Pazarlamanın Yeni Rengi: Yeşil Aklama

İnci ERDOĞAN TARAKÇI, (Bilecik Şeyh Edebali Üniversitesi, Sağlık Yüksekokulu, Sağlık Yönetimi Bölümü, Bilecik, Türkiye)
Bora GÖKTAŞ (Bayburt Üniversitesi, Uygulamalı Bilimler Fakültesi, Bilişim Sistemleri Bölümü, Bayburt, Türkiye)
Üçüncü Sektör Sosyal Ekonomi
31 13
Yıl: 2019 Cilt: 54 Sayı: 3 Sayfa Aralığı: 1095 - 1113 Metin Dili: Türkçe DOI: 10.15659/3.sektor-sosyal-ekonomi.19.07.1174 İndeks Tarihi: 23-06-2020

Pazarlamanın Yeni Rengi: Yeşil Aklama

Öz:
1980’li yıllardan bu yana ilgi çeken yeşil pazarlama, çevreye karşı duyarlılık, doğayı koruma gibikonular özellikle son 10 yıl içerisinde büyük ilgi görmeye başlamıştır. Özellikle son yıllardapopülaritesi oldukça artan sürdürülebilirlik kavramı, işletmeleri yeni arayışlara itmiştir. Sosyalsorumluluk projeleri ve yeşil politikalar, işletmelerin topluma bir borcu olmaktan öteye giderek,marka imajını ve marka değerini güçlendirmek için yeni bir pazarlama silahı, aynı zamandagüçlü bir pazarlama iletişimi aracı haline gelmiştir.Bu çalışmada, çevreci pazarlama anlayışı içerisinde sürdürülen pazarlama faaliyetleri içerisindeortaya çıkmaya başlayan, ürünlerinin çevresel faydaları hakkında işletmelerin doğrulanmamış,saptırılmış, yanlış ve yanıltıcı bilgiler vermesi olarak ortaya çıkan ve uluslararası literatürde“Greenwashing” olarak geçen Yeşil Aklama kavramı incelenmiştir. 40 kişi ile gerçekleştirilenderinlemesine mülakatlarda, tüketicilerin sürdürülebilirlik ve çevreye karşı duyarlılıkları, yeşilaklama konusunda yaklaşımları, organik ürün ve iyi tarım uygulamalarına yönelik fikirleri vetutumları araştırılmış, elde edilen bulgular ile özellikle yeşil aklamanın tüketici davranışlarıüzerindeki etkisi ortaya konulmaya çalışılmıştır.
Anahtar Kelime:

New Color of Marketing: Greenwashing

Öz:
Green marketing, 1095nvironmental awareness and 1095nviro 1095nvironmen have attracted great interest since the 1980s, especially in the last 10 years. The concept of sustainability, which has increased in popularity in recent years, has pushed businesses to new searches. Social responsibility projects and green policies have become more then a debt of businesses 1095nviron society, and also have become a new marketing weapon, as well as a powerful marketing communication tool, to strengthen brand image and brand value. In this study, the concept of Greenwashing, which has emerged as an unconfirmed, misguided, inaccurate and misleading information about the 1095nvironmental benefits of its products, which has emerged within the marketing activities carried out within the context of 1096nvironmental marketing, has been examined. In the in-depth interviews conducted with 40 people, consumers’ sensitivity to sustainability and environment, their approaches to greenwashing, their ideas and attitudes towards organic products and good agricultural practices were investigated, and the findings obtained aimed to reveal the effect of greenwashing on consumer behavior.
Anahtar Kelime:

