TY  - JOUR
TI  - Logo Değişimlerinin Marka Bağlılığına Etkisi: Türkiye Converse ve Fanta Araştırması
AB  - Amaç – Markalaşma çalışmaları günümüz rekabetçi ortamında işletmeleri farklılaştıran en önemliunsur olarak görülmektedir. Markanın gözle görünür unsuru olan logo ve buna yönelik çalışmalarda bu kapsamda ele alındığında markanın tercih edilmesi ve kalıcı olması noktasında oldukçaönemlidir. Süreçte pek çok işletme logo değişimleri yapmak suretiyle konumlarını pekiştirmekistemekte, bunların bir kısmı olumlu bir kısmı ise olumsuz tepkiler almaktadır. Bu çalışmakapsamında logo değişimine giden Converse ve Fanta markalarının üniversite öğrencileriüzerindeki etkileri ortaya konmaya çalışılmıştır.Yöntem – Araştırma, Ankara Hacı Bayram Veli Üniversitesi’nde eğitim gören işletme bölümü sonsınıf öğrencileri üzerine kurgulanmıştır. Araştırmanın evreni bu bölümde son sınıfta eğitim gören482 öğrenciden oluşmaktadır. Veri toplama yöntemi olarak anket yöntemi kullanılmıştır. Ankettemarka bağlığı, satın alma niyeti ve logo değişimine yönelik sorulardan oluşan ölçeklere yerverilmiştir. Kolayda örnekleme yöntemi ile toplanan veriler belirlenen hipotezleri açıklamakamacıyla SPSS programında analiz edilmiştir. Çalışma kapsamında frekans, t-testi, basit regresyonve korelasyon analizlerinden yararlanılmıştır.Bulgular – Araştırma sonuçlarına göre Converse markasında logo değişimi öncesi ve sonrasındamarkaya karşı tutum ve satın alma niyeti açısından istatistiksel olarak anlamlı bir fark çıkarken, logodeğişimi ve marka bağlılığı açısından istatistiksel olarak anlamlı bir sonuca ulaşılamamıştır. Fantamarkasında ise markaya karşı tutumda istatistiksel olarak anlamlı fark çıkarken, satın alma niyetiaçısından anlamlı farka rastlanmamış ve logo değişiminin markaya bağlılığı etkilediği sonucunaulaşılmıştır.Tartışma – Değişim her alanda işletmeler açısından çok önemli bir olgu ve kavramdır. Özellikletoplumsal değişim ve dönüşümü fark edemeyen ve bu dönüşümü öngöremeyen işletmeler rekabetüstünlüğü açısından zorluk yaşamaktadırlar. Logo değişimi de bu noktada önemli kararlardanbiridir. Dolayısıyla işletmeler logo değişimleri kararlarını verirlerken hedef kitlelerinin satın almaniyetleri ve marka bağlılıklarını ne düzeyde etkileyeceğine dikkat etmek durumundadırlar.
AU  - Tolon, Metehan
AU  - AYCI, Ali
AU  - yılmaz, kadri gökhan
DO  - 10.20491/isarder.2019.772
PY  - 2019
JO  - İşletme Araştırmaları Dergisi
VL  - 11
IS  - 4
SN  - 1309-0712
SP  - 2747
EP  - 2761
DB  - TRDizin
UR  - http://search/yayin/detay/334805
ER  -