TY  - JOUR
TI  - Sosyal Medyanın Turistlerin Satın Alma Kararları Üzerindeki Etkisi: Erzincan-Kemaliye Örneği
AB  - Gün geçtikçe artan bir öneme sahip olan sosyal medya, birçok işletmenin pazarlamauygulama ve yaklaşımlarında değişimine neden olmaktadır. Bu kapsamda turizm sektörünüde derinden etkileyen sosyal medya, üzerinde araştırma yapılması gereken önemli bir alanhaline gelmiştir. Bu araştırma, sosyal medyanın, turist kararları üzerindeki etkisinibelirlemeyi amaçlamaktadır. Bu doğrultuda, nicel bir çalışma olarak tasarımlanan buaraştırmanın verilerini toplamak amacıyla yüz yüze anket tekniğinden yararlanılmıştır. Eldeedilen veriler, SPSS 21 paket programı yardımıyla, frekans, yüzde, açımlayıcı faktör,bağımsız iki örneklem t testi ve tek yönlü varyans (ANOVA) analizlerine tabi tutularakaraştırma amaçları doğrultusunda geliştirilen hipotezler test edilmiştir. Araştırmanınkapsamını Kemaliye’yi ziyaret eden yerli turistler oluşturmaktadır. Araştırmanın bulguları;Kemaliye destinasyonunu tercih eden turistlerin sosyal medyayı etkin bir şekildekullandığını ve sosyal medyanın turistik satın alma kararları üzerinde etkili olduğunu ortayakoymaktadır. Analiz sonuçlarına göre ortaya çıkan faktör boyutları da beş ayrı başlık altındatoplanmıştır. Bu faktör boyutlarının, cinsiyet değişkeni açısından farklılık göstermediği,diğer değişkenlere göre ise kısmen anlamlı farklılıklar gösterdiği, yapılan analizlersonucunda ortaya çıkmıştır.
AU  - TAŞ, Muhammed
AU  - Zengin, Prof. Dr. Burhanettin
AU  - Ünal, Ahmet
DO  - 10.21325/jotags.2019.469
PY  - 2019
JO  - Journal of Tourism and Gastronomy Studies
VL  - 7
IS  - 3
SN  - 2147-8775
SP  - 2226
EP  - 2250
DB  - TRDizin
UR  - http://search/yayin/detay/344786
ER  -