Televizyon Reklamları, Çocuk veTüketim: Tarz mısın, Değil misin?
Yıl: 2020 Cilt: 32 Sayı: 32 Sayfa Aralığı: 198 - 219 Metin Dili: Türkçe DOI: 10.16878/gsuilet.580386 İndeks Tarihi: 06-10-2021
Televizyon Reklamları, Çocuk veTüketim: Tarz mısın, Değil misin?
Öz: Günümüzde, tüketim nesnelerine yüklenen anlamlar nesnelerin kendi-sinden daha değerli bir hal almaya başlamıştır. Bu durumun farkında olan rek-lamcılar, çeşitli mesajlarla insanlara bu anlamları aktarmaya çalışmaktadır. Bu çaba çocuklara yönelik olarak da gerçekleştirilmektedir. Çocuklar, daha küçük yaşlarda moda, dikkat çekme, üstün olma gibi kavramlarla karşı karşıya bırakıl-maktadır. Buna bir de çocukların tüketim nesneleriyle yetişkin bireylere özen-dirilmesi eklenince durum daha ciddi bir hal almaktadır. Bu çalışmada, nitel bir araştırma gerçekleştirilmiş; veriler yarı yapılandırılmış görüşme tekniğiyleelde edilmiştir. Görüşmelerden elde edilen veriler ise betimsel analiz yönte-miyle analiz edilmiştir. Çalışmada çocukların moda kavramına yönelik düşün-celeri, yetişkin tarzında üretilen kıyafetlere yönelik görüşleri, reklamların genel amaçlarına yönelik algıları, reklamda gördükleri nesnelere yükledikleri anlam-lar, alışveriş tercihlerinde ailenin rolü konuları incelenmiştir. Moda, reklamın genel amaçları ve ailenin alışveriş tercihlerindeki rolüne dair ortak görüşler elde edilirken yetişkin tarzında üretilen kıyafetler ve reklamda görülen tüketim nesnelerine yüklenen anlamlara ilişkin çocuklar arasında cinsiyete dayalı bir farklılığa rastlanmıştır.
Anahtar Kelime: Les publicités télévisées, l’enfant et la consommation : Tu es stylé ou non ?
Öz: De nos jours, la valeur des significations attribuées aux objets de consommation est beaucoup plus grande que la valeur réelle des objets eux-mêmes. Les publicitaires, conscients de cette situation, essaient donc de transmettre ces significations aux gens, y compris les enfants. Dès leurs enfances, les enfants sont exposés à la mode, au fait d’attirer l’attention et au sentiment de supériorité. Lorsque cela s’ajoute à l’encouragement des en-fants à devenir des adultes par l’intermédiaire des objets de consommation, la situation devient plus grave. Dans cette étude, une recherche qualitative fut menée ; les données ont été recueillies par des entretiens semi-struc-turés dont les données ont été analysées par une méthode d’analyse des-criptive. Les sujets traités sont : les réflexions des enfants sur la mode, sur le style adulte des vêtements qui leur sont consacrés ; leurs perceptions à propos des objectifs des publicités ; le sens qu’ils attribuent aux objets de consommation qu’ils voient dans les publicités et le rôle de la famille dans les préférences d’achat. Alors que les opinions sont plutôt communes sur la mode, les objectifs des publicités et le rôle de la famille dans les préférences d’achat, il a été constaté qu’il y a une différence fondée sur le sexe des en-fants en ce qui concerne les vêtements du style adulte et les sens attribués aux objets de consommation vus dans la publicité.
Anahtar Kelime: TV Commercials, Child and Consumption: Are You Stylish or Not?
Öz: The meanings attributed to the objects of consumption be-gin to become more valuable than the objects themselves. The advertisers who are aware of this situation try to convey these meanings to people through various messages. This effort is also directed towards children. Children are exposed to concepts such as fashion, conspicuousness and superiority even at their early childhood periods. Besides, when children are encouraged to be like an adult with consumption objects, the situation becomes more crucial. In this research, qualitative research method was used; data were collected by semi-structured interviews. The data obtained from the interviews was analyzed by descriptive analysis method. In this study, the thoughts of children about fashion concept, opinions about clothing produced in adult style, their perception about the general purposes of advertisements, the meanings that they attribute to the consumption objects they see in advertising and the role of family on shopping preferences were examined. While a consensus was discovered in terms of fashion, general aims of advertisements and the role of family on shopping preferences; there was a gender-based difference among children in terms of clothing produced in adult style, and meanings attributed to the consumption objects in the advertisement.
