TY  - JOUR
TI  - Bilgisayar Oyunlarında Ürün Yerleştirmeye Yönelik Tüketici Tutumu ve Satın Alma Niyeti Arasındaki İlişki
AB  - Globalleşme ve teknolojideki gelişmeler işletmelerde rekabetin çok daha yoğunbir şekilde yaşanmasına sebep olmaktadır. Yoğun rekabet ortamında işletmelerpazarlama inovasyonu kapsamında giderek artan miktarda ürün yerleştirmeyapmaktadır. Bilgisayar oyunları da ürün yerleştirme yapılan alanlardan biriolarak karşımıza çıkmaktadır. Bu çalışmanın amacı, Karamanoğlu MehmetbeyÜniversitesi öğrencilerinin bilgisayar oyunlarında kullanılan ürün yerleştirmeuygulamalarına yönelik görüşlerini belirlemek, ürün yerleştirme ile satın almadavranışı arasındaki ilişkiyi incelemektir. Yüz yüze anket uygulaması ile toplam350 öğrencinin katılımı sağlanarak elde edilen veriler SPSS 20 programı ileanaliz edilmiştir. Bilgisayar oyunlarına ürün yerleştirme uygulaması ile satınalma niyeti arasında pozitif bir ilişki olduğu tespit edilmiştir.
AU  - GÜLER, Banu
AU  - ALAGÖZ, Selda BAŞARAN
PY  - 2018
JO  - Kahramanmaraş Sütçü İmam Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi
VL  - 15
IS  - 2
SN  - 2149-2786
SP  - 479
EP  - 500
DB  - TRDizin
UR  - http://search/yayin/detay/329558
ER  -