MARKA HUKUKU PERSPEKTİFİNDEN İNTERNET ORTAMINDA ANAHTAR KELİME (META-TAGGİNG) VE ADWORDS REKLAMCILIK UYGULAMALARI
Yıl: 2018 Cilt: 1 Sayı: 12 Sayfa Aralığı: 693 - 722 Metin Dili: Türkçe İndeks Tarihi: 25-06-2020
MARKA HUKUKU PERSPEKTİFİNDEN İNTERNET ORTAMINDA ANAHTAR KELİME (META-TAGGİNG) VE ADWORDS REKLAMCILIK UYGULAMALARI
Öz: İnternetin hayatımızda yer almaya başlamasıyla birlikte düşünme şekillerimiz ve alışkanlıklarımız da değişmiştir. Bir bilgiye ihtiyacımız olduğu zaman veya bir alışveriş yaparken genellikle internet arama motorlarında konuya ilişkin kelimeleri yazmak suretiyle aramalar gerçekleştiririz. Bu şekilde istediğimiz internet sitelerine ulaşmaya çalışırız. Bununla birlikte bu süreçte pek çok firma, kendi ürünlerinin ve sitesinin ön sıralarda sıralanabilmesi için çeşitli teknikler uygulamaktadır. Bunların en önemli kısmını internet anahtar kelimeleri oluşturmaktadır. Google tarafından uygulamaya konulan adwords reklamcılık sisteminde de anahtar kelimeler kullanılmaktadır. Kullanılan anahtar kelimelerde başkasına ait tescilli veya tanınmış markaların kullanılması pek çok ülke hukukuna göre marka ihlali olarak yorumlanmaktadır. Türk hukukunda da, yeni Sınai Mülkiyet Kanunu (Kanun No. 6769) kapsamında bu tür kullanımlar marka ihlali olarak değerlendirilebilmektedir.
Anahtar Kelime: Keyword (Meta - Tagging) And Adwords Advertising Applications On The Internet From A Trademark Law Perspective
Öz: With Internet starting to take place in ourlives, our ways of thinking and our habits have also changed. Whenever we need information or when shopping, we usually make searches by writing words related to the topic on internet search engines. In this way, we try to reach the internet sites that we want. However, in this process many companies are applying various techniques for indexing their products and web sites in search results. The most important part of this techniques is internet keywords. Keywords are also used in the AdWords advertising system first implemented by Google. The use of registered trademarks or well-known trademarks by others is interpreted as trademark infringement according to the laws of many countries. Similary in Turkish law, such uses under the new Industrial Property Law, (Law No. 6769) can be considered as trademark infringement.
Anahtar Kelime: Belge Türü: Makale Makale Türü: Derleme Erişim Türü: Erişime Açık
- AK GÜL Mustafa; Internet, Sunucu Araçları ve Yönetimi, Bilkent Üniversitesi, Ankara 1999.
- AKIN İrfan; Adwords Reklam Sisteminde Marka Kullanımı, TBB Dergisi, Sayı: 78, Eylül-Ekim 2008., s. 205-226.
- BAKER Ryan; Bidding on TrademarkedKeywords in SearchEngines: A TrademarkLaw Update, Washington Journal of Law, Technology&Arts, V. 8, I. 5, Spring 2013, s. 543-554.
- BAYAMLIOĞLU Emre; Arama Ağı Reklamcılığında Markanın Anahtar/Hedef Kelime Olarak Kullanımı, Legal Fikri ve Sınai Haklar Dergisi, 25/2011,(s. 17-50).
- BOZBEL Savaş; Adwords Reklamlar Karşılaştırmalı Reklam Teşkil Eder mi? Avrupa Adalet Divanının Verdiği Kararlar Işığında Bir Değerlendirme, İstanbul Ticaret Üniversitesi, Sosyal Bilimler Dergisi, Yıl: 9, Sayı: 18, 2010, s. 97-113.
- BOZBEL Savaş; Markanın Domain Names, Metatag ve Keywords olarak Kullanılması, http://inet-tr.org.tr/inetconf14/bildiri/63.pdf
- CARR Nicholas; Yüzeysellik: İnternet Bizi Aptal mı Yapıyor, Çeviren: İbrahim Kapaklıkaya, Ufuk Yayınları, Şubat 2012.
- GOLDMAN Eric; Important Ninth CircuitRuling on KeywordAdvertising, Plus Recaps of thePast 4 Months of Keyword Ad Decisions, March 9, 2011, http://blog.ericgoldman.org/archives/2011/03/ important_ninth.htm
- KANDEMIR Zeynep; Vuitton-Google Kararı (Vuitton-Google Case), Çeviri, Fikri Mülkiyet Hukuku Yıllığı 2010, Editör: Tekin Memiş, XII Levha Yayınları, İstanbul, Nisan 2011. s. 305-342.
- KASAPBAŞI M. Cem; HTML Dersi, İstanbul Ticaret Üniversitesi, http://www.iticu.edu.tr/ogr/mckasapbasi/doc/interprog/HTMLDERSY.pdf
- MEMIŞ Tekin/Bozbel, Savaş; Marka ve Haksız Rekabet Hukuku Bakımından Adwords Reklamlar, Kasım 2008, http://www.e-akademi.org/ makaleler/tmemis-sbozbel-1.htm
- ÖZBOYACI Alper; Başkasına ait markanın internette yönlendirici kod (meta tag) olarak kullanılması, Kazancı Hukuk Dergisi, Sayı: 59-60, s. 80-89.
