TY  - JOUR
TI  - MARKA, MARKA DEĞERİ VE DEĞERLEME YÖNTEMLERİ: INTERBRAND İLE BRAND FİNANCE YÖNTEMLERİ VE 2017 EN DEĞERLİ DÜNYA MARKA SIRALAMALARININ KARŞILAŞTIRMALI ANALİZİ
AB  - Marka değeri kavramının önemi, ilk olarak finansal açıdan küresel dünyadaki şirket birleşmeleri veya satınalmalarında ortaya çıkmıştır. Literatürde 1980’li yıllardan itibaren ilgi gösterilen önemli konulardan birisiolan marka değeri, uluslararası ve ulusal düzeyde en değerli marka sıralamalarının oluşturulmasına olanaksağlamıştır. Bu sıralamalar farklı yöntemler kullanan kuruluşlarca her yıl açıklanırken oldukça ilgigörmektedir. En değerli markalar sıralamasının ilgiyle takibinin arkasında bir gerçek bulunmaktadır. Bu,sıkı rekabet koşullarında başarıya ulaşmak için işletmelerin tüketicinin gözündeki marka değerini artırmasıgerektiği gerçeğidir. Bu noktada, marka değerleme yöntemleri gündeme gelmekte olup standart bir ölçümyönteminin uygulanması konusunda bir görüş birliği bulunmamaktadır. Çalışmada, marka, marka değerikavramı ve marka değerleme yöntemlerine değinilmiş, iki değerleme yönteminin analizi yapılmış olup buyöntemlere göre belirlenmiş 2017 yılı dünya marka sıralamasında bulunan ilk 10 marka sıralamalarınınkarşılaştırması yapılmıştır.
AU  - BAŞ, Mehmet
AU  - Taşçı, Hasan
DO  - 10.15659/3.sektor-sosyal-ekonomi.18.09.936
PY  - 2018
JO  - Üçüncü Sektör Sosyal Ekonomi
VL  - 53
IS  - 3
SN  - 2148-1237
SP  - 710
EP  - 723
DB  - TRDizin
UR  - http://search/yayin/detay/305578
ER  -