrultuda çalışmanın amacı, etkinlik-sponsor uyumu (yüksek/düşük) ve sponsora yönelik tutumun sponsor firmanın ürünlerini satın alma niyeti üzerindeki ve etkinlik-sponsor uyumunun sponsora yönelik tutum üzerindeki etkilerinin belirlenmesi, sponsora yönelik tutumun aracılık ve etkinlikle ilgilenimin moderatör etkisinin var olup olmadığının araştırılmasıdır. Araştırma kapsamında Erzurum'da yaşayan ve EYOF 17 isimli uluslararası spor organizasyonuna izleyici olarak katılan 18 yaş ve üzeri 475 kişi üzerinde anket çalışması yapılmıştır. Elde edilen verilere, STATA 15 yazılımı kullanılarak doğrusal ve hiyerarşik regresyon analizleri uygulanmıştır. Yapılan analizler sonucunda yüksek etkinlik-sponsor uyumu algılayan bireylerde, sponsor firmanın ürünlerini satın alma niyetinin ortaya çıktığı, bu durumun oluşmasında ise sponsora yönelik tutumun aracılık etkisine ve etkinlikle ilgilenimin moderatör etkiye sahip olduğu tespit edilmiştir
AU  - Başar, Enes Emre
PY  - 2018
JO  - Atatürk Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Dergisi
VL  - 32
IS  - 1
SN  - 1300-4646
SP  - 157
EP  - 176
DB  - TRDizin
UR  - http://search/yayin/detay/276394
ER  -