Anadolu Yaklaşımı Mümkün mü? Türk Girişimci Biyografi ve Otobiyografileri Üzerine Bir İnceleme

ISLEK, MAHMUT SAMI; Erdogan, Bayram Zafer

Anadolu Yaklaşımı Mümkün mü? Türk Girişimci Biyografi ve Otobiyografileri Üzerine Bir İnceleme

Mahmut Sami İŞLEK, (Eskişehir Osmangazi Üniversitesi, İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi, Eskişehir, Türkiye)

Bayram Zafer Erdogan (Anadolu Üniversitesi, İşletme Fakültesi, Eskişehir, Türkiye)

Tüketici ve Tüketim Araştırmaları Dergisi

9 0

Yıl: 2019 Cilt: 11 Sayı: 2 Sayfa Aralığı: 227 - 258 Metin Dili: Türkçe İndeks Tarihi: 19-10-2020

Anadolu Yaklaşımı Mümkün mü? Türk Girişimci Biyografi ve Otobiyografileri Üzerine Bir İnceleme

Öz:

Bilimsel yaklaşımların veya teorilerin ortaya konuldukları toplumunkültüründen, hafızasından ve tarihsel tecrübesinden bağımsız değildir.Anadolu’nun, günümüz pazarlama teorisinin ortaya konulduğu toplumlarve coğrafyalardan farklı bir tecrübesi vardır. Anadolu Yaklaşımı, pazarlamayakonu olan alıcı satıcı ilişkilerini bağlamsal olarak açıklamayaçalışan teorik bir çabadır. Bu araştırmanın amacı; Anadolu YaklaşımınıTürkiye’de farklı dönemlerde faaliyet gösteren girişimcilerin pratik veuygulamalarında aramaktır. Böylece teorik olarak ifade edilenin uygulamadaolup olmadığını ortaya konulmaya çalışılacaktır. ÇalışmadaTürkiye’deki tanınmış iş adamlarının yayıncılar tarafından basılmışotobiyografileri, biyografileri, anı kitapları ve yaşam öykülerini nitel içerik analizi ile analiz ederek keşifsel bir nitel araştırma yürütülmüştür.Analiz neticesinde iki temel kategori olarak; değerler ve pratikler eldeedilmiştir. Buna göre erdemli ticaret; çalışkanlık, sözü yerine getirme,kanaatkârlık, diğerkâmlık, dürüstlük ve samimiyet gibi değerlerdenkaynaklanan, itibar elde etme, ihsan, fırsatçılıktan kaçınma, manevi kazançhissi duyma ve değer odaklı olma gibi araçlar ile kendini ortayakoyan pratiklerdir. Anadolu bağlamında farklı iş yapma kültürleri vemodern pazarlama yaklaşımı uygulamaları bir arada bulunmaktadır.

Anahtar Kelime:

Is Anatolian Approach Possible? A Review of Biography and Autobiographies of Turkish Entrepreneurs

Öz:

It is not independent of the culture, memory and historical experience of the society in which scientific approaches or theories are put forward. Anatolia has a different experience than the societies and geographies in which today’s marketing theory is put forward. The Anatolian Approach is a theoretical effort to explain the context of buyer seller relationships that are the subject of marketing. The purpose of this research; is to look at practice and practice of entrepreneurs operating in different stages of the Anatolian Approach in Turkey. Thus, it will be tried to reveal whether theoretically expressed is in practice. In this study; the autobiographies, biographies, memoirs and life histories of well-known businessmen in Turkey analyzed with qualitative content analysis as an exploratory qualitative research. As a result of analysis; values and practices were obtained. Accordingly, virtuous trade; is a set of practices that arise from the values such as diligence, fulfillment of the word, altruism, honesty and sincerity. In the context of Anatolia, different business cultures and modern marketing approach applications are combined.