- RÜZGAR Eser; Marka Hakkının İnternet Reklamcılığı Yoluyla İhlali ve Sorumluluk Rejimi, XII Levha Yayınları, Haziran 2013, İstanbul.
- SMITH Tyson; Googling a Trademark: A ComparativeLook at KeywordUse in Internet Advertising, TheUniversity of Texas School of LawJournal, V. 46:231, 2010, http://www.tilj.org/content/journal/46/num1/ Smith231.pdf
- S O Y SAL Tamer; İnternet Alan Adları Hukuku (Domain Name Law), Adalet Yayınevi, Eylül 2014, Ankara.
- ZACHARY J. Zweihorn, Searching for Confusion: The Initial Interest Confusion Doctrine and its Misapplication to Search Engine Sponsored Links, Cornell Law Review, V. 91, I. 6, 2006, s. 1342-1382.
| APA | Soysal T (2018). MARKA HUKUKU PERSPEKTİFİNDEN İNTERNET ORTAMINDA ANAHTAR KELİME (META-TAGGİNG) VE ADWORDS REKLAMCILIK UYGULAMALARI. , 693 - 722. |
| Chicago | Soysal Tamer MARKA HUKUKU PERSPEKTİFİNDEN İNTERNET ORTAMINDA ANAHTAR KELİME (META-TAGGİNG) VE ADWORDS REKLAMCILIK UYGULAMALARI. (2018): 693 - 722. |
| MLA | Soysal Tamer MARKA HUKUKU PERSPEKTİFİNDEN İNTERNET ORTAMINDA ANAHTAR KELİME (META-TAGGİNG) VE ADWORDS REKLAMCILIK UYGULAMALARI. , 2018, ss.693 - 722. |
| AMA | Soysal T MARKA HUKUKU PERSPEKTİFİNDEN İNTERNET ORTAMINDA ANAHTAR KELİME (META-TAGGİNG) VE ADWORDS REKLAMCILIK UYGULAMALARI. . 2018; 693 - 722. |
| Vancouver | Soysal T MARKA HUKUKU PERSPEKTİFİNDEN İNTERNET ORTAMINDA ANAHTAR KELİME (META-TAGGİNG) VE ADWORDS REKLAMCILIK UYGULAMALARI. . 2018; 693 - 722. |
| IEEE | Soysal T "MARKA HUKUKU PERSPEKTİFİNDEN İNTERNET ORTAMINDA ANAHTAR KELİME (META-TAGGİNG) VE ADWORDS REKLAMCILIK UYGULAMALARI." , ss.693 - 722, 2018. |
| ISNAD | Soysal, Tamer. "MARKA HUKUKU PERSPEKTİFİNDEN İNTERNET ORTAMINDA ANAHTAR KELİME (META-TAGGİNG) VE ADWORDS REKLAMCILIK UYGULAMALARI". (2018), 693-722. |
| APA | Soysal T (2018). MARKA HUKUKU PERSPEKTİFİNDEN İNTERNET ORTAMINDA ANAHTAR KELİME (META-TAGGİNG) VE ADWORDS REKLAMCILIK UYGULAMALARI. UYUŞMAZLIK MAHKEMESİ DERGİSİ, 1(12), 693 - 722. |
| Chicago | Soysal Tamer MARKA HUKUKU PERSPEKTİFİNDEN İNTERNET ORTAMINDA ANAHTAR KELİME (META-TAGGİNG) VE ADWORDS REKLAMCILIK UYGULAMALARI. UYUŞMAZLIK MAHKEMESİ DERGİSİ 1, no.12 (2018): 693 - 722. |
| MLA | Soysal Tamer MARKA HUKUKU PERSPEKTİFİNDEN İNTERNET ORTAMINDA ANAHTAR KELİME (META-TAGGİNG) VE ADWORDS REKLAMCILIK UYGULAMALARI. UYUŞMAZLIK MAHKEMESİ DERGİSİ, vol.1, no.12, 2018, ss.693 - 722. |
| AMA | Soysal T MARKA HUKUKU PERSPEKTİFİNDEN İNTERNET ORTAMINDA ANAHTAR KELİME (META-TAGGİNG) VE ADWORDS REKLAMCILIK UYGULAMALARI. UYUŞMAZLIK MAHKEMESİ DERGİSİ. 2018; 1(12): 693 - 722. |
| Vancouver | Soysal T MARKA HUKUKU PERSPEKTİFİNDEN İNTERNET ORTAMINDA ANAHTAR KELİME (META-TAGGİNG) VE ADWORDS REKLAMCILIK UYGULAMALARI. UYUŞMAZLIK MAHKEMESİ DERGİSİ. 2018; 1(12): 693 - 722. |
| IEEE | Soysal T "MARKA HUKUKU PERSPEKTİFİNDEN İNTERNET ORTAMINDA ANAHTAR KELİME (META-TAGGİNG) VE ADWORDS REKLAMCILIK UYGULAMALARI." UYUŞMAZLIK MAHKEMESİ DERGİSİ, 1, ss.693 - 722, 2018. |
| ISNAD | Soysal, Tamer. "MARKA HUKUKU PERSPEKTİFİNDEN İNTERNET ORTAMINDA ANAHTAR KELİME (META-TAGGİNG) VE ADWORDS REKLAMCILIK UYGULAMALARI". UYUŞMAZLIK MAHKEMESİ DERGİSİ 1/12 (2018), 693-722. |
