TY  - JOUR
TI  - SOSYAL MEDYADAKİ GELİŞMELERİ KAÇIRMA KORKUSUNUN (FOMO) İÇGÜDÜSEL ALIMLARA ETKİSİNİN ÖZ BELİRLEME KURAMI İLE AÇIKLANMASI
AB  - Teknoloji ile iç içe olan tüketiciler sürekli olarak internette gezinmekte, telefonlarını ellerinden bırakmamaktave sosyal medyada olup bitenden sürekli haberdar olmak istemektedirler. Tüketicilerin sosyal medya ile bugüçlü ilişkileri bir süre sonra sosyal medya korkularına dönüşebilmektedir. Sosyal medyadaki gelişmelerikaçırma korkusu bu korkulardan birisidir. Sosyal medyadaki gelişmeleri kaçırma korkusu, pazarlamacılartarafından birçok şekilde tetiklenmektedir. Özellikle ürün ve hizmetlerde kıtlık algısı oluşturma, bustratejilerden birisidir. Tüketiciler, bir ürün ya da hizmet ile ilgili kıtlık algısı hissettikleri anda sosyal medyadakigelişmeleri kaçırma korkusunu daha fazla hissedebilmektedirler. Bu korku tüketicinin tüketim davranışınıetkileyebilmektedir. Bu anlamda bu fobi, tüketicilerin içgüdüsel alışveriş davranışlarının da bir nedeniolabilmektedir. Bu çalışmada kıtlık algısının sosyal medyadaki gelişmeleri kaçırma korkusuna ve bu korkununiçgüdüsel alımlara etkisini tespit etmek amaçlanmıştır. Bu amaçla Bandırma il merkezinde bulunanöğrencilerle yüz yüze anket uygulanmıştır. Elde edilen sonuçlar doğrultusunda kıtlık algısının FoMO üzerindeve FoMO’nun içgüdüsel alımlar üzerinde pozitif yönde anlamlı etkiye sahip olduğu tespit edilmiştir.
AU  - AYDIN, Hatice
DO  - 10.18092/ulikidince.439179
PY  - 2018
JO  - Uluslararası İktisadi ve İdari İncelemeler Dergisi
VL  - 0
IS  - 17. UİK Özel Sayısı
SN  - 1307-9832
SP  - 415
EP  - 426
DB  - TRDizin
UR  - http://search/yayin/detay/320495
ER  -