Küreselleşme kavramı, Dünya’daki artan ekonomik faaliyetlerin ve teknolojik gelişmelerinbir sonucu olarak ortaya çıkmıştır. Bütüncül bir yapıyı işaret eden bu kavram, küreselboyutta gözlemlenebilen ortak beğenileri, zevkleri, alışkanlıkları, paylaşımları ve hattadeğerleri de beraberinde getirmiştir. Teknolojik imkânlarla birlikte genişleyen pazar, gitgide farklılıklara uyumlanma sürecini de hızlandıran bir yapıya bürünmüştür. Medyanındijitalleşmesinin bir sonucu olarak dijital platformlar vasıtasıyla izleyicilere farklıdüzeylerde deneyimleme ve katılım olanakları sunulmaya başlanmıştır. Bu bağlamda,izleyicilerin izleme alışkanlıklarına yönelik atılacak adımlar yeni yönelimleri beraberindegetirmektedir. Dijital platformların bu yeni yönelimlerinden biri olarak “Küyerelleşme”kavramı küreselleşme ve yerelleşme kavramlarının kombinasyonu şeklindetanımlanmakta ve bu iki kavramın iç içe geçmesine karşılık gelmektedir. Araştırmada,günümüz dünyasında her geçen gün daha fazla konuşulan ve tartışılan “Küyerelleşme”kavramının Türkiye’deki dijital platformların içerik tanıtımlarına oluşturduğu etki, globalbir dijital yayın platformu olan Netflix’in yapımlarına ait yerel tanıtımlar üzerindenirdelenmektedir. Kültürel kodlamalarıyla bu tanıtımlar, “Küyerelleşme” kavramının dijitalplatformların içerik tanımındaki etkisi, sunum ve tüketim dinamiklerini yansıtmasıbakımından önemli veriler sunmaktadır. Araştırma, bu tarz bir yerelleşmenin izleyicilerin,izleme alışkanlıklarında herhangi bir etkiye sahip olup olmadığını ortaya koymaktadır.