Anahtar Kelime:

Belge Türü: Makale Makale Türü: Araştırma Makalesi Erişim Türü: Erişime Açık

Alatas, Syed Faris (2003), “Academic Dependency and the Global Division of Labour in the Social Sciences”, Current Sociology, 51(6), 599-613.
Alderson, Wroe. (1965), Dynamic Marketing Behavior: A Functionalist Theory of Marketing, Homewood: Richard D. Irwin.
Alkış, Alpaslan (2011), “Tüketicinin Korunması Açısından Hisbe Teşkilatı ile 4077 Sayılı Tüketici Kanunundaki Kurum ve Kuruluşlarının Karşılaştırılması”, KSÜ İlahiyat Fakültesi Dergisi, 17, 133-162.
Anderson, James C. ve James A. Narus (1990), “A Model of Distributor Firm and Manufacturer Firm Working Partnerships”, Journal of Marketing, 54 (1), 42-58.
Anderson, Wilton Thomas, Goutam N. Challagalla ve Richard G. Mcfarland. (1999), “Anatomy of Exchange”, Journal of Marketing Theory and Practice, 7 (Fall), 8–19.
Arndt, Johan (1978), “How broad should the marketing concept be?”, Journal of Marketing, 42, 101-103.
Aylin Genç, Eda. ve Metehan İğneci (2018), “From Bazaars to Digital Environment: A Short History of Marketing in the Turkish Context”, Ed., S. Öztürkcan ve E. Yolbulan-Okan, içinde Marketing Management in Turkey, Emerald Publishing Limited., 9-28.
Bagozzi, Richard (1975), “Marketing as Exchange”. Journal of Marketing, 39, 32-39.
Bagozzi, Richard (2010), “The evaluation of marketing thought: from economic to social exchange and beyond”, Ed., P Maclaran, M. Saren, B. Stern ve M. Tadajewski, içinde The SAGE Handbook of Marketing Theory, Sage, 244-265.
Baker, Michael J. (2010), “Marketing – Philospy or Function?”, Ed., M. J. Baker ve M. Saren, içinde Marketing Theory: A Student Text, Cengage Learning, 3-25.
Berry, Leonard L. (1983), “Relationship marketing”, Ed., L. L, Berry, G. L Shostack,. ve G. D. Upah, içinde Emerging Perspectives of Services Marketing, American Marketing Association, 25-28.
Brown. Stephen. (2000), “The Three Rs of Relationship Marketing: Retroactive, Retrospective, Retrogressive”, Ed., T. Hennig-Thurau ve U. Hansen, içinde Relationship Marketing: Gaining Competitive Advantage Through Customer Satisfaction and Customer Retention, Springer, 393-414.
Brownlie, Douglas. ve Michael Saren (1992), “The Four Ps of the Marketing Concept: Prescriptive, Polemical, Permanent and Problematical”, European Journal of Marketing, 26 (4), 34–47.
De Wulf, Kristof ve Gaby Odekerken Schröder (2001), “A Critical Review of Theories Underlying Relationship Marketing in the Context of Explaining Consumer Relationships”, Journal for the Theory of Social Behaviour. 31 (1), 73-101.
Demir, Ömer, Mustafa Acar ve Metin Toprak (2004), “Anatolian Tigers or Islamic Capital: Prospects and Challenges”, Middle Eastern Studies, 40 (6), 166-188.
Doğan, Volkan (2019), “Pazar Araştırma(cı)sı ve Pazarlama Araştırma(- cı)sı: Ulusal Pazarlama Akademisinde Paradigmatik Dönüşüm Gereksinimi”, Pazarlama ve Pazarlama Araştırmaları Dergisi, 23, 453-481.
Dwyer, Robert F., Paul H. Schurr ve Sejo Oh (1987), “Developing buyer- seller relationships”, Journal of Marketing, 51 (2), 11-27.
Erdoğan, Bayram Zafer (2009), “Pazarlama: Küresel Krizin Suçlusu mu, Kurtarıcısı mı?”, Tüketici ve Tüketim Araştırmaları Dergisi, 1, (1), 41-51.
Erdoğan, Bayram Zafer ve Mahmut Sami İşlek (2013), “Pazarlamaya Farklı Yaklaşımlar ve Kültürün Bu Yaklaşımlar Üzerindeki Rolü: Anglo-Sakson, Alp-Germen ve Anadolu Yaklaşımları Karşılaştırılması”, Pazarlama ve Pazarlama Araştırmaları Dergisi, 6 (12), 117-138.
Erdoğan, Bayram Zafer ve Mahmut Sami İşlek. (2018), “Pazarlamaya erdem yönlü yaklaşım: Anadolu bakış açısı”, Ed., Bayram Zafer Erdoğan, içinde Bilim Olarak Pazarlama, Beta, 187-208.
Erdoğan, Bayram Zafer, Muhammet Ali Tiltay ve Halil Semih Kimzan (2011), “Pazarlama Teorisi’nin Felsefi Temelleri: Değişim mi, İlişki mi?”, Tüketici ve Tüketim Araştırmaları Dergisi, 3 (1), 1-28.
ESI (2005), Islamic calvinists: change and conservatism in Central Anatolia http://www.esiweb.org/pdf/esi_document_id_69.pdf (Erişim Tarihi: 03.09.2017).
Ferrell, O. C. ve Mary Zey-Ferrell (1977), “Is All Social Exchange Marketing” Journal of the Academy of Marketing Science, 5 (4), 307- 314.
Finch, John, Conor Horan ve Emma Reid (2015), “The Performativity of Sustainability: Making a Conduit a Marketing Device”, Journal of Marketing Management, 31(1-2), 167-192.
Fırat, Fuat ve Mark Tadajewski (2009), “Critical Marketing – Marketing in Critical Condition”, Ed., P. Maclaran, M. Saren, B. Stern and M. Tadajewski, The SAGE Handbook of Marketing Theory, Sage, 127-150.
Geertz, Clifford (1968), “Islam observed: Religious development in Morocco and Indonesia”, Chicago: University of Chicago Press.
Gibson, H, Caroline Tynan ve Leyland Pitt (1993). What is marketing? A qualitative and quantitative analysis of marketing decisions. Proceedings of Marketing Education Group Conference, Loughborough.
Graham, Peter (1993), “Marketing’s Domain: A Critical Review of the Development of the Marketing Concept”, Marketing Bulletin, 4, 1-11.
Grönroos, Christian (1989), “Defining Marketing: A Market-Oriented Approach”, European Journal of Marketing, 23, 52–60.
Grönroos, Christian (1994), “From Marketing Mix to Relationship Marketing: Towards a Paradigm Shift in Marketing”, Management Decision, 32 (2), 4-20.
Gummesson, Evert (1997), “Relationship Marketing as a Paradigm Shift: Some Conclusions from the 30r Approach”, Management Decision, 35 (4), 267-272.
Gummesson, Evert (2002), “Total Relationship Marketing”, İkinci Baskı, Oxford: Butterworth-Heinmann.
Hennig-Thurau, Thorsten. ve Alexander Klee (1997). “The İmpact of Customer Satisfaction and Relationship Quality on Customer Retention: A Critical Reassessment and Model Development”, Psychology& Marketing, 14 (8), 737–764.