Anahtar Kelime: Belge Türü: Makale Makale Türü: Araştırma Makalesi Erişim Türü: Erişime Açık
- Adorno, T. (2009). Kültür endüstrisi - Kültür yönetimi. (N. Ülner, M. Tüzel, E. Gen, Çev.). İstanbul: İletişim Yayınları.
- Akpınar, T. (2015). Popüler kültür içerisinde çocukların tüketime yönlendirilme süreçleri. Yayınlanmamış doktora tezi, Marmara Üniversitesi.
- Altunışık, R., Özdemir Ş., Torlak, Ö. (2006). Modern pazarlama. İstanbul: Değişim Yayınları.
- Asıl, S. (2016). Çocukların Tüketim Algısının Resimlere Yansımaları. Journal of Research in Education and Society. 3(1), s. 164-185. Erişim 2 Mart 2019, https:// www.academia.edu/34485433/%C3%87ocuklar%C4%B1n_t%C3%BCketim_alg%C4%B1s%C4%B1n%C4%B1n_resimlere_yans%C4%B1mas%C4%B1. pdf
- Ateşoğlu, İ., Türkkahraman, M. (2009). Çocukların Tüketici Olarak Sosyalleşmesi. Süleyman Demirel Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi. 3(14), s. 215-228. Erişim 8 Mart 2019, https://dergipark.org.tr/download/article-file/194635
- Baltacı, A. (2018). Nitel Araştırmalarda Örnekleme Yöntemleri ve Örnek Hacmi Sorunsalı Üzerine Kavramsal Bir İnceleme. BEÜ SBE Dergisi. 7(1), s. 231-274. Erişim 6 Nisan 2020, https://dergipark.org.tr/en/download/article-file/497090
- Baudrillard, J. (2008). Tüketim toplumu. (H. Deliceçaylı, F. Keskin, Çev.). İstanbul: Ayrıntı Yayınları.
- Barnard, M. (2002). Fashion as communication (Second Edition). Oxon: Routle-dge.
- Berger, A. A. (2000). Ads, fads and consumer culture- Advertising’s Impact on American character and socierty. USA: Rowman & Littlefield Publishers.
- Belk, R. (2017). Qualitative Reseacrh in Advertising. Journal of Advertising. 46(1), p. 36-47. Erişim 12 Mart 2019, https://www.tandfonline.com/doi/abs/10.1080/00 913367.2016.1201025?journalCode=ujoa20
- Bocock, R. (1997). Tüketim. (İ. Kutluk, Çev.). Ankara: Dost Kitabevi.
- Chin, E. (2001). Purchasing power: Black kids and American consumer culture. Minneapolis: University of Minnesota Press.
- Corsaro, W. (2005). The sociology of childhood. London: Pine Forge Press.
- Crewe, L., Collins, P. (2006). Commodifying Children: Fashion, Space, and the Production of the Profitable Child. Environment and Planning. 38, p. 7-24. Erişim 6 Nisan 2020, https://www.researchgate.net/publication/23539601_Commodif-ying_Children_Fashion_Space_and_the_Production_of_the_Profitable_Child
- Doğan, M. (2003). Televizyon reklamlarının çocuklar üzerindeki etkisi. Yayınlanmamış yüksek lisans tezi, Afyon Kocatepe Üniversitesi.
- Elliott, R., Leonard, C. (2004). Exploring Fashion Brands and Consumption Sym-bolism Among Children of the ‘British Poor’. Journal of Consumer Behaviour. 3(4), p. 347-359. Erişim 6 Nisan 2020, https://onlinelibrary.wiley.com/doi/abs/10.1002/ cb.147?casa_token=lHGwBejQNLkAAAAA:x-GO4uwpGxwmX2-N5-HSZzLR1U-1ha1Z4X7bsZdjLeIbfwEfrbAr0EhW7spihJQoyzeKEiIz_tE1f-Kc
- Ellis, L. (2011). Towards a contemporary sociology of children and consumption. Yayınlanmamış doktora tezi, Durham University.
- Entwhistle, J., Wilson, E. (2001). Introduction: Bodydressing. J. Entwhistle ve E. Wilson, (Ed.), Body Dressing içinde (1-9). Oxford: Berg.
- Ewen, S. (2001). Captains of consciousness- Advertising and the social roots of the consumer culture. NY: Basic Books.
