TY  - JOUR
TI  - PAZAR ARAŞTIRMA(CI)SI VE PAZARLAMA ARAŞTIRMA(CI)SI: ULUSAL PAZARLAMA AKADEMİSİNDE PARADİGMATİK DÖNÜŞÜM GEREKSİNİMİ
AB  - Bu kavramsal makalede, betimleyici araştırma ile teori testi araştırması uçlarına sahipsüreklilik kapsamında pazar araştırması ve pazarlama araştırması ile pazar araştırmacısı ve pazarlama araştırmacısı kavramları tanımlanmıştır. Ayrıca pazar araştırmacısı vepazarlama araştırmacısı ayrımının kurgusal düzey perspektifinden, araştırma soruları bakımından ve metodolojik araçları bakımından karşılaştırılması da yapılmıştır. Ulusal pazarlama akademisi kapsamında gerçekleşen bilgi üretim sürecine yönelik bir tehdit olduğudüşünülen pratik katkı - teorik katkı gerilimi sorunsalına ilişkin tartışma da bu kavramsalmakale kapsamında ele alınmıştır. Yapılan tartışmalar neticesinde ulusal pazarlama akademisi kapsamında pazar araştırması odaklılıktan pazarlama araştırması odaklılığa doğrubir paradigmatik dönüşüm gerekliliği olduğu vurgulanmıştır. Bu paradigmatik dönüşümile hem pazarlama disiplininin hem de pazarlama akademisinin ulusal ve uluslararası düzeyde bilimsel itibarının olumlu yönde değişeceği ileri sürülmüştür.
AU  - Dogan, Volkan
PY  - 2019
JO  - Pazarlama ve Pazarlama Araştırmaları Dergisi
VL  - 12
IS  - 24
SN  - 1309-243X
SP  - 453
EP  - 481
DB  - TRDizin
UR  - http://search/yayin/detay/348075
ER  -