Hill Roland Paul ve Kelly D. Martin (2014), “Broadening the Paradigm of Marketing as Exchange: A Public Policy and Marketing Perspective”, Journal of Public Policy & Marketing, 33 (1), 17–33.
Holbrook, Moris B. ve James M. Hulbert (2002), “Elegy on the Death of Marketing: Never Send to Know Why We Have Come to Bury Marketing but Ask What You Can Do for Your Country Churchyard”, European Journal of Marketing, 36 (5), 706-32.
Hsieh, Hsiu-Fang ve Sarah E. Shannon (2005), “Three Approaches to Qualitative Content Analysis”, Qualitative Health Research, 15 (9), 1277-1288.
Hunt, Shelby (1988), “Foundation of Marketing Theory: Toward a General Theory of Marketing”, Londra: M. E. Sharpe.
Jap, Sandy, Chris Manolis ve Barton Weitz (1999), “Relationship Quality and Buyer–Seller Interactions in Channels of Distribution”, Journal of Business Research, 46, 303–313.
Jones, Brian G, Eric H. Shaw, Paula McClean (2010), “The Modern Schools of Marketing Thought”, Ed., P. Maclaran, M. Saren, B. Stern, M. Tadajewski, içinde The SAGE Handbook of Marketing Theory, Sage, 42-58.
Kaya, Mustafa İsmail (2006), “Shops and Shopkeepers in the Istanbul İhtisâb Regıster of 1092/1681”, Yayınlanmamış Yüksek Lisans Tezi, Bilkent Üniversitesi.
Kotler, Philip (1972), “A Generic Concept of Marketing”, Journal of Marketing, 36, 46-54.
Kotler, Philip (1991), “Marketing Management”, 7. Baskı, New Jersey: Prentice Hall.
Kotler, Philip ve Levy, Sidney (1969), “Broadening the Concept of Marketing”, Journal of Marketing, 33, 10-15.
Kumar, V., Timothy R. Bohling ve Rajendra N. Laddac (2003), “Antecedents and Consequences of Relationship Intention: Implications for Transaction and Relationship Marketing”, Industrial Marketing Management, 32, 667– 676.
Laczniak, Gene R. ve Donald A. Michie (1979). “The Social Disorder of the Broadened Concept of Marketing”, Journal of the Academy of Marketing Science, 7 (3), 214-229.
Lefaix-Durand, Aurelia ve Robert Kozak (2009), “Integrating transactional and relational exchange into the study of Exchange Orientation in customer relationships”, Journal of Marketing Management, 25 (9-10), 1003-1025.
Lewis, Bernard (1993), “The Arabs in History” (6. Baskı). Oxford: Oxford University Press.
Luck, David J. (1969), “Broadening the Concept of Marketing – Too Far”, Journal of Marketing, 33, 53-63.
Möller, Kristian, Jaqueline Pels ve Michael Saren (2010), “The Marketing Theory or Theories into Marketing? Plurality of Research Traditions and Paradigms”, Ed., P Maclaran, M. Saren, B. Stern ve M. Tadajewski, içinde The SAGE Handbook of Marketing Theory, Sage, 151-173.
Morgan, Robert M. ve Hunt, Shelby D. (1994), “The Commitment-Trust Theory of Relationship Marketing”, Journal of Marketing, 58 (3), 20-38.
Nakıboğlu, Burak (2016), “Dünyada Pazarlama Eğitiminin Gelişimi. Pazarlama Eğitimi”, Ed., Muazzez Babacan, içinde Türkiye’de Pazarlama Biliminin Akademik Tarihi, Beta, 5-27.
O’Malley, Lisa (2014), “Relational Marketing: Development, Debates and Directions”, Journal of Marketing Management, 30 (11-12), 1220-1238.
O’Malley, Lisa. ve Andrea Prothero (2004), “Beyond the Frills of Relationship Marketing”, Journal of Business Research. 57 (11), 1–8.
Öztürkcan, Selcen ve Elif Yolbulan-Okan (2018), “Introduction”, Ed., S. Öztürkcan ve E. Yolbulan-Okan, içinde Marketing Management in Turkey, Emerald Publishing Limited, 3-8.
Palmer, Adrian J. (1995), “Relationship Marketing: Local Implementation of a Universal Concept”, International Business Review, 4 (4), 471-481.
Payne, Adrian ve Sue Holt (2001), “Diagnosing Customer Value: Integrating the Value Process and Relationship Marketing”, British Journal of Management, 12(2), 159-182.
Ravald, Annika ve Christian Grönroos (1996), “The Value Concept and Relationship Marketing”, European Journal of Marketing, 30 (2), 19-30.
Sandıkçı, Özlem ve Güliz Ger (2005), “Aesthetics, Ethics and Politics of the Turkish Headscarf”, Ed., Susanne Kuchler ve Daniel Miller, içinde Clothing as Material Culture, Berg, 61-82.
Shaw, Eric H. (1995), “The First Dialogue on Macromarketing”, Journal of Macromarketing, 15, 7-20.
Sheth, Jadgish N. ve Reshma Shah (2003), “Till Death do Us Part...But not Always: Seven Antecedents to a Customer’s Relational Preference in Buyer-Seller Exchanges”, Industrial Marketing Management, 32 (8), 627-631.
Tezcan, Mahmut (2017). Çoklu Modernlikler Sosyolojisi ve Türkiye, Sosyoloji Konferansları, (55), 1, 315-331.
Torlak, Ömer (2010), “Pazarlamanın Yeni Tanımı ve Pazarlama Karmasındaki Değişime İlişkin Değerlendirmeler”, Ed., İnci Varinli ve Kahraman Çatı, içinde Güncel Pazarlama Yaklaşımlarından Seçmeler (2. Baskı), Detay, 1-30.
Torlak, Ömer ve Müjdat Özmen (2009), “A Comparison between East and West in Terms of Marketing Ethics Codes”, 14th Biennial Conference on Historical Analysis and Research in Marketing (CHARM), 28-31 Mayıs 2009, Leicester, Birleşik Krallık.
Torlak, Ömer, Bayram Zafer Erdoğan ve Cengiz Yılmaz (2013), “Bir Sosyal Pazarlama (İşletmecilik) Modeli Olarak Ahi Örgütleri”, Social Business @ Anadolu International Conference, 30-31 Mayıs 2013, Eskişehir, Türkiye.
Tuncer, Doğan (2016), “Türkiye’de Pazarlama Eğitimi”, Ed., Muazzez Babacan, içinde Türkiye’de Pazarlama Biliminin Akademik Tarihi, Beta, 28-30.
Üner, Mithat (2003), “Pazarlama Tanımı Üzerine”, Pİ Pazarlama İletişimi Dergisi, 4 (4), 2003.
Witkowski, Terrence (2005), “Sources of Immoderation and Proportion in Marketing Thought”, Marketing Theory, 5 (2), 221-231.
Woodall, Tony (2007), “New Marketing, Improved Marketing, Apocryphal Marketing”, European Journal of Marketing, 41 (11/12), 1284 – 1296.
Yıldırım, Ali ve Hasan Şimşek (2008), “Sosyal Bilimlerde Nitel Araştırma Yöntemleri” (7. Baskı). Ankara: Seçkin.

