TY  - JOUR
TI  - Covid-19 Döneminde E-Ticaret Ve Dijital Reklam Yatırımları
AB  - Çin’de başlayan ve kısa sürede tüm dünyaya yayılan Covid-19 virüsü,2020 yılı itibariyle dünya genelinde küresel bir sağlık mücadelesininbaşlamasına neden oldu. Yaşanan süreçte ülkeler, hem ulusal hem deuluslararası boyutta çeşitli tedbirler alarak, vaka sayıları ile ölümoranlarını azaltmaya ve pandemi sürecinin toplumsal etkilerinikontrol altında tutmaya çalıştılar. Sosyal mesafe kuralı, bireyselizolasyon ve karantina uygulamalarının öne çıktığı tedbirler, dünyagenelinde toplumların sosyo-ekonomik değişimler yaşamalarına yolaçtı. Covid-19 pandemisi ile artan online harcamalar, e-ticaret vedijital reklam yatırımlarına da etki etti. Çalışma, ilgili alanda yapılanulusal ve uluslararası çeşitli araştırmaların incelenerek, pandemisürecinde değişen tüketim pratikleri, e-ticaret harcamaları ve dijitalreklam yatırımları konularında hazırlanmış kuramsal bir makaledir.Araştırmanın amacı; modern tüketim teorilerinin yetersiz kaldığıCovid-19 pandemisinde, bireylerin tüketim pratikleri, onlineharcamaların e-ticarette etki ettiği alanlar ve dijital reklamyatırımları konularını ele almaktır. Yapılan araştırma neticesinde;pandemi döneminde ihtiyacı olandan fazlasını alarak, depolamayapan ve kendini bu şekilde güvende hisseden “stoklayan” tüketicilerdikkat çekmektedir. Süreçten en çok etkilenen sektörlerin başında;turizm, seyahat, eğlence merkezleri, restoran ve kafeler gelirken,market-gıda sektöründe yapılan “ihtiyaç temelli” tüketimharcamalarının ciddi oranda arttığı yapılan araştırmalar ile ortayakonmuştur. Dijital pazarlamanın yükselişe geçtiği Covid-19pandemisinde özellikle pek çok sektörde yaşanan geçici hizmetdurdurma süreçleri, reklam yatırımlarının e-ticaret harcamalarınınaksine düşüşe geçmesine neden olmuştur.
AU  - GENCYUREK ERDOGAN, MERVE
DO  - 10.18094/JOSC.776605
PY  - 2020
JO  - Selçuk İletişim
VL  - 13
IS  - 3
SN  - 2148-2942
SP  - 1296
EP  - 1318
DB  - TRDizin
UR  - http://search/yayin/detay/405044
ER  -