- Feshbach, N., Dillman, A., Jordan, T. (1979). Children and Television Adverti-sing: Some Research and Some Perspectives. Journal of Clinical Child Psycho-logy. Bahar 1979, p. 26-30. Erişim 8 Mart 2019, http://eds.a.ebscohost.com/eds/ pdfviewer/pdfviewer?vid=4&sid=86ce2207-375d-44e7-9390-d098ab3967d4%-40sessionmgr4006
- Fox, A., Bacile, T., Nakhata, P. C., Weible, A. (2018). Selfie-Marketing Exploring Narcissism and Self-concept in Visual User-Generated Content on Social Media. Journal of Consumer Marketing. 35(1), p. 11-21. Erişim 8 Mart 2019, https:// www.emeraldinsight.com/doi/pdfplus/10.1108/JCM-03-2016-1752
- Illich, I. (2011). Tüketim köleliği. (M. Karaşahan, Çev.). İstanbul: Pınar Yayınları.
- Jacobson, L. (2008). Children and consumer culture in American society. West-port: Praeger Publishers.
- Karaca, Y., Pekyaman, A., Güney, H. (2007). Ebeveynlerin Televizyon Reklam İçeriklerinin Çocuklar Üzerindeki Etkilerini Etik Açıdan Algılamalarına Yönelik Bir Araştırmaç Sosyal Bilimler Dergisi. IX (2), s. 231-250. Erişim 12 Mart 2019, http:// www.acarindex.com/dosyalar/makale/acarindex-1423867240.pdf
- Kirsh, S. (2010). Media and youth: A developmental perspective. Malden: Wi-ley-Blackwell.
- Koton. (2014). Tarzı Olan Çocuklar Reklam Filmi. Erişim 12 Mart 2020, https:// www.youtube.com/watch?v=w5mmdiIyNFs
- Kuruoğlu, H. (1999). Televizyon Reklamlarında Çocuk. İletişim Ortamlarında Ço-cuk Birey Sempozyumu Bildiriler El Kitabı, 13/15.
- Lawlor, M., Prothero, A. (2008). Exploring Children’s Understanding of Television Advertising - Beyond the Advertiser’s Perspective. European Journal of Marke-ting. 42(11/12), p. 1203 - 1223. Erişim 12 Mart 2019, https://arrow.dit.ie/cgi/view-content.cgi?article=1089&context=buschmarart
- McNeal, U. J. (1992). Kids as customers- A handbook of marketing to children. UK: Lexington Books
- Moore-Shay, E. (1994). Kids’ consumption: How children perceive the relations-hips between advertisements and products. Yayınlanmamış doktora tezi, Univer-sity of Florida.
- Morgan, D. L., Morgan, R. K. (2008). Single-case research methods for the beha-vioral and health sciences. Thousand Oaks, CA: SAGE Publications.
- Odabaşı, Y. (1999). Tüketim kültürü. İstanbul: Sistem Yayıncılık.
- Orçan, M. (2008). Osmanlı’dan günümüze modern Türk tüketim kültürü. Ankara: Harf Yayıncılık.
- Özbek, T. (2002). 12-14 Yaş Adölesan Çağındaki Kız Çocukların Giysi Seçimi ve Modayla İlgilenme Durumları. Standard, 41 (483), 37-43.
- Pilcher, J. (2011). No Logo? Children’s Consumption of Fashion. Childho-od. 18(1), p. 128-141. Erişim 6 Nisan 2020, https://journals.sagepub.com/doi/ abs/10.1177/0907568210373668
- Pole, C., Pilcher, J., Edwards, T., Boden, S. (2005). New Consumers? Children. Fashion and Consumption. Cultures of Consumption Research Programme Fin-dings, 1-4. Erişim 6 Nisan 2020, http:// www.consume.bbk.ac.uk/researchfindin-gs/newconsumers.pdf
- Postman, N. (1982). 1982). The disappearance of childhood. New York: Delacor-te Press.
- Sağlam, D. (1990). Televizyon reklamlarının çocuklar üzerindeki etkileri. Yayınlan-mamış yüksek lisans tezi, Istanbul Teknik Üniversitesi.
- Sillier, Y. (2010). Oburluk çağı: Sıkıntıdan kaçarken, felsefe ve politik-psikoloji denemeleri. İstanbul: Yordam.
- Tayfur, G. (1989). Televizyonun çocuklar üzerindeki etkisi. Yayınlanmamış yük-sek lisans tezi, Marmara Üniversitesi.
- Tokgöz, O. (1979). Televizyon Reklamları ve Çocuklar. II. Uluslararası Egitim Teknolojisi Semineri. Erişim 12 Mart 2019, http://dergiler.ankara.edu.tr/dergi-ler/42/443/4972.pdf
- Tokgöz, O. (1982). Televizyon reklamlarının anne-çocuk ikilisine etkileri. Ankara: A.Ü. S.B.F. Basın ve Yayın Yüksek Okulu Basımevi.
