TY  - JOUR
TI  - TOPLUMSAL CİNSİYET STEREOTİPLERİNİN KADINLAR GÜNÜ REKLAMLARI ÜZERİNDEN DEĞERLENDİRİLMESİ
AB  - Tüketim kültürünün bir uzantısı olarak, reklamların kültürün oluşumuna katkısı gün geçtikçeartmaktadır. Bugün hangi mesleği seçeceğimizden, tatilde nereye gideceğimize dek hayattakiönemli önemsiz pek çok seçimimizde reklamların etkisi söz konusudur. Bu durum toplumsalcinsiyet algılamaları için de böyledir. Araştırmanın amacı, kadına yönelik toplumsal cinsiyetstereotiplerinin Kadınlar Günü reklamları özelinde incelenerek, söz konusu algılara yönelik birdeğişim olup olmadığını ortaya koymaktır. Literatürde Kadınlar Günü reklamlarına odaklanançalışmalar olmasına rağmen, bu çalışmaların birkaç reklam filmini ele alması ve doğrudan toplumsalcinsiyet stereotiplerine odaklanmamış olması çalışmanın özgün değerini oluşturmaktadır.Araştırmada nitel araştırma yöntemlerinden içerik analizi kullanılmış olup, araştırma kapsamındasosyal medya etkileşim sayıları en yüksek olan 31 reklam filmine yer verilmiştir. Dış ses vekonuşmacı karakterin cinsiyeti ile kadın karakterlerin yaşı dışındaki araştırma bulguları, mevcutliteratürle taban tabana zıttır. İncelenen reklamlarda kadınlar, büyük ölçüde yerleşik toplumsalcinsiyet stereotiplerindeki geleneksel rollerin dışında tasvir edilmektedir. Bu açıdan bakıldığında,söz konusu reklamların toplumsal cinsiyet eşitliğine hizmet ettiği söylenebilir.
AU  - Cilingir Uk, Zuhal
DO  - 10.18092/ulikidince.519009
PY  - 2019
JO  - Uluslararası İktisadi ve İdari İncelemeler Dergisi
VL  - 0
IS  - 24
SN  - 1307-9832
SP  - 1
EP  - 16
DB  - TRDizin
UR  - http://search/yayin/detay/339395
ER  -