TY  - JOUR
TI  - Anadolu Yaklaşımı Mümkün mü? Türk Girişimci Biyografi ve Otobiyografileri Üzerine Bir İnceleme
AB  - Bilimsel yaklaşımların veya teorilerin ortaya konuldukları toplumunkültüründen, hafızasından ve tarihsel tecrübesinden bağımsız değildir.Anadolu’nun, günümüz pazarlama teorisinin ortaya konulduğu toplumlarve coğrafyalardan farklı bir tecrübesi vardır. Anadolu Yaklaşımı, pazarlamayakonu olan alıcı satıcı ilişkilerini bağlamsal olarak açıklamayaçalışan teorik bir çabadır. Bu araştırmanın amacı; Anadolu YaklaşımınıTürkiye’de farklı dönemlerde faaliyet gösteren girişimcilerin pratik veuygulamalarında aramaktır. Böylece teorik olarak ifade edilenin uygulamadaolup olmadığını ortaya konulmaya çalışılacaktır. ÇalışmadaTürkiye’deki tanınmış iş adamlarının yayıncılar tarafından basılmışotobiyografileri, biyografileri, anı kitapları ve yaşam öykülerini nitel içerik analizi ile analiz ederek keşifsel bir nitel araştırma yürütülmüştür.Analiz neticesinde iki temel kategori olarak; değerler ve pratikler eldeedilmiştir. Buna göre erdemli ticaret; çalışkanlık, sözü yerine getirme,kanaatkârlık, diğerkâmlık, dürüstlük ve samimiyet gibi değerlerdenkaynaklanan, itibar elde etme, ihsan, fırsatçılıktan kaçınma, manevi kazançhissi duyma ve değer odaklı olma gibi araçlar ile kendini ortayakoyan pratiklerdir. Anadolu bağlamında farklı iş yapma kültürleri vemodern pazarlama yaklaşımı uygulamaları bir arada bulunmaktadır.
AU  - ISLEK, MAHMUT SAMI
AU  - Erdogan, Bayram Zafer
PY  - 2019
JO  - Tüketici ve Tüketim Araştırmaları Dergisi
VL  - 11
IS  - 2
SN  - 1309-6362
SP  - 227
EP  - 258
DB  - TRDizin
UR  - http://search/yayin/detay/366212
ER  -