Belge Türü: Makale Makale Türü: Araştırma Makalesi Erişim Türü: Erişime Açık
  • Aggarwal, P. ve Kadyan, A. (2014). Greenwashing: The Darker Side of CSR. Indian Journal of Applied Research, 4(3), 61-66.
  • Aji, H.M. ve Sutikno, B. (2015). The Extended Consequence of Greenwashing: Perceived Consumer Skepticism. International Journal of Business and Information, 10 (4), 433-468.
  • Alnıaçık, Ü., Yılmaz, C. Ve Alnıaçık, E. (2010). Reklamlarda Çevreci İddialar ve Reklam Etkililiği: Başarılı Reklamlar Üzerine Deneysel Bir Araştırma. Anadolu Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, 10(1), 85-106.
  • Biro, L. (2016). Advertising Skepticism: The Influence of Demograpfic Factors, Consumerism and Greenwashing In The Organic Food Industry. Yayınlanmamış Yüksek Lisans Tezi, Sweeden: Linnaeus University.
  • Boztepe, A. (2012). Green Marketing And Its Impact On Consumer Buying Behavior. European Journal Of Economic And Political Studies, 5 (1), 5-21.
  • Coppolecchıa, E.K. (2010). The Greenwashing Deluge: Who Will Rise Above The Waters of Deceptive Advertising. University of Miami Law Review, 64 (4), 1353-1402.
  • Delmas, M.A. ve Burbano, V.C. (2011). The Drivers of Greenwashing. California Management Review, 54(1), 64-87.
  • Elçil, Ş. (2012). Sosyal Sorumluluk İçerikli Halkla İlişkiler Çalışmalarında İknanın Yazınsal Bağlamda Değerlendirilmesi. Akdeniz İletişim Dergisi, 17, 156-175.
  • Furlow, N.E. (2010). Greenwashing in the New Millennium. Journal of Applied Business & Economics, 10(6), 22-25.
  • Furlow, N.E. (2010). Greenwashing in the New Millennium. Journal of Applied Business and Economics, 10(6), 22-25.
  • Hasan, Z. ve Ali, N.A. (2015). The Impact of Green Marketing Strategy on the Firm’s Performance in Malaysia. Procedia Social and Behavioral Sciences, 463-470.
  • Janssen, C., Swae, V. ve Dupont, B. (2013). The Determinants of Consumer Perceptions of Greenwashing. Louvain School of Management Working Paper Series, (36), 1-36.
  • Karliner, J. (1997). The Corporate Planet: Ecology and Politics in the Age of Globalization. San Francisco: Sierra Club Books.
  • Karna, J., Juslin, H., Ahonen, V. ve Hansen, E. (2001). Green Advertising: Greenwash or a True Reflection of Marketing Strategies. Greener Management International, 33, 59-70.
  • Kayaalp, T. Ve Toprak, D. (2017). Sürdürülebilirlik İçin İletişim. Sürdürülebilir Üretim ve Tüketim Yayınları – VII, REC Türkiye Yayınları, Şubat 2017, 1-21.
  • Kumar, R. ve Kumar, R. (2013). Green Marketing: Reality or Greenwashing. Asian Journal of Multidisciplinary Studies, 1(5), 147-153.
  • Kuşku Özdemir, E., Topsümer, F. Ve Göztaş, A. (2017). Yeşil Aklama Kampanyaları ve Medya Gündemine Yansımaları: Volkswagen Emisyon Krizinin Amerikan Basınında Sunumu. Uluslararası Bilimsel Araştırmalar Dergisi, 2(2), 357-370.
  • Leblebici Koçer, L. Ve Delice, T. (2017). Yeşile Boyama Ve Yeşil Güven Arasındaki İlişkide Algılanan Yeşil Riskin Ve Algılanan Tüketici Şüpheciliğinin Aracılık Rolü. Erciyes Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, 50, 1-25.
  • Ongkrutraksa, W.Y. (2007). Green Marketing and Advertising, in Steve MAY; George CHENEY and Juliet ROPER (Ed.), The Debate Over Corporate Social Responsibility, New York: Oxford University Press, 365-378.
  • Pelenk Özel, A. (2015). Çevresel Aktivizm, Halkla İlişkiler ve Yeşil Aklama Üzerine Kuramsal Bir Bakış. Selçuk Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi, 8(4), 73-89.
  • Przychodzen, W. (2013). Greenwashing-Myth or Reality in the World of Business?. Management and Business Administration Central Europe, 21(4), 132-138.
  • Richards, L. (2013). Examining Green Advertising and Its Impact on Consumer Skepticism and Purchasing Patterns. The Elon Journal of Undergraduate Research in Communications, 4(2), 78-90.
  • Solman, G. (2008). Coloring Public Opinion?. Adweek, 49(2), 22.
