TY  - JOUR
TI  - FUTBOL SEYİRCİLERİNİN DUYUSAL DENEYİMLERİNİN, ETKİNLİK TATMİNİ ÜZERİNDEKİ ETKİSİ
AB  - Sürekli olarak büyüyen futbol endüstrisi içerisinde stadyumlar seyirciler tarafından sporuntüketildiği yerler olarak oldukça önemli mekânlardır. Özellikle yeni teknolojilere rağmenmaçı televizyon yerine stadyumda izlemeye teşvik eden heyecan, beş duyu organındeneyimine yönelik olarak hazırlanmış spor etkinliğini ifade eder. Bu bağlamda buaraştırmanın amacı 2016-2017 futbol sezonunda faaliyete giren Eskişehir Yeni AtatürkStadyumunda maç izleyen Eskişehirspor taraftarlarının beş duyu organları ile algıladıklarıstadyum deneyiminin etkinlik tatmini ve spor tüketim davranışlarını arasındaki ilişkileritespit etmektir. Araştırma kapsamında kolayda örnekleme yöntemi ile 379 Eskişehirsportaraftarına ulaşılmıştır. Seyircilerden elde edilen veriler yapısal eşitlik modellemesinintemel metodolojik ilkeleri doğrultusunda ölçüm ve yapısal model olarak iki aşamalı yaklaşımlaanaliz edilmiştir. Buna yönelik olarak güncel literatür ışığında ortaya konulmuş ikihipotez kabul edilmiştir. Araştırma kapsamında yapılan analizler neticesinde, stadyumungörsel, işitsel ve tatsal deneyimin tatmini üzerinde anlamlı etkiye sahip olduğu ortayakonulurken, geri kalan boyutların (kokusal, dokunsal) etkinlik tatminini etkilemediği tespitedilmiştir. Bunun yanında etkinlik tatminin spor tüketim davranışları üzerinde güçlüpozitif etkisi olduğu ortaya konulmuştur. Araştırma sonuçları, spor pazarlamacılarının yararlanabilecekleristratejik bilgiler ortaya koyarken, stadyumlarda hangi duyusal deneyimlerinseyircilerin etkinlik tatminine etki ettiğini tespit etmesi bağlamında güncel literatüreampirik katkılar sağlamıştır.
AU  - ARGAN, METİN
AU  - ÖZGEN, CANER
AU  - KOÇ, Ahmet Ferdi
PY  - 2018
JO  - Pazarlama ve Pazarlama Araştırmaları Dergisi
VL  - 11
IS  - 22
SN  - 1309-243X
SP  - 233
EP  - 248
DB  - TRDizin
UR  - http://search/yayin/detay/292760
ER  -