TY  - JOUR
TI  - Almanca ve Türkçe Televizyon Reklamlarında Çok Katmanlılık: Ritter Sport ve Eti Reklamları Üzerine Karşılaştırmalı Bir İnceleme
AB  - Günümüzde gelişmekte olan teknolojinin de etkisiyle birlikte bildirişim biçimlerimizinçok katmanlı bir düzlemde gerçekleşmeye başlaması sonucunda ürettiğimizve karşılaştığımız metinler, tek katmanlı salt dilsel yapılar yerine, farklı göstergesistemlerinden dil (yazılı ve/veya sözlü), görüntü (hareketli ve/veya hareketsiz), müzik(reklam melodisi ve/veya şarkı ve/veya enstrümental), ses (doğal ve/veya yapay)katmanlarını içeren ve anlam üretiminde bu katmanların tamamının farklı işlevlerüstlenerek birbirini tamamladığı çok katmanlı yapılara dönüşmüştür. Bu yapılardilbilim ve göstergebilimde çok katmanlı metinler olarak adlandırılmaktadır. Çokkatmanlı metinler arasında bu iki bilimsel disiplinin en fazla incelediği türlerden biritelevizyon reklamlardır. Televizyon reklamları hem dilbilim hem de göstergebilimalanında uygun dilsel, görsel ve işitsel göstergeleri kullanarak belli bir hedef kitleyibelirli bir ürün ya da hizmeti satın alması yönünde harekete geçirmeyi amaçlayan çokkatmanlı metinler olarak tanımlanır. Bu çalışmanın amacı Almanca ve Türkçe televizyonreklamlarını çok katmanlı metin yaklaşımıyla karşılaştırmalı olarak inceleyerek bu ikifarklı dildeki reklamların çok katmanlı yapıları arasındaki benzerliklerle farklılıklarıortaya çıkarmaktır. Bütünce olarak 2010-2016 yılları arasında yayınlanan Almancave Türkçe çikolata ve/veya çikolata içeren ürünlerin reklamları seçilmiştir. Seçilenreklamlar Alman Ritter Sport ve Türk Eti markalarına aittir. Çalışmada kullanılan ölçütlermetindilbilim ve metin göstergebilim temelli çok katmanlı metin anlayışından yolaçıkılarak belirlenmiştir. Yapılan çözümlemede bütüncedeki reklamlarda kullanılan dil,görüntü, müzik ve ses katmanları, alt katmanlarıyla birlikte ele alınarak bu katmanlarınarasındaki bağlantılar üzerinde durulmuştur.
AU  - Atasoy, Irem
DO  - 10.26650/sdsl2020-0007
PY  - 2020
JO  - Alman Dili ve Edebiyatı Dergisi - Studien zur deutschen Sprache und Literatur
VL  - 1
IS  - 43
SN  - 1303-9407
SP  - 69
EP  - 100
DB  - TRDizin
UR  - http://search/yayin/detay/382979
ER  -