TY  - JOUR
TI  - Gübre üreticisinin hedef pazar seçiminde bütünleşik AHP-TOPSIS yöntemi
AB  - Bir işletmenin uluslararası ticarette başarılı olabilmesi ihracat pazar araştırması sürecininverimliliğiyle ilişkilidir. Genellikle uluslararası piyasalarda bulunan tüm fırsatlar tek seferdekullanılamadığı için hedef pazarlar seçerek o pazarlara odaklanmak gerekmektedir. Literatürdeuluslararası pazar yeri seçimi için farklı yöntemler ve modeller önerilmektedir. Her işletmeseçilen modeli belirli bir durum için ve kendi yapısı için uyarlamalıdır. Bu çalışmadaAntalya’da faaliyet gösteren bir gübre üreticisi işletmesinin hedef pazar seçimi problemiüzerinde durulmuştur. Çalışmada öncelikle AHP Yöntemi kullanılarak işletmenin hedef pazarseçiminde önem verdiği kriterlerin ağırlıkları belirlenmiştir. Nüfus, kişi başı GSMH, gübretüketimi, gübre üretimi, gübre ticareti dengesi, iş yapma kolaylığı, ülkelere uzaklık ve lojistikperformans şeklinde belirlenen kriterler içerisinde en önemli ilk iki kriterin ülkelere uzaklık veticaret dengesi olduğu tespit edilmiştir. AHP yöntemiyle elde edilen kriter ağırlıkları TOPSISyönteminde kriterlerin ağırlıkları olarak kullanılmış ve 33 ülke arasından hedef pazar içinuygun ilk 10 ülke belirlenmiştir. Ele alınan kriterler açısından hedef pazar olarak Hindistan veBrezilya’nın en uygun ilk iki ülke olduğu ortaya çıkmıştır.
AU  - ÜNAL, Zeynep
AU  - Ipekci Cetin, Emre
DO  - 10.29136/mediterranean.584120
PY  - 2019
JO  - Mediterranean  Agricultural Sciences
VL  - 32
IS  - 3
SN  - 2528-9675
SP  - 357
EP  - 364
DB  - TRDizin
UR  - http://search/yayin/detay/397555
ER  -