TY  - JOUR
TI  - Türkiye’de Ad Engagement Kavramı: Akademi ve Uzman Perspektifinden Bir Değerlendirme
AB  - Advertising engagement konusunun ele alındığı bu çalışmada, Türkiye’de reklamcılıkalanında çalışan uzmanların bu konuya yönelik düşünceleri değerlendirilmiştir. Advertisingengagement, pazarlama literatüründe oldukça yeni ve üzerinde tam olarak bir uzlaşınınsağlanamadığı bir konudur. Buradan hareketle çalışmanın ilk bölümünde genel olarakengagement ve özel olarak advertising engagement ile ilgili literatür sunulmuştur.Çalışmanın araştırma bölümünde ise Türkiye’de faaliyet gösteren reklam ajansı çalışanlarıve reklamcılık alanında çalışan akademisyenlerin, bu konuyu ele alış biçimlerinin tespitedilmesine yönelik nitel bir araştırma gerçekleştirilmiştir. Bu araştırmada 15 uzman ilegörüşmeler gerçekleştirilmiş ve advertising engagement konusunun ülkemizde nasıl elealındığına yönelik çeşitli bulgulara ulaşılmıştır. Araştırmada yarı yapılandırılmış görüşmeyoluyla veriler toplanmış olup, bu veriler betimsel analiz yöntemiyle analiz edilmiştir.Mevcut araştırma ile uzmanların advertising engagementı çok boyutlu olarak ele aldıkları,advertising engagementı bir süreç olarak gördükleri ve bu kavramın Türkçe ifadesindeçeşitli sıkıntılar yaşadıkları tespit edilmiştir. Çalışmada geleneksel mecralara yönelik reklamuygulamaları gerçekleştiren reklamcıların ve reklam alanında çalışan akademisyenlerinkonuya yönelik benzer düşüncelere sahip oldukları; dijital mecralara yönelik reklamuygulamaları gerçekleştiren reklamcıların ise görece daha farklı bakış açılarına sahipoldukları tespit edilmiştir. Dijital alanda faaliyet gösteren reklamcılara göre dijital ortamdagerçekleşen davranışlar, advertising engagementın bir göstergesi olurken; akademisyenlerve geleneksel alanda faaliyet gösteren reklamcılara göre ise bireyin yaşadığı içsel durum,advertising engagementın göstergesi konumundadır. Ayrıca çalışmada dijital reklamcıların,akademisyenler ve geleneksel reklamcılara göre kavramı kendi alanlarında daha nettanımladıkları ve bunu “etkileşim” olarak adlandırdıkları tespit edilmiştir.
AU  - AKARSU, HALUK
AU  - Sever, Necip Serdar
DO  - 10.17680/erciyesiletisim.484861
PY  - 2019
JO  - Erciyes İletişim Dergisi
VL  - 6
IS  - Uluslararası Dijital Çağda İletişim Sempozyumu Özel Sayısı
SN  - 1308-3198
SP  - 203
EP  - 224
DB  - TRDizin
UR  - http://search/yayin/detay/385872
ER  -