Destinasyon Pazarlaması Pazarlaması Yönetimine İlişkin Stratejik Bir Yaklaşım

ATAY, Lütfü

Destinasyon Pazarlaması Pazarlaması Yönetimine İlişkin Stratejik Bir Yaklaşım

Lütfü ATAY (Çanakkale Onsekiz Mart Üniversitesi, Turizm İşletmeciliği ve Otelcilik Yüksek Okulu, Çanakkale, Türkiye)

Dokuz Eylül Üniversitesi İşletme Fakültesi Dergisi

6 0

Yıl: 2003 Cilt: 4 Sayı: 2 Sayfa Aralığı: 144 - 158 Metin Dili: Türkçe İndeks Tarihi: 29-07-2022

Destinasyon Pazarlaması Pazarlaması Yönetimine İlişkin Stratejik Bir Yaklaşım

Öz:

Bu çalışmada, turistik destinasyonların istenilen düzeyde ve kalitede ziyaretçi çekebilmesi için oluşturulacak pazarlama yönetimine ilişkin yapılması gerekenler ele alınmıştır. Bu kapsamda, destinasyonda bir veri tabanının ve bilgi sisteminin oluşturulmasına ilişkin yaklaşımlar ve öneriler ortaya konmaktadır. Destinasyonun pazardan arzu edilen payı alabilmesi ve bu amaçla etkin bir pazarlama yönetim stratejisinin oluşturulabilmesi için yapılması gereken çalışmalar irdelenmektedir. Çalışmada turistik destinasyon kavramı, sınırları belirli olan turistik ürünlerin ve turizm çeşitlerinin yoğunlaştığı coğrafi mekan olarak sınırlandırılmıştır.

Anahtar Kelime: pazarlama pazarlama stratejileri pazarlama yönetimi turizm pazarlaması hedef pazarlama

Konular: Otelcilik, Konaklama, Spor ve Turizm

Öz:

In this study, what should be done about marketing management formed to attract visitors to destination at desired level and quality is discussed. In terms of this, approaches and proposals related to setting up a data base and information system at destination are proposed. This study focuses on what is supposed to be done for the destination getting a desired share in the market and to setup an effective marketing management strategy on this purpose. The concept of destination means a place with a density of different tourism activities and products.

Anahtar Kelime: tourism marketing destination marketing marketing marketing strategies marketing management

Konular: Otelcilik, Konaklama, Spor ve Turizm

Belge Türü: Makale Makale Türü: Derleme Erişim Türü: Erişime Açık

Coltman Micheal M.(1989). Tourism Marketing. Van Nostrand Reinhold. New York.
Cooper Chris ve Diğerleri (1998). Tourism Principles and Practices. 2nd Edition. Longman Essex.
Heath Ernie & Wall, Geoffrey (1992) Marketing Tourism Destinations A Strategic Marketing Approach. John wiley & Sons inc. Canada
Gretzel Ulrike & Yuan. Yu-Lan & Fesenmaier. R. Daniel (2000). Preparing for the New Economy: Advertisibg Strategies and Change in Destination Marketing Organizations. Journal of Tourism Research. Vol.39. November.
Jefferson Alan Lickorish (1991). Marketing Tourism, 2nd EditionJLongman. UK.
Kotler Philip; Bowen John; Makens, James (19961. Marketing For Hospitality and Tourism.Prentice Hall. New Jersey.
Kotler Philip; Bowen John; Makens James (1999). Marketing For Hospitality and Tourism. 2nd Edition. Prentice Hall. New Jersey.
Laws Eric (1995). Tourist Destination Management. Routledge. London.
Lumsdon Les (1997). Tourism Marketing. Thomson Business Press. Oxford.
Olalı Hasan; Timur Alp(1988). Turizm Ekonomisi. Ofis Ticaret Matbaacılık Şti. İzmir.
Seaton A.V. and Bennett M.M.(1996). Marketing Tourism Products: Concepts Issues And Cases. Thomson Business Press. Oxford.
Shaw Margaret; Morris Susan V.(2000). Hospitality Sales. A Marketing Approach. John Wiley & Sons inc. Canada.
Theobald William F.(1998) Global Tourism. 2nd Edition. Butterworth-Heinemann Ltd. Oxford.
Witt Stephen; Wit, Christine A.(1992). Modeling and Forecasting Demand in Tourism,Academic Press Limited. London.

APA	ATAY L (2003). Destinasyon Pazarlaması Pazarlaması Yönetimine İlişkin Stratejik Bir Yaklaşım. , 144 - 158.
Chicago	ATAY Lütfü Destinasyon Pazarlaması Pazarlaması Yönetimine İlişkin Stratejik Bir Yaklaşım. (2003): 144 - 158.
MLA	ATAY Lütfü Destinasyon Pazarlaması Pazarlaması Yönetimine İlişkin Stratejik Bir Yaklaşım. , 2003, ss.144 - 158.
AMA	ATAY L Destinasyon Pazarlaması Pazarlaması Yönetimine İlişkin Stratejik Bir Yaklaşım. . 2003; 144 - 158.
Vancouver	ATAY L Destinasyon Pazarlaması Pazarlaması Yönetimine İlişkin Stratejik Bir Yaklaşım. . 2003; 144 - 158.
IEEE	ATAY L "Destinasyon Pazarlaması Pazarlaması Yönetimine İlişkin Stratejik Bir Yaklaşım." , ss.144 - 158, 2003.
ISNAD	ATAY, Lütfü. "Destinasyon Pazarlaması Pazarlaması Yönetimine İlişkin Stratejik Bir Yaklaşım". (2003), 144-158.

APA	ATAY L (2003). Destinasyon Pazarlaması Pazarlaması Yönetimine İlişkin Stratejik Bir Yaklaşım. Dokuz Eylül Üniversitesi İşletme Fakültesi Dergisi, 4(2), 144 - 158.
Chicago	ATAY Lütfü Destinasyon Pazarlaması Pazarlaması Yönetimine İlişkin Stratejik Bir Yaklaşım. Dokuz Eylül Üniversitesi İşletme Fakültesi Dergisi 4, no.2 (2003): 144 - 158.
MLA	ATAY Lütfü Destinasyon Pazarlaması Pazarlaması Yönetimine İlişkin Stratejik Bir Yaklaşım. Dokuz Eylül Üniversitesi İşletme Fakültesi Dergisi, vol.4, no.2, 2003, ss.144 - 158.
AMA	ATAY L Destinasyon Pazarlaması Pazarlaması Yönetimine İlişkin Stratejik Bir Yaklaşım. Dokuz Eylül Üniversitesi İşletme Fakültesi Dergisi. 2003; 4(2): 144 - 158.
Vancouver	ATAY L Destinasyon Pazarlaması Pazarlaması Yönetimine İlişkin Stratejik Bir Yaklaşım. Dokuz Eylül Üniversitesi İşletme Fakültesi Dergisi. 2003; 4(2): 144 - 158.
IEEE	ATAY L "Destinasyon Pazarlaması Pazarlaması Yönetimine İlişkin Stratejik Bir Yaklaşım." Dokuz Eylül Üniversitesi İşletme Fakültesi Dergisi, 4, ss.144 - 158, 2003.
ISNAD	ATAY, Lütfü. "Destinasyon Pazarlaması Pazarlaması Yönetimine İlişkin Stratejik Bir Yaklaşım". Dokuz Eylül Üniversitesi İşletme Fakültesi Dergisi 4/2 (2003), 144-158.