TY  - JOUR
TI  - SÜRDÜRÜLEBİLİR KURUMSAL MARKA KAVRAMI VE BİST SÜRDÜRÜLEBİLİRLİK ENDEKSİ’NDEKİ FİRMALARIN SÜRDÜRÜLEBİLİR KURUMSAL MARKA UYGULAMALARI ÜZERİNE BİR ARAŞTIRMA
AB  - Bu çalışmanın amacı kurumsal sürdürülebilirlik ve kurumsal marka entegrasyonu ile meydana gelen sürdürülebilir kurumsal marka kavramının, BİST Sürdürülebilirlik Endeksi’netabi firmaların sürdürülebilirlik raporlarındaki ifadelerden yola çıkarak, ne ölçüde uygulandığının ortaya çıkarılmasıdır. Çalışma kapsamında BİST Sürdürülebilirlik Endeksi’nden seçilen 11 firmanın sürdürülebilir kurumsal marka uygulama sürecinde ne durumdaolduğu, vizyon, kültür ve imaj çerçevesinde ortaya çıkarılmıştır. Bunun için öncelikleNVivo 11 programı aracılığıyla 11 firmaya ait sürdürülebilirlik raporunun, kurumsal marka kapsamında 72, sürdürülebilirlik kapsamında ise 54 olmak üzere 126 alt unsura (node)göre kodlanarak tematik içerik analizi yapılmış ve daha sonra “R” programında SemantikAğ Analizi gerçekleştirilmiştir. Bulgulara göre firmaların sürdürülebilirlik raporlarını birpazarlama malzemesi olarak kullandığı, bu raporlarda paydaşları nezdinde meşrulaşmakadına çeşitli imaj unsurlarından yararlandıkları ve bu imaj unsurlarının B2B ve B2C faaliyet gösteren firmalara göre farklılık gösterdiği saptanmıştır. Ayrıca firmaların sürdürülebilirliği kurumsal markalama sürecine entegre ederken çalışanların süreçlere katılımınaözel önem vermeleri gerektiği saptanmıştır. Daha önce sürdürülebilir kurumsal markakavramı konusunda bir uygulama yapılmamış olması ve kavramın uygulaması noktasınabir temel oluşturması için bu araştırmada geniş bir örneklem ve veri kaynağı olarak yalnızca sürdürülebilirlik raporlarına odaklanılmıştır. Bu raporlarda, firmaların sürdürülebilirlikile ilgili faaliyetleri hakkındaki beyanatları, onların tamamen bu şekilde olduklarını göstermemektedir. Bu, araştırmanın kısıtı olarak belirtilebilir.
AU  - Arslan, Zeynep
PY  - 2019
JO  - Pazarlama ve Pazarlama Araştırmaları Dergisi
VL  - 12
IS  - 24
SN  - 1309-243X
SP  - 385
EP  - 415
DB  - TRDizin
UR  - http://search/yayin/detay/348070
ER  -