TY  - JOUR
TI  - Z Kuşağı Tüketicilerin Satın Alma Karar Tarzlarının İncelenmesi
AB  - Aynı zaman diliminde dünyaya gelmiş ve bundan dolayı hayatı yorumlayış biçimleri, sahip oldukları değerler ve tüketim alışkanlıkları birbirinebenzer olan nesiller markaların ve firmaların her daim hedefinde olmuştur. Şimdiye kadarki kuşaklardan ayrı olarak bilgi ve iletişim teknolojilerindekigelişmelerin içine doğan Z kuşağı çok yakında kendi gelirini elde edecek ve tüketim davranışlarında bulunacaktır. Dolayısı ile bu kuşağın alışverişalışkanlıklarının ve satın alma karar tarzlarının incelenmesi marka ve firmalar açısından büyük önem taşımaktadır. Bu araştırmanın amacı Z kuşağıtüketicilerin satın alma karar tarzlarının incelenmesi olarak belirlenmiştir. Bu kapsamda Kastamonu’da Ocak-Şubat 2019 tarihleri arasında kolaydaörnekleme yöntemi ile belirlenen 320 öğrenciye anket uygulanmıştır. Araştırma sonucunda Z kuşağının satın alma kararlarında sosyal medyaünlülerinin etkisi açıkça görülürken, kalite ve fiyat bu kuşağın satın alım kararlarını etkileyen en önemli unsurlar olarak öne çıkmıştır.
AU  - Gümüş, Niyazi
PY  - 2020
JO  - Journal of Yasar University
VL  - 15
IS  - 58
SN  - 1305-970X
SP  - 381
EP  - 396
DB  - TRDizin
UR  - http://search/yayin/detay/385469
ER  -