APA	ISLEK M, Erdogan B (2019). Anadolu Yaklaşımı Mümkün mü? Türk Girişimci Biyografi ve Otobiyografileri Üzerine Bir İnceleme. , 227 - 258.
Chicago	ISLEK MAHMUT SAMI,Erdogan Bayram Zafer Anadolu Yaklaşımı Mümkün mü? Türk Girişimci Biyografi ve Otobiyografileri Üzerine Bir İnceleme. (2019): 227 - 258.
MLA	ISLEK MAHMUT SAMI,Erdogan Bayram Zafer Anadolu Yaklaşımı Mümkün mü? Türk Girişimci Biyografi ve Otobiyografileri Üzerine Bir İnceleme. , 2019, ss.227 - 258.
AMA	ISLEK M,Erdogan B Anadolu Yaklaşımı Mümkün mü? Türk Girişimci Biyografi ve Otobiyografileri Üzerine Bir İnceleme. . 2019; 227 - 258.
Vancouver	ISLEK M,Erdogan B Anadolu Yaklaşımı Mümkün mü? Türk Girişimci Biyografi ve Otobiyografileri Üzerine Bir İnceleme. . 2019; 227 - 258.
IEEE	ISLEK M,Erdogan B "Anadolu Yaklaşımı Mümkün mü? Türk Girişimci Biyografi ve Otobiyografileri Üzerine Bir İnceleme." , ss.227 - 258, 2019.
ISNAD	ISLEK, MAHMUT SAMI - Erdogan, Bayram Zafer. "Anadolu Yaklaşımı Mümkün mü? Türk Girişimci Biyografi ve Otobiyografileri Üzerine Bir İnceleme". (2019), 227-258.

