TY  - JOUR
TI  - Havayolu Marka Kişiliği Algısının Geleneksel ve Nöropazarlama Yöntemleri İle Karşılaştırılmasına Yönelik Bir Uygulama
AB  - Günümüzde araştırmacılar bilimsel alandaki çeşitli sorulara cevap bulabilmek için disiplinler arasıalanlara ilgi duymaya başlamıştır. Bu kapsamda pazarlama ile nörobilimi bir araya getiren,nöropazarlama tekniklerinin, tüketicilerin gerçek duygularını ve düşüncelerini belirlemenin enetkin yollarından biri olduğu ifade edilmektedir. Bu çalışmada; Türkiye’de faaliyet gösterenKırmızı Havayolları ile Sarı Havayolları’nın marka kişilik özellikleri anket ve nöropazarlamatekniklerinden EEG Analiz Yöntemi kullanılarak belirlenmiş ve her iki yöntem karşılaştırılmıştır.Çalışmanın ilk aşamasında; 32 gönüllü katılımcıya her iki havayoluna ilişkin marka kişiliğisıfatları gösterilmiş ve bu sıfatlara ilişkin tepkileri ölçümlenmiştir. Çalışmanın ikinci aşamasındaise; Aaker tarafından geliştirilen ve 42 marka kişiliği sıfatından oluşan marka kişiliği skalasınıgönüllü katılımcıların her iki havayoluna göre cevaplandırmaları istenmiştir. Çalışmanınsonucunda her iki yöntemden elde edilen bulguların büyük oranda farklılık gösterdiği saptanmıştır.
AU  - Atalık, Özlem
AU  - ADANIR, YAHYA
AU  - AKAN, Şahap
PY  - 2019
JO  - Anemon Muş Alparslan Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi
VL  - 7
IS  - 4
SN  - 2147-7655
SP  - 207
EP  - 217
DB  - TRDizin
UR  - http://search/yayin/detay/354924
ER  -