  • Tekin, H.H. (2006). Nitel Araştırma Yönteminin Bir Veri Toplama Tekniği Olarak Derinlemesine Görüşme. İstanbul Üniversitesi Sosyoloji Dergisi, 3(13), 101-116.
  • Turan, F. (2014). Çevre Dostu Şirketler: Yeşil Göz Boyama mı Çevresel Üretim mi?. Hacettepe Üniversitesi Sosyolojik Araştırmalar E-Dergisi, 1-26.
  • Yavuz, Ş. (2009). Yeşil Halkla İlişkiler ve İkna. İstanbul Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi, 37, 128-141.
  • http://muraterdor.com/green-washing-yesile-boyama/ Erişim:24.06.2019
  • https://evannex.com/blogs/news/75431813-will-the-volkswagen-diesel-gate-scandal-help-teslamotors-infographic
  • https://www.campaigntr.com/cevreci-olurken-greenwashing-tuzagina-dusmeyin/ Erişim:24.06.2019
  • https://www.campaigntr.com/cevreci-olurken-greenwashing-tuzagina-dusmeyin/ Erişim:24.06.2019.
  • https://www.marketingturkiye.com.tr/koseyazilari/surdurulebilirlikle-pazarlamanin-rengidegisiyor-mu/ Erişim:24.06.2019
  • https://www.xnovate.org/kategoriler/circlelardan-gelenler/cevre-odakli-inovasyon-icin-ortaktartisma-zemini/ Erişim: 24.06.2019
  • https://yesilgazete.org/blog/2017/12/09/greenwashing-yesil-ile-goz-boyama-trendi-kubrakopruluoglu/ Erişim:24.06.2019.
APA ERDOĞAN TARAKÇI İ, GÖKTAŞ B (2019). Pazarlamanın Yeni Rengi: Yeşil Aklama. , 1095 - 1113. 10.15659/3.sektor-sosyal-ekonomi.19.07.1174
Chicago ERDOĞAN TARAKÇI İnci,GÖKTAŞ BORA Pazarlamanın Yeni Rengi: Yeşil Aklama. (2019): 1095 - 1113. 10.15659/3.sektor-sosyal-ekonomi.19.07.1174
MLA ERDOĞAN TARAKÇI İnci,GÖKTAŞ BORA Pazarlamanın Yeni Rengi: Yeşil Aklama. , 2019, ss.1095 - 1113. 10.15659/3.sektor-sosyal-ekonomi.19.07.1174
AMA ERDOĞAN TARAKÇI İ,GÖKTAŞ B Pazarlamanın Yeni Rengi: Yeşil Aklama. . 2019; 1095 - 1113. 10.15659/3.sektor-sosyal-ekonomi.19.07.1174
Vancouver ERDOĞAN TARAKÇI İ,GÖKTAŞ B Pazarlamanın Yeni Rengi: Yeşil Aklama. . 2019; 1095 - 1113. 10.15659/3.sektor-sosyal-ekonomi.19.07.1174
IEEE ERDOĞAN TARAKÇI İ,GÖKTAŞ B "Pazarlamanın Yeni Rengi: Yeşil Aklama." , ss.1095 - 1113, 2019. 10.15659/3.sektor-sosyal-ekonomi.19.07.1174
ISNAD ERDOĞAN TARAKÇI, İnci - GÖKTAŞ, BORA. "Pazarlamanın Yeni Rengi: Yeşil Aklama". (2019), 1095-1113. https://doi.org/10.15659/3.sektor-sosyal-ekonomi.19.07.1174
APA ERDOĞAN TARAKÇI İ, GÖKTAŞ B (2019). Pazarlamanın Yeni Rengi: Yeşil Aklama. Üçüncü Sektör Sosyal Ekonomi, 54(3), 1095 - 1113. 10.15659/3.sektor-sosyal-ekonomi.19.07.1174
Chicago ERDOĞAN TARAKÇI İnci,GÖKTAŞ BORA Pazarlamanın Yeni Rengi: Yeşil Aklama. Üçüncü Sektör Sosyal Ekonomi 54, no.3 (2019): 1095 - 1113. 10.15659/3.sektor-sosyal-ekonomi.19.07.1174
MLA ERDOĞAN TARAKÇI İnci,GÖKTAŞ BORA Pazarlamanın Yeni Rengi: Yeşil Aklama. Üçüncü Sektör Sosyal Ekonomi, vol.54, no.3, 2019, ss.1095 - 1113. 10.15659/3.sektor-sosyal-ekonomi.19.07.1174
AMA ERDOĞAN TARAKÇI İ,GÖKTAŞ B Pazarlamanın Yeni Rengi: Yeşil Aklama. Üçüncü Sektör Sosyal Ekonomi. 2019; 54(3): 1095 - 1113. 10.15659/3.sektor-sosyal-ekonomi.19.07.1174
Vancouver ERDOĞAN TARAKÇI İ,GÖKTAŞ B Pazarlamanın Yeni Rengi: Yeşil Aklama. Üçüncü Sektör Sosyal Ekonomi. 2019; 54(3): 1095 - 1113. 10.15659/3.sektor-sosyal-ekonomi.19.07.1174
IEEE ERDOĞAN TARAKÇI İ,GÖKTAŞ B "Pazarlamanın Yeni Rengi: Yeşil Aklama." Üçüncü Sektör Sosyal Ekonomi, 54, ss.1095 - 1113, 2019. 10.15659/3.sektor-sosyal-ekonomi.19.07.1174
ISNAD ERDOĞAN TARAKÇI, İnci - GÖKTAŞ, BORA. "Pazarlamanın Yeni Rengi: Yeşil Aklama". Üçüncü Sektör Sosyal Ekonomi 54/3 (2019), 1095-1113. https://doi.org/10.15659/3.sektor-sosyal-ekonomi.19.07.1174
Sayfa Oluşturulma Tarihi
10-05-2024 8:47

İLETİŞİM

TÜBİTAK ULAKBİM TR Dizin

Yüzüncüyıl, İşçi Blokları Mahallesi

Muhsin Yazıcıoğlu Caddesi No:51/C

06530 Çankaya / ANKARA +90 (312) 298 92 00

trdizin@tubitak.gov.tr

TÜBİTAK ULAKBİM Ulusal Akademik Ağ ve Bilgi Merkezi Cahit Arf Bilgi Merkezi © Tüm Hakları Saklıdır. Gizlilik Politikası Kullanım Şartları