TY  - JOUR
TI  - Kişiselleştirilmiş Reklamlara Yönelik Tutumları Etkileyen Faktörlerle Satın Alma Davranışı Arasındaki İlişkinin İncelenmesi
AB  - Bu çalışma, internette ve sosyal medyada tüketicilerin karşılaştığı kişiselleştirilmişreklamlara yönelik tüketicilerin tutumlarını etkileyen faktörlerin (reklam şüpheciliği,reklamdan kaçınma, algılanan kişiselleştirme, reklam güvenilirliği) satın alma niyetiüzerindeki etkilerini belirlemek için yapılmıştır. Araştırmaya Karaman’da yaşayan vesosyal medya kullanan 451 tüketici katılmıştır. Araştırma hipotezlerini test etmekamacıyla yapısal eşitlik modellemesi kullanılmıştır. Araştırmada geliştirilenhipotezlerden 7’si kabul edilirken 4’ü reddedilmiştir. Araştırmanın dikkat çekensonuçlarından biri, algılanan kişiselleştirme ile reklam şüpheciliği arasında negatifdeğil pozitif bir ilişki olduğudur. Bu durum, kişiselleştirilmiş reklamların kişilerinözel verilerinin kullanılacağı endişesi oluşturmasıyla ilgili olduğu düşünülmektedir.Ayrıca, araştırma sonucuna göre, kişiselleştirilmiş reklamlara yönelik tutumlar satınalma davranışını doğrudan etkilemektedir. Geleneksel medyada olduğu gibi, sosyalmedyada veya genel olarak internette bir reklamın güvenilirliği ve inanılırlığıtüketicilerin reklam hakkında şüphelerinin ortadan kaldırılmasına yardımcı olarak,gerektiğinde reklamı azaltarak ve tüketicinin reklamdan kaçınmasını engelleyerek vereklam için olumlu tutum geliştirerek sağlanabilecektir.
AU  - LEBLEBICI KOÇER, LEYLA
AU  - ÖZMERDİVANLI, Harun
DO  - 10.25294/auiibfd.649282
PY  - 2019
JO  -  Akdeniz İİBF Dergisi
VL  - 19
IS  - 2
SN  - 1302-9975
SP  - 427
EP  - 454
DB  - TRDizin
UR  - http://search/yayin/detay/331431
ER  -