TY  - JOUR
TI  - Potansiyel Kullanıcı Gruplarının Mobil Pazarlamaya Yönelik Bariyerlerinin Stratejik Pazarlama Kararları Bağlamında Önceliklendirilmesi
AB  - Çalışmanın amacı mobil internet kullanıcısı genç-yetişkin kitlenin karakteristik özelliklerinibelirleyerek bu alt grupların mobil pazarlama fikrine karşı oluşturdukları bariyerler bağlamındaişletmeler için stratejik olarak öncelikli aşılması gerekenlerin belirlenmesini sağlamaktır. Bubağlamda hedef kitle tanımına uyan 220 internet kullanıcısı ile anket çalışması yapılmıştır.Çalışmada kişilerin demografik bilgilerinin yanı sıra mobil internet kullanım davranışları, ceptelefonunu mobil pazarlama aracı olarak kullanmaları önündeki engeller ile mobil pazarlama fikrineyaklaşımları ölçülmüştür. Ölçekten elde edilen veriler faktör analizi ile beş ana değişkeneindirgenmiş, bu değişkenler bağlamında yapılan değerlendirmelerin yanı sıra katılımcıların diğerözelliklerini içeren veri de kullanılarak kullanıcı profilleri oluşturulmuştur. Ardından işletmeler içinprofil bazında bariyer oluşturan faktörlerin öncelik ve önem sıralamasının belirlenebilmesi içinPROMETHEE yönteminden yararlanılmıştır.
AU  - TUNCALI YAMAN, TUTKU
AU  - Bacaksız, Pınar
DO  - 10.18506/anemon.613771
PY  - 2020
JO  - Anemon Muş Alparslan Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi
VL  - 8
IS  - 3
SN  - 2147-7655
SP  - 675
EP  - 687
DB  - TRDizin
UR  - http://search/yayin/detay/381463
ER  -