La collaboration des entreprises avec des leaders d’opinion : une étude qualitative

Belgin Bahar (Galatasaray Üniversitesi, İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi, İşlertme Bçlümü, İstanbul, Türkiye)
İleti-ş-im
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Yıl: 2019 Cilt: 0 Sayı: 30 Sayfa Aralığı: 174 - 166 Metin Dili: Fransızca DOI: 10.16878/gsuilet.553526 İndeks Tarihi: 27-01-2021

La collaboration des entreprises avec des leaders d’opinion : une étude qualitative

Öz:
Aujourd’hui plusieurs entreprises travaillent avec les leaders d’opinions. A ce titre, il est important de comprendre les raisons qui se cachent derrière les col-laborations entre les entreprises et les leaders d’opinions. Dans ce cadre, cette recherche porte sur les entretiens semi-directifs réalisés avec huit managers afin de comprendre la façon dont elles utilisent les leaders d’opinion pour influencer leurs parties prenantes. L’analyse des données s’est faite par l’analyse de conte-nu thématique. Les résultats montrent que les objectifs des entreprises en col-laborant avec les leaders d’opinion peuvent être regroupés en 5 catégories. Ce sont : augmenter la visibilité de leurs entreprises dans les médias, augmenter la réputation de l’entreprise, augmenter la conversation dans les communautés vir-tuelles, informer les parties prenantes et faire connaitre leurs nouveaux produits. Cette recherche permet de mieux comprendre le rôle des leaders d’opinion pour l’efficacité des stratégies de communication des entreprises.
Anahtar Kelime:

Şirketlerin Kanaat Liderleriyle İşbirliği: Nitel Bir Çalışma

Öz:
Günümüzde pek çok şirket kanaat liderleriyle çalışmaktadır. Bu nedenle, şirketler ve kanaat liderleri arasındaki işbirliklerinin arkasındaki nedenleri anla-mak önemlidir. Bu bağlamda, bu araştırmada şirketlerin paydaşları etkilemek için kanaat liderlerini nasıl kullandıklarını anlamak amacıyla sekiz yönetici ile yarı yapılandırılmış görüşmeler gerçekleştirilmiştir. Veri analizi tematik içerik analizi yöntemi ile yapılmıştır. Sonuçlar, şirketlerin kanaat liderleri ile işbirliği yapma ama-çlarının 5 kategori altında toplandığını göstermektedir. Bunlar: şirketlerin medya-daki görünürlüğünü artırmak, şirket itibarını arttırmak, sanal topluluklarda etkileşi-mi artırmak, sosyal paydaşları bilgilendirmek ve yeni ürünlerini tanıtmaktır. Bu araştırma, kanaat liderlerinin kurumsal iletişim stratejilerinin etkinliğindeki rolünün daha iyi anlaşılmasını sağlamaktadır.
Anahtar Kelime:

Companies Collaboration with Opinion Leaders: A Qual-itative Study

Öz:
Today, several companies work with opinion leaders. As such, it is important to understand the reasons behind collaborations between companies and opinion leaders. In this context, this re-search focuses on semi-structured interviews with eight managers to understand how they use opinion leaders to influence their stake-holders. Data analysis was done by thematic content analysis. The results show that corporate objectives by collaborating with opinion leaders can be grouped into 5 categories. These are: Increase the visibility of their companies in the media, increase the reputation of the company, increase the conversation in virtual communities, inform stakeholders and to make known their new products. This research provides a better understanding of the role of opinion lead-ers in the effectiveness of corporate communication strategies.
Anahtar Kelime:

Belge Türü: Makale Makale Türü: Araştırma Makalesi Erişim Türü: Erişime Açık
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