TY  - JOUR
TI  - Netflix’in Türkiye’ye Özgü Reklam Filmlerinin Küresel Markaların Yerel Reklam Stratejileri Bağlamında Değerlendirilmesi
AB  - Küresel reklam stratejileri, standardizasyon, adaptasyon ve yerel reklam olaraksınıflandırılabilir. Yerel reklam stratejisinde, küresel bir markanın, küresel reklamstratejisinden farklı olarak herhangi bir ülkeye özgü reklam stratejisi ile reklamuygulamaları (reklam filmleri, basılı reklamlar, vs.) gerçekleştirmesi söz konusudur. Netflix,birçok ülkede yürüttüğü, o ülkeye özgü yerel reklam stratejileri ile izleyicilere platformiçerisinde yer alan içeriğin (dizi, belgesel, film) ve dolaylı olarak da “Netflix”in tanıtımınıgerçekleştirmektedir. Dünyanın birçok yerinde bu reklam stratejisi ile hareket edenNetflix, Türkiye’deki hedef kitlesi için de Türkiye’ye özgü reklam filmleri oluşturmuştur.Araştırma kapsamında, Netflix’in Türkiye’ye özgü reklam filmlerinde hangi kültürel öğelerikullanarak yerelleştirmeyi sağladığını ortaya çıkarmak amaçlanmıştır. Bu amaçla, Netflix’inTürkiye’ye özgü oluşturduğu 8 reklam filmi incelenmiş ve bu reklam filmlerinde hangikültürel öğelerin yerelleştirmeye katkıda bulunduğu belirlenmeye çalışılmıştır. Reklamfilmlerinde yer alan kültürel öğeler, Hofstede (1991) tarafından oluşturulan Soğan Modeliçerçevesinde listelenmiş ve daha sonra listede yer alan kültürel öğeler betimsel analiz ileanaliz edilmiştir. Betimsel analiz sonucunda temalar oluşturulmuştur. Araştırmadan eldeedilen veriler doğrultusunda, Netflix’in Türkiye’ye özgü reklam filmlerinde yerelleştirmeyi5 tema ile gerçekleştirdiği sonucuna ulaşılmıştır. Bu temalar; karakter, mekan, nesne, dil vemüziktir. Sonuç olarak, başarılı bir yerel reklam stratejisi uyguladığı söylenebilecek küreselbir marka olan Netflix’in yerel reklam stratejisi, diğer küresel markalara da ilham verebilir.Yerelleşmekten çok küreselleşmeye doğru giden, başka bir deyişle “küresel düşün, yerelhareket et” düşüncesinin yerini “küresel düşün, küresel hareket et” düşüncesine bıraktığıgünümüz dünyasında, diğer küresel markalar için de başarılı bir yerel reklam stratejisiuygulamanın ipuçlarını verebileceği düşünülebilir.
AU  - Gülmez, Emrah
DO  - 10.17680/erciyesiletisim.485435
PY  - 2019
JO  - Erciyes İletişim Dergisi
VL  - 6
IS  - Uluslararası Dijital Çağda İletişim Sempozyumu Özel Sayısı
SN  - 1308-3198
SP  - 157
EP  - 178
DB  - TRDizin
UR  - http://search/yayin/detay/385868
ER  -