TY  - JOUR
TI  - TÜKETİCİ ŞÜPHECİLİĞİNDE ETNOSENTRİZM ETKİSİ
AB  - Araştırmada, tüketici etnosentrizmi ile tüketici şüpheciliği arasındaki ilişki incelenmiştir. Araştırmadaayrıca etnosentrizm ve şüphecilik eğilimlerinin demografik özelliklere göre farklılık gösterip göstermediğiaraştırılmıştır. Sivas Cumhuriyet Üniversitesi Gemerek Meslek Yüksekokulu’nda öğrenim gören 189 öğrenciüzerinde gerçekleştirilen araştırmanın verileri anket yöntemi ile toplanmıştır. Araştırmada, frekans analizi,bağımsız örneklem t-testi, tek yönlü varyans, korelasyon ve regresyon analizleri kullanılmıştır. Araştırmasonuçlarına göre, şüphecilik ve etnosentrizm eğilimi cinsiyete göre farklılık göstermezken, şüphecilik eğilimi yaşagöre, etnosentrizm eğilimi ise gelire göre farklılaşmaktadır. Tüketici etnosentrizmi ile tüketici şüpheciliği arasındapozitif yönlü anlamlı bir ilişki mevcut olup ve tüketici etnosentrizmi yükseldikçe tüketici şüpheciliği deyükselmektedir. Araştırma sonuçları, işletmelerin, reklam ile amaçladıkları başarıya ulaşmalarında, reklamıplanlaması aşamasında etnosentrizm etkisini dikkate alalarının önemli olduğunu ortaya koymaktadır.
AU  - Uğur, Uğur
AU  - UĞUR, SEVTAP
DO  - 10.15295/bmij.v7i3.1223
PY  - 2019
JO  - Business and Management Studies: An International Journal
VL  - 7
IS  - 3
SN  - 2148-2586
SP  - 1
EP  - 13
DB  - TRDizin
UR  - http://search/yayin/detay/319041
ER  -