TY  - JOUR
TI  - MARKA DEĞERİ İLE FİRMA DEĞERİ ARASINDAKİ İLİŞKİ: BORSA İSTANBUL ÖRNEĞİ
AB  - Marka değerini oluşturma ve marka değerini kalıcı hale getirme çabalarının son yıllarda arttığı görülmektedir.Marka değeri konusu daha çok pazarlama alanında ele alınırken, marka değeri ile diğer disiplinler arasındailişkilerin incelenmesi gittikçe önem kazanan konu haline gelmiştir. Firma değeri ile firma performansınınaraştırılması pazarlama ve finans disiplinlerine ait verilerin bir araya getirilmesi ile oluşturulabilmektedir. Buçalışmada, 2009 – 2016 döneminde, Borsa İstanbul’a (BİST) kayıtlı 27 firma örnekleminde, marka değeri ile firmadeğeri arasındaki ilişki Panel VAR yöntemi kullanılarak araştırılmıştır. Sonuçlar, marka değerinin firmadeğerinin nedeni olduğu, firma değerindeki değişimlerin marka değeri tarafından açıklandığı ve marka değeri ilefirma değeri arasında zayıf bir ilişki olduğunu ortaya çıkarmıştır.
AU  - KOÇ, Selahattin
AU  - ŞENOL, ZEKAİ
AU  - unlu, ulas
DO  - 10.25287/ohuiibf.477720
PY  - 2019
JO  - Ömer Halisdemir Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi
VL  - 12
IS  - 3
SN  - 2564-6931
SP  - 338
EP  - 350
DB  - TRDizin
UR  - http://search/yayin/detay/347369
ER  -