TY  - JOUR
TI  - Yeni İletişim Ortamı Olarak Dijital Oyunlarda Deneyim İçerikli Yeni Bir Reklam Uygulaması: Skillful Finger Örneği
AB  - Gelişen teknoloji ile birlikte akıllı olarak tanımlanan mobil aygıtlar, başta yetişkinler olmaküzere çeşitli yaş grupları tarafından haberleşme, bilgi edinme, eğlenme ve boş zamanıdoldurma gibi işlevlerinin yanında yaygın olarak oyun oynama amaçlı da kullanılmaktadır.Yeni medya ile birlikte mobil oyunlarda var olan türdeşleşme akıllı mobil telefonlarayönelik olarak çeşitlendirilmekte ve bu oyunlarda yer alan reklamların pazar payının dikkatçekici boyutlara ulaştığı görülmektedir. Oyun ve reklam olgusu birbirinden ayrı alanlargibi görünse de akıllı mobil telefonlarda ve benzeri cihazlarda bu durum oyun içeriklireklamlar dolayımında kesişmektedir. Bu reklamlar aracılığı ile kullanıcı bir oyundan diğeroyuna, oyun oynayarak geçiş yapabilmekte ve farklı türden oyunları çeşitli biçimlerdedeneyimleyebilmektedir. Böylelikle bu yeni reklam sunumu ile reklamların kalıplaşmışalgısının açıkça dönüşüme uğradığı ve reklamın temel sorunsalları arasından zorunluolma özelliğinin kendiliğinden ortadan kaldırıldığı anlaşılmaktadır. Bu nedenle dijital oyunortamları, günümüzde reklamcılık boyutunda elverişli bir alan olarak değerlendirilmektedir.Bu çalışmada oyun ve reklam ilişkisini değerlendirmek amacıyla araştırmanıngerçekleştirildiği zaman aralığında Skillful Finger oyununun aralarında gösterilenreklamlar incelemeye değer bulunmuştur. Bu oyunun tercih edilme nedeni ise SkillfulFinger oyununun, Google Play Store’un ücretsiz en popüler oyun kategorisinde en üst sıradayer almış olmasıdır. Bu doğrultuda araştırmanın evreni, çeşitli mobil aygıtlar arasındanakıllı telefonlar ile sınırlandırılmıştır. Oyun mağazasının en popüler kategorisinin üstsırasında yer alan Skillful Finger oyunu çalışmanın örneklemini oluştururken oyun yoluylagerçekleştirilen reklamlar, araştırmanın odağı olarak belirlenmiştir. Çalışmada kullanılanniteliksel içerik analizi yöntemi ile bu yeni reklam sunumunun diğer reklamlardan farklarıincelenecek olup bu reklamların kullanıcı tutumlarını yönlendirmede hangi metotlardanyararlandığı araştırmanın temel sorunsalını oluşturmaktadır.
AU  - KILINÇ ÖZÜÖLMEZ, PELİN
DO  - 10.17680/erciyesiletisim.484759
PY  - 2019
JO  - Erciyes İletişim Dergisi
VL  - 6
IS  - 2
SN  - 1308-3198
SP  - 1383
EP  - 1404
DB  - TRDizin
UR  - http://search/yayin/detay/386603
ER  -