TY  - JOUR
TI  - Y Kuşağının Geleneksel Reklamlara Yönelik Tutumları ile Oyun Reklamlara Yönelik Tutumlarının Karşılaştırılması
AB  - Son yıllarda internetteki gelişmelere ve internet kullanım oranının artışına paralel olarak, reklamcılıksektöründe de bu yeni mecra, televizyon, gazete, radyo gibi geleneksel mecraların yanı sıra hattabazen daha fazla kullanılır hale gelmiştir. İnternet reklamcılığı türlerinden biri olan internet tabanlıiletişim kanalları için hazırlanan “reklam amaçlı” elektronik oyunlar son yılların reklamcılartarafından kullanılan popüler uygulamalarından biridir. Advergaming (reklamoyun) yönteminin ikitemel türü bulunmaktadır: “Oyun reklam (advergame) ” ve oyun içi reklam “(in game advertising).Bu çalışmanın kapsamı sadece oyun reklamlar (advergames) ile sınırlandırılmıştır.Pazarlama ve reklamcılık literatüründeki pek çok çalışma geleneksel pazarlama yöntemleri vereklamlara yönelik tutumların olumsuz olduğunu ve bunun reklamlardan kaçınma şeklindegerçekleştiğini ortaya koymuştur. Pazarlama içerikli mesajlarla marka bilinirliğini interaktifyollarla artırmaya çalışan oyun reklamların eğlendirme, bilgilendirme, ürün deneyimi yaşatabilmeve ödüllendirme özelliği sayesinde klasik veya geleneksel pazarlama yöntemlerinden farklı olaraktüketicileriyle pozitif bağ kurulmasını ya da bu bağın güçlenmesini sağladığı öngörülmektedir. Bubağlamda, dünya nüfusundaki en büyük sayıya sahip Y kuşağının geleneksel mecralarda yer alangeleneksel reklamlara yönelik tutumlarının bu yeni mecrada farklı stratejilerle var olan ve temeldereklamdan kaçınan tüketiciyi yakalamayı hedefleyen bu yeni reklam ürüne yönelik tutumlarını nasıletkilediği saptanmaya çalışılmıştırGeleneksel reklamcılığa yönelik tutumlarla oyun reklamlara yönelik tutumlar arasındaki farkınve ilişkinin belirlenmesinin amaçlandığı bu çalışmada araştırma verilerinin toplanmasında onlineanket yöntemi kullanılmıştır. Örneklem dahilindeki 20-39 yaş arasındaki 385 katılımcıya üç farklıölçek ile açık uçlu ve demografik sorulardan oluşan bir anket uygulanmıştır. Ölçeklerden biri oyunve geleneksel reklamlara yönelik duyguları, biri oyun reklamlara yönelik düşünce-davranış-davranışniyetini, diğeri de geleneksel reklamlara yönelik düşünce-davranış-davranış niyetini belirlemekamacıyla oluşturulan katılımcıların katılım düzeylerini 5’ li likert tipi ölçek ile ölçen ifadelerdenoluşmaktadır. Elde edilen verilerin analizinde, veriler normal dağılmadığından parametrik olmayantestlerden Wilcoxon işaretli sıralar testi, Mann-Whitney U testi ve Kruskal-Wallis testi kullanılmıştır.
AU  - DAL CANBAZOĞLU, ANIL
DO  - 10.17680/erciyesiletisim.512513
PY  - 2019
JO  - Erciyes İletişim Dergisi
VL  - 6
IS  - 2
SN  - 1308-3198
SP  - 1525
EP  - 1550
DB  - TRDizin
UR  - http://search/yayin/detay/386614
ER  -