TY  - JOUR
TI  - La collaboration des entreprises avec des leaders d’opinion : une étude qualitative
AB  - Aujourd’hui plusieurs entreprises travaillent avec les leaders d’opinions. A ce titre, il est important de comprendre les raisons qui se cachent derrière les col-laborations entre les entreprises et les leaders d’opinions. Dans ce cadre, cette recherche porte sur les entretiens semi-directifs réalisés avec huit managers afin de comprendre la façon dont elles utilisent les leaders d’opinion pour influencer leurs parties prenantes. L’analyse des données s’est faite par l’analyse de conte-nu thématique. Les résultats montrent que les objectifs des entreprises en col-laborant avec les leaders d’opinion peuvent être regroupés en 5 catégories. Ce sont : augmenter la visibilité de leurs entreprises dans les médias, augmenter la réputation de l’entreprise, augmenter la conversation dans les communautés vir-tuelles, informer les parties prenantes et faire connaitre leurs nouveaux produits. Cette recherche permet de mieux comprendre le rôle des leaders d’opinion pour l’efficacité des stratégies de communication des entreprises.
AU  - Bahar, Belgin
DO  - 10.16878/gsuilet.553526
PY  - 2019
JO  - İleti-ş-im
VL  - 0
IS  - 30
SN  - 1305-2411
SP  - 174
EP  - 166
DB  - TRDizin
UR  - http://search/yayin/detay/392681
ER  -