TY  - JOUR
TI  - KİŞİLİK ÖZELLİKLERİNİN MARKA DEĞİŞTİRME DAVRANIŞI ÜZERİNE ETKİSİ: BİR ARAŞTIRMA
AB  - Kişilik, davranışları belirleyen önemli etkenlerden biridir. Tüketiciler için de markatercihi aşamasında belirleyici özelliğe sahiptir. Araştırmada, tüketicilerin sergilediklerikişilik özellikleri ile marka değiştirme davranışları arasındaki ilişki incelenmiştir. Markadeğiştirme davranışı ile en yüksek korelasyona sahip kişilik özelliği, gelişime (deneyime)açıklıktır. Özdenetim ile marka değiştirme davranışı arasında bir ilişki tespit edilememiştir.Marka değiştirme davranışı üzerinde en fazla etkili olan kişilik alt boyutu gelişime açıklık ikenözdenetimin bir etkisi olmadığı görülmektedir. Gelişime açık olan kişilerin sürekli yeni şeylerdeneme merakı, marka tercihinde de kendini göstermektedir. Bununla birlikte özdenetim sahibikişilerin özgüvenli, azimli ve davranışlarında kararlı olmaları, daha az marka değiştirmelerineneden olmaktadır.
AU  - UĞUR, SEVTAP
AU  - Uğur, Uğur
DO  - 10.17130/ijmeb.700882
PY  - 2020
JO  - Uluslararası Yönetim İktisat ve İşletme Dergisi
VL  - 16
IS  - 1
SN  - 2147-9208
SP  - 160
EP  - 170
DB  - TRDizin
UR  - http://search/yayin/detay/376420
ER  -