- TÜİK (2017). İstatistiklerle Çocuk. Erişim 12 Mart 2019, http://www.tuik.gov.tr/ PreHaberBultenleri.do?id=27596
- Türkoğlu, N. (2000). Gör-yorum: Gündelik yaşamda imgelerin gücü. İstanbul: Der Yayınları.
- Weil, H. L. (2007). A good line of advertising: The historical development of child-ren’s advertising as reflected in St. Nicholas Magazine, 1873-1905. Yayınlanma-mış doktora tezi, University of Missouri-Columbia.
- Williamson, J. (2001). Reklamların dili: Reklamlarda anlam ve ideoloji. (A. Fethi, Çev.). Ankara: Ütopya Yayınevi.
- Wisenblit, J., Priluck, R., Pirog, S. (2013). The Influence of Parental Styles on Children’s Consumption. Journal of Consumer Marketing. 30(4), p. 320-327. Eri-şim 12 Mart 2019,
- https://edisciplinas.usp.br/pluginfile.php/4076584/mod_resource/content/0/Sur-vey_Anova_The%20influence%20of%20parental%20styles%20on%20child-rens%20consumption.pdf
- Yıldırım, A., Şimşek, H. (2016). Sosyal bilimlerde nitel araştırma yöntemleri (10. baskı). Ankara: Seçkin Yayınları.
| APA | Bal D, Onay A (2020). Televizyon Reklamları, Çocuk veTüketim: Tarz mısın, Değil misin?. , 198 - 219. 10.16878/gsuilet.580386 |
| Chicago | Bal Döndü,Onay Atılım Televizyon Reklamları, Çocuk veTüketim: Tarz mısın, Değil misin?. (2020): 198 - 219. 10.16878/gsuilet.580386 |
| MLA | Bal Döndü,Onay Atılım Televizyon Reklamları, Çocuk veTüketim: Tarz mısın, Değil misin?. , 2020, ss.198 - 219. 10.16878/gsuilet.580386 |
| AMA | Bal D,Onay A Televizyon Reklamları, Çocuk veTüketim: Tarz mısın, Değil misin?. . 2020; 198 - 219. 10.16878/gsuilet.580386 |
| Vancouver | Bal D,Onay A Televizyon Reklamları, Çocuk veTüketim: Tarz mısın, Değil misin?. . 2020; 198 - 219. 10.16878/gsuilet.580386 |
| IEEE | Bal D,Onay A "Televizyon Reklamları, Çocuk veTüketim: Tarz mısın, Değil misin?." , ss.198 - 219, 2020. 10.16878/gsuilet.580386 |
| ISNAD | Bal, Döndü - Onay, Atılım. "Televizyon Reklamları, Çocuk veTüketim: Tarz mısın, Değil misin?". (2020), 198-219. https://doi.org/10.16878/gsuilet.580386 |
| APA | Bal D, Onay A (2020). Televizyon Reklamları, Çocuk veTüketim: Tarz mısın, Değil misin?. İleti-ş-im, 32(32), 198 - 219. 10.16878/gsuilet.580386 |
| Chicago | Bal Döndü,Onay Atılım Televizyon Reklamları, Çocuk veTüketim: Tarz mısın, Değil misin?. İleti-ş-im 32, no.32 (2020): 198 - 219. 10.16878/gsuilet.580386 |
| MLA | Bal Döndü,Onay Atılım Televizyon Reklamları, Çocuk veTüketim: Tarz mısın, Değil misin?. İleti-ş-im, vol.32, no.32, 2020, ss.198 - 219. 10.16878/gsuilet.580386 |
| AMA | Bal D,Onay A Televizyon Reklamları, Çocuk veTüketim: Tarz mısın, Değil misin?. İleti-ş-im. 2020; 32(32): 198 - 219. 10.16878/gsuilet.580386 |
| Vancouver | Bal D,Onay A Televizyon Reklamları, Çocuk veTüketim: Tarz mısın, Değil misin?. İleti-ş-im. 2020; 32(32): 198 - 219. 10.16878/gsuilet.580386 |
| IEEE | Bal D,Onay A "Televizyon Reklamları, Çocuk veTüketim: Tarz mısın, Değil misin?." İleti-ş-im, 32, ss.198 - 219, 2020. 10.16878/gsuilet.580386 |
| ISNAD | Bal, Döndü - Onay, Atılım. "Televizyon Reklamları, Çocuk veTüketim: Tarz mısın, Değil misin?". İleti-ş-im 32/32 (2020), 198-219. https://doi.org/10.16878/gsuilet.580386 |
