TY  - JOUR
TI  - KAMU SPOTLARININ ETKİLİLİĞİ ÜZERİNE BİR ARAŞTIRMA
AB  - Eğitim, sağlık, toplumsal kalkınma ve kültürel mirasın korunması gibi alanlarda hazırlanankamu spotları, eğitici ve bilgilendirici niteliklere sahip multimedya içeriklerdenoluşmaktadır. Kamu spotları toplumsal bir faydanın amaçlandığı alanlarda izleyicide yada dinleyicide doğrudan bir düşünce veya davranış ile ilgili değişimin gerçekleşmesinihedeflemektedir. Bu değişim; bir konu hakkında farkındalığın arttırılması, yanlış bir algınındeğiştirilmesi, kazandırılmak istenilen bir davranışın teşvik edilmesi, toplumsal birlikteliğigüçlendirecek bir düşüncenin geliştirilmesi şeklinde gerçekleşebilmektedir. Ülkemizdekamu kurumları, çeşitli vakıflar ve bazı özel kuruluşlar tarafından farklı temalarıkonu edecek şekilde hazırlanan kamu spotları, radyo ve televizyonlar aracılığıyla yayınlanmaktadır.Planlanma, hazırlanma ve yayınlanma aşamalarında önemli bütçelerin ayrıldığıkamu spotlarının hedeflerine ne ölçüde ulaştıkları önemli bir araştırma konusudur.Bu çalışma kapsamında Radyo Televizyon Üst Kurumu (RTÜK) tarafından 2018 yılıiçerisinde yayınlanması tavsiye edilen kamu spotları arasından seçim yapılarak, seçilenkamu spotlarının hedeflenen kitlede istenilen düşünce ya da davranış değişikliğini neölçüde gerçekleştirdiğinin tespit edilmesi amaçlanmıştır. Çalışma kapsamında ele alınankamu spotlarının bazı algı ve düşünceleri değiştirmede etkili olduğu görülürken, bazıkonularda yetersiz kaldığı görülmüştür. Ayrıca çalışmanın bulguları kamu spotlarınınhazırlanması sürecinde kurgu, görsel efektler, seslendirme, müzik, sadelik ve anlaşılırlık,çarpıcı mesajlar gibi konuların üzerinde titizlikle çalışılması gerektiğine işaret etmektedir.
AU  - Selçuk, Murat
AU  - BÜTÜN, Mehmet
AU  - AKADAL, Emre
AU  - Gulsecen, Sevinc
PY  - 2018
JO  - Selçuk İletişim
VL  - 11
IS  - 2
SN  - 2148-2942
SP  - 273
EP  - 291
DB  - TRDizin
UR  - http://search/yayin/detay/295133
ER  -