TY  - JOUR
TI  - Türkiye'deki İndirim Marketlerinin Marka İmajlarının Sosyal Ağ Analizi Yöntemiyle İncelenmesi: A101, BİM ve ŞOK Örneği
AB  - İndirim Marketleri, uyguladıkları maliyet düşürücü taktik ve stratejilerle tüketiciye düşükfiyat seviyesinde satış yapmayı amaçlayan marketlerdir. Ülkemizde indirim marketleri birekonomik model olarak başarılı olmuşlar ve her sene satış noktası sayısını artırmaktadırlar.Bu çalışmada Euler tarafından Königsberg'in Yedi Köprüsü probleminin çözümü için ortayaatılmış ve daha sonrasında yaygın kullanım alanı bulmuş olan Graf Kuramı'nın bir sonucu olansosyal ağ analizi yöntemiyle bu indirim marketlerinin marka imajlarının belirlenmesineçalışılmıştır. Çalışmada ayrıca Zaltman'ın Metafor Çıkarım Tekniği ile de veri elde edilmiştir.Her iki yöntemle elde edilen veriler farklı seviyelerde analiz edilmiş ve yorumlanmıştır. Eldeedilen sonuçlar çağrışım, grup ve ağ seviyesinde sunulmuş ve çıkarımlarda bulunulmuştur.Literatüre yansıdığı kadarıyla Türkiye’deki indirim marketlerinin marka imajlarını sosyal ağanalizi ile ortaya koyan herhangi bir çalışmaya rastlanmamış olması, bu çalışmanın özgündeğerini oluşturmaktadır.
AU  - Gultekin, Yasar
AU  - Cilingir Uk, Zuhal
AU  - Basfirinci, Cigdem
PY  - 2019
JO  - Uluslararası Ekonomi ve Yenilik Dergisi
VL  - 5
IS  - 2
SN  - 2149-6838
SP  - 277
EP  - 300
DB  - TRDizin
UR  - http://search/yayin/detay/343807
ER  -