TY  - JOUR
TI  - Gelişen Teknolojiyle Birlikte Değişen Pazarlama Yöntemleri ve Dijital Pazarlama
AB  - Teknolojinin değişim hızı ve yenilenme süreci, her geçen gün çok daha hızlı bir şekilde ilerlemektedir. Teknolojinin devinim hızının yükselmesi ve her yeniliğin bir değişimi beraberindegetirmesi neticesinde, sosyal yaşamın içinde ve kurumsal hayatın işleyişinde büyük farklılıklarmeydana gelmiştir. İnsanların davranış şekilleri ve alışkanlıkları teknolojinin yarattığı yenidüzene bağlı olarak farklı bir eksene doğru kayarken, ticari kurumların da müşterileriyle olan ilişkileri ve iletişimleri değişmiştir. Bu değişim farklı stratejileri ve pazarlama yöntemlerini de beraberinde getirmiştir. Geleneksel pazarlama yöntemlerinden farklı olarak müşteriyle iletişiminönem kazandığı pazarlama iletişimi unsurları ön plana çıkarken, zaman içerisinde teknolojiyle birlikte pazarlama iletişiminin tüm unsurlarının entegre bir şekilde kullanılmasını gerektiren bütünleşik pazarlama iletişimi kavramı ortaya çıkmıştır. Verileri toplamanın, ölçmenin vedeğerlendirmenin teknolojinin yarattığı imkânlara bağlı olarak daha net sonuçlara götürdüğüde yadsınamaz bir gerçektir. Teknolojinin, İnternet’in ve yeni iletişim teknolojilerinin yarattığıbu yeni pazarlama dünyası, kurumların hedef kitlelerine ulaşmalarında dijital pazarlama olarak adlandırılan yeni bir yöntemi de kullanmalarına olanak sağlamıştır. Bu çalışmada öncelikliolarak pazarlama, pazarlama iletişimi ve bütünleşik pazarlama iletişimi kavramlarına yönelikolarak teorik bir çerçeve çizilecek, daha sonra dijital pazarlamaya ilişkin bilgiler verildikten sonra, Türkiye’deki dört büyük teknoloji perakende mağazasının dijital pazarlama alanında yaptığıçalışmalar, sosyal medya pazarlaması özelinde incelenerek, değerlendirmelerde ve analizlerdebulunulacaktır.
AU  - BULUNMAZ, Barış
PY  - 2016
JO  - TRT Akademi
VL  - 1
IS  - 2
SN  - 2149-9446
SP  - 348
EP  - 365
DB  - TRDizin
UR  - http://search/yayin/detay/356779
ER  -