APA	ISLEK M, Erdogan B (2019). Anadolu Yaklaşımı Mümkün mü? Türk Girişimci Biyografi ve Otobiyografileri Üzerine Bir İnceleme. Tüketici ve Tüketim Araştırmaları Dergisi, 11(2), 227 - 258.
Chicago	ISLEK MAHMUT SAMI,Erdogan Bayram Zafer Anadolu Yaklaşımı Mümkün mü? Türk Girişimci Biyografi ve Otobiyografileri Üzerine Bir İnceleme. Tüketici ve Tüketim Araştırmaları Dergisi 11, no.2 (2019): 227 - 258.
MLA	ISLEK MAHMUT SAMI,Erdogan Bayram Zafer Anadolu Yaklaşımı Mümkün mü? Türk Girişimci Biyografi ve Otobiyografileri Üzerine Bir İnceleme. Tüketici ve Tüketim Araştırmaları Dergisi, vol.11, no.2, 2019, ss.227 - 258.
AMA	ISLEK M,Erdogan B Anadolu Yaklaşımı Mümkün mü? Türk Girişimci Biyografi ve Otobiyografileri Üzerine Bir İnceleme. Tüketici ve Tüketim Araştırmaları Dergisi. 2019; 11(2): 227 - 258.
Vancouver	ISLEK M,Erdogan B Anadolu Yaklaşımı Mümkün mü? Türk Girişimci Biyografi ve Otobiyografileri Üzerine Bir İnceleme. Tüketici ve Tüketim Araştırmaları Dergisi. 2019; 11(2): 227 - 258.
IEEE	ISLEK M,Erdogan B "Anadolu Yaklaşımı Mümkün mü? Türk Girişimci Biyografi ve Otobiyografileri Üzerine Bir İnceleme." Tüketici ve Tüketim Araştırmaları Dergisi, 11, ss.227 - 258, 2019.
ISNAD	ISLEK, MAHMUT SAMI - Erdogan, Bayram Zafer. "Anadolu Yaklaşımı Mümkün mü? Türk Girişimci Biyografi ve Otobiyografileri Üzerine Bir İnceleme". Tüketici ve Tüketim Araştırmaları Dergisi 11/2 (2019), 227-258.