TY  - JOUR
TI  - TÜRKİYE’DEKİ DERGİ REKLAMLARINDA GÖRSEL İLETİŞİM ARACILIĞIYLA YENİLİK TÜRLERİNİN SUNUMU: TÜKETİM TOPLUMU BAĞLAMINDA BİR DEĞERLENDİRME
AB  - Tüketim toplumu bağlamında yenilik türlerinin görsel iletişim aracılığıyla sunumunun,Türkiye’deki dergi reklamlarından çözümlemeler aracılığıyla ortaya konulmasının amaçlandığıbu çalışmada; Capital, Chip, Geo, Lezzet, Marie Claire Türkiye ve Men’s Health dergilerindenincelenen toplam 2020 adet reklam, Hanehalkı Bütçe Anketleri için Amaca Yönelik TüketimSınıflamasına göre 2’li harcama grupları baz alınarak 12 kategoride sınıflandırılmıştır. 6kategorideki (gıda ve alkolsüz içecekler; giyim ve ayakkabı; mobilya, ev aletleri ve ev bakımı;ulaştırma; eğlence ve kültür; çeşitli mal ve hizmetler) reklamlardan kategoriler arası eşit dağılımgözetilerek; yeni, yenilik, yenilikçilik, yepyeni kavramlarından en az birini içeren toplam 24adet reklam göstergebilim yöntemi ile çözümlenmiştir. Çözümlenen reklamların Oslokılavuzundaki dört yenilik türüne göre sınıflandırması sonucunda ise, reklamlarda ürünyeniliklerine ve pazarlama yeniliklerine yer verildiği saptanmıştır. İncelenen dönemdeki dergireklamların %66’lık bölümünü yabancı markaların reklamları oluşturmaktadır. Bu reklamlardaçeşitli mal ve hizmetler kategorisinin reklam sayısı açısından diğer kategoriler arasında ilksırada yer aldığı dikkati çekmektedir.
AU  - Kazancı, Metin
AU  - KARABACAK, ZALIHA INCI
DO  - 10.14514/BYK.m.26515393.2019.7/2.50-64
PY  - 2019
JO  - Beykoz Akademi Dergisi
VL  - 7
IS  - 2
SN  - 2147-8082
SP  - 50
EP  - 64
DB  - TRDizin
UR  - http://search/yayin/detay/354761
ER  -