TY  - JOUR
TI  - Özdeşleşmenin Reklama Karşı Tutum ve Satın Alma Niyeti Üzerindeki Etkisinde Ünlü-Ürün Uyumunun Ilımlaştırıcı Rolü
AB  - Bu çalışmada bireyin ünlü ile özdeşleşmesinin reklamakarşı tutum ve satın alma niyetine etkisinde reklamdakiünlü ve ürün arasında algılanan uyumun ılımlaştırıcıetkisi sınanmıştır. Bu kapsamda Facebook üzerinden 18yaş üzeri 513 katılımcıdan toplanan örneklem üzerindebahsedilen yapıların yer aldığı model test edilmiştir.Model testine yönelik analizler SPSS ve AMOS paketprogramlarıyla yapılmış ve özdeşleşmenin ünlüye özenme temelinde sadece reklama karşı tutum üzerindeetkisi olduğu görülürken inanç, tutum, değer ve diğerbenzerlik kriterlerine bağlı benzerlik algısının konuyapılar üzerinde herhangi bir etkisi olmadığı ortayakonmuştur. Ünlü-ürün uyum düzeyinin ise yüksek uyumda etki katsayılarının çoğunluğunu anlamlı bir şekildearttırdığı; satın alma niyetinde ise temel belirleyicininmarkaya yönelik tutum olduğu görülmüştür.
AU  - ERDOĞAN, B. Zafer
AU  - DOGAN, SEMRA
PY  - 2020
JO  - Eskişehir Osmangazi Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Dergisi
VL  - 15
IS  - 2
SN  - 1306-6730
SP  - 603
EP  - 624
DB  - TRDizin
UR  - http://search/yayin/detay